摘 要：唐山皮影作为中国皮影的一个重要分支，具有悠久的历史，它独特的造型和色彩展示了唐山独有的特色。将唐山皮影的造型和色彩等视觉要素的创新性应用到地域产品包装中，是体现唐山特色产品的一个重要手段，不但能增加包装的审美性和装饰性，还能使唐山的地域产品特色得到更好的表达，从而促进唐山旅游业的发展。
关键词：唐山皮影；视觉要素；地域性；产品包装
在旅游业发展迅速的今天，唐山的旅游业也开始崭露头角，地域的产品包装作为一种游客的即兴消费，得到了商旅的喜爱。面对琳琅满目的产品，包装是商旅视觉上最直接接触的，所以产品的包装越来越重要。产品的包装作为吸引商旅的重要环节，不仅能使商品存储、运输，还能起到保护作用，同时也是对产品的一个美化和宣传。面对旅游市场的发展，地域产品的销量也开始得到关注。而影响地域产品销量的有许多因素，最主要的就是产品包装设计。
地域性包装设计的必然趋势就是视觉形象的本土化。使其本土化的核心就是运用地域特有的传统民族文化，越民族才越能体现当地地域特色。但许多设计师在摒弃这些传统文化资源，而去盲目追求国外的设计，设计作品没有强调本土的地域特色，辨识度较差。本文通过对唐山皮影的视觉要素研究来表达唐山地域产品的乡土风情，通过对唐山皮影的造型和色彩分析来体现唐山地域产品包装设计的特色，从而提高唐山旅游业的发展。
一、唐山皮影视觉要素的特征
就皮影的地域特色而言，唐山皮影的造型图案和色彩总体来说是和其他地域的皮影有一定区别的。秦晋皮影的造型给人一种阴柔之感，而唐山皮影则造型挺拔，具有明快向上的阳刚之气。唐山皮影对方圆、刚柔的形体特征处理得十分精当，颜色上的搭配也是恰到好处，线条的粗细、疏密、曲直及颜色的对比都处理得当。
（一）唐山皮影的造型图案特征
唐山皮影的影人面部造型齐全，分为生、小、髯、净、大和各式丑角等造型特征。其中“生”是代表青少年男性人物，生的脸部造型线条除了五官以外全部是镂空的形式，突显脸型，眉毛和小口上挑，额头鼻尖成一字型，面部黑白对比强烈，造型俊美、温文尔雅，极具书生气息。“小”则是青年妇女的角色，在造型上与生的面部造型一致，唯一的不同就是脸部“小”的上额要比“生”前曲，这是突出女性额骨比男性较明显。为了更加明显地区分“小”和“生”，“小”的人物造型多留有刘海和配饰耳环等。这种造型上的微妙变化既能对男性造型进行区分，又能表现女性造型的美艳。“髯”是老年人的角色，这些角色的造型上都是有长髯的。对于“髯”的造型较“生”多了尖角的胡须，看上去硬朗而富有阳刚之气。“净”是粗犷的青年男性角色，分为“毛净”和“红净”。“毛净”的人物性格毛躁，分黑脸和绿脸，粗眉鼻平、嘴角上扬，粗犷英俊。“红净”则是红面，造型凤眼粗眉。“大”是大花脸、奸臣等人物角色。在造型上“大”的眉眼大而浓密，面部色彩较其他而言丰富许多，黑、红、白、绿都有，而且满是胡须，面带凶相，色彩对比强烈，形象怪异。各式的丑角在造型上大多缩小前额，鼻子呈蒜头状上翘，下颌圆而有尖，略微突出，给人一种风趣圆滑之感。
唐山皮影在服饰造型上，装饰图案精致，带有浓厚的民俗性。传统纹样丰富，包括龙纹、祥云、花卉、鱼鳞、人字、棱形图案等。我们可以利用皮影的这些面部造型和服饰上的纹样进行创新，应用到地域的产品包装中，就是很颇具民族风格的。
（二）唐山皮影的色彩特征
唐山皮影的色彩特点是颜色艳丽、具有很强的诙谐性，又是大色块的交叉应用。唐山皮影色彩不同于其他地区皮影色彩的是，它有三个基本色调，红、黑、绿。且这三种颜色纯度很高，所以艳丽，很具有代表性。唐山皮影的色彩也遵循着古老的五行色观念。五行色分为黑、白、青、黄、红五种，每一种颜色都有它独特的意义。黑色表达坚强、正直之气。白色代表俊美，又有奸猾之意。青色代表人物的顽强、中和。黄色表现人物的勇猛，也象征着鬼神。红色在民间是忠烈正义的象征。这五种颜色对比强烈，虽然在色彩上运用的颜色不多，但是通过这些颜色的浓淡变化，使唐山皮影色彩效果鲜艳明快。唐山皮影的用色方式使皮影人物整体极富阳刚气质。
二、唐山皮影视觉要素在地域产品包装中的应用价值
随着旅游业的发展，消费者的审美需求不断地提高，地域性的产品包装设计开始重视形式美和装饰美。唐山皮影独特的造型和丰富的纹样、鲜艳的色彩、悠久的历史文化等多种优势，被广泛应用到产品的包装设计中，不仅具有时代性也体现当地的地域文化特色，给人一种全新的视觉冲击力。唐山皮影视觉要素在地域产品包装中的意义具有以下几方面：
（一）突出地域产品特色
当前唐山地域产品包装中，例如迁西板栗、麻糖，多用唐山陶瓷包装，设计方法单一，没有地方特色，没有品牌意识。大多数地域产品的包装设计看上去质量低劣、大同小异，大都是模式化的设计，没有体现当地的文化特色。对以上出现的问题有针对性地思考之后得出，利用唐山传统皮影的造型、色彩和地域产品进行结合，便可将唐山的地域特色产品表现得淋漓尽致，从而使唐山地域产品包装特色化，与其他地域的产品区分开来，打造更好的唐山特色化产品。
