中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究14篇

中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究14篇中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究　　2019-2025年中国卷烟行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告（目录）　　[在此处键入]　　2019-2025年中国卷烟行业下面是小编为大家整理的中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究14篇,供大家参考。

篇一：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　　2019-2025年中国卷烟行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告（目录）

　　[在此处键入]

　　2019-2025年中国卷烟行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告（目录）

　　【出版日期】2018年【关键字】卷烟【交付方式】Email电子版/特快专递【价【网格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元

　　址】https://www.huaon.com/story/380991

　　近年来，在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、结构提升矛盾凸显，以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影响下，不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导适应消费变化的必要手段。2017年1-12月止累计中国卷烟产量为23450.7亿支，同比下降1.6%。2016年中国卷烟产量为23825.8亿支，同比下降8%。

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　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

　　报告目录：

　　第一章卷烟行业概述第一节行业相关界定一、卷烟的定义二、行业发展历程第二节卷烟产品细分及特性一、产品分类情况二、行业产品特性分析第三节卷烟行业地位分析一、行业对经济增长的影响二、行业对人民生活的影响三、行业关联度情况

　　第二章中国卷烟行业宏观经济环境分析

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　　第一节2016-2018年全球经济环境分析一、2018年全球经济运行概况二、2019-2025年全球经济形势预测第二节金融危机对全球经济的影响一、国际金融危机发展趋势及其国际影响二、对各国实体经济的影响第三节金融危机对中国经济的影响一、金融危机对中国实体经济的影响二、金融危机影响下的主要行业三、中国宏观经济政策变动及趋势第四节2016-2018年中国经济环境分析一、2018年中国宏观经济运行概况二、2019-2025年中国宏观经济趋势预测

　　第三章中国卷烟行业政策环境分析第一节卷烟行业政策法规环境分析一、行业“十三五”规划解读二、产业政策分析三、行业环保政策分析1、国内相关环保规定2、国外相关环保规定

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　　四、行业政策走势及其影响1、卷烟产业准入政策分析2、落后产