（二）展示独特地域文化
地域产品具有当地的文化内涵，而作为宣传地域产品的包装必然附有宣传地域传统文化的义务。现今的包装设计从原来的单纯包裹功能已经发展到精神功能为主要目的了，这使得地域产品的包装设计成为连接商旅消费的重要纽带，地域产品的包装设计成为一项展现地域文化的形式。地域产品的包装可用来展现不同地域的特色文化，通过各个地域不同的风格、不同的形态来表现。例如四川的张飞牛肉，在包装的整体风格上利用了四川特色的脸谱形象和颜色来表现，使整个包装充满趣味又有象征意义，脸谱巧妙的运用体现了张飞牛肉的历史文化，展现了四川的地域特色，既让消费者印象深刻，又可以增加产品价值，同时又增添了文化的品质。让地域产品有更好的识别性，对四川传统脸谱的文化也能起到宣传作用。同样，唐山皮影视觉要素如果运用到地域产品包装设计中，也能为唐山独特的地域文化宣传做出贡献。
（三）推动经济利益发展
随着旅游业的发展，各地旅游景点也大力开发。我国是礼仪之邦，地域产品无疑是商旅首选礼品。地域产品对所在地区的经济发展有着尤为重要的作用，而地域产品的包装设计对地域产品的销量有着直接的影响，由此看来，地域产品包装设计的发展也与当地的经济相连。一个地域的产品通过包装，就能成为它所在地域的一种形象，这种有地域形象的产品包装是吸引消费者的重要手段。比如说到景德镇就会想到那里的陶瓷，说到天津就会想到天津麻花、包子等，所以具有地域特色的产品对其所在的地区是一种看得见的经济资本。
三、唐山皮影视觉要素在地域产品包装中的应用类别
唐山皮影视觉要素中造型图案的应用可以分为两类：第一，皮影造型图案的直接运用，将皮影的人头和服饰上的图案造型作为装饰元素应用到包装上，让整个包装有原汁原味的皮影视觉要素；第二，对皮影造型图案进行创新，这也是让皮影造型图案真正融入到产品包装设计中的关键，但是由于皮影的构造复杂，镂空雕刻繁琐，所以皮影的造型图案大多用在海报和服装设计上，在包装设计中并不多见。对皮影造型图案的艺术创新就要从简化图案造型入手，对它的图案进行简化归纳，根据皮影的图案、纹样提取适合产品的代表性图案，将繁琐的皮影图案按照现代设计的点、线、面进行简化，化繁为简构成新的图案，让皮影图案更加现代化，更加简洁大方的同时也保留皮影原有图案的装饰美感。这种简化的皮影图案具有标志性和独有的形象，使特色产品包装更加醒目，更能突出特色文化，从而达到吸引消费者的目的。
通过对唐山皮影视觉要素色彩要素的提取和归纳，充分把握唐山皮影对于传统五行色的运用规律和搭配，把这种色彩上的搭配作为地域产品包装的装饰符号来进行更好地运用。例如唐山特产板栗的包装，消费者在选定食品时，最注重的就是它的绿色安全性，要表达板栗的绿色性就可以运用皮影色彩要素的绿色作为主色调来进行表现。在选定主色调之后，还要在皮影的色彩要素中选定辅色来表现，从而使产品的包装色彩要素如皮影色彩一样富有层次感，合理地利用色彩表现产品特质，把握色彩的象征性，让产品包装设计更合理、更人性化并且有更好的走向。
对唐山皮影视觉要素的造型图案要素和色彩要素进行分析研究，设计出具有品牌性的标志符号应用到唐山地域产品包装中，使地域产品包装更具商业性，风格更统一，从而让消费的商旅更加深刻地体会到唐山的地域文化特色。
四、结语
在这个发展迅速的商品经济时代，每个地域都有其特有的产品，为了让本地域的产品包装更加丰富，更加吸引商旅消费，越来越多的地区开始重视当地特色产品的包装开发，对地域产品的包装进行全方位的视觉提升，使地域特色产品以全新的姿态呈现在消费者面前。为了提高唐山地域产品的关注度和辨识度，就应将唐山皮影作为主要设计资源，利用皮影视觉要素的特殊视觉影响力，充分发挥它的可辨识性，来提高唐山地域产品的价值，同时对产品地域的传统文化进行宣传。
参考文献：
[1]王丽梅.唐山皮影造型艺术研究[D].西安理工大学，2009.
[2]闫子飞，朱琳.皮影图案在现代设计中的创新应用[J].前言，2014.
[3]于雪.唐山皮影造型形式在民族服装设计中的应用[D].河北科技大学，2012.
[4]刘义晴.地域特色产品的包装设计研究[D].湖南工业大学，2012.
[5]陶赢.地域性特色文化产品包装设计研究[D].湖南工业大学，2012 .
[6]钟梦莹.成都皮影视觉语言在土特产包装中的应用研究[D].西南交通大学，2014.
作者简介：
张丹蕾，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院2013级工业设计工程专业在读硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。
张珣，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院副教授，硕士生导师。研究方向：视觉传达设计。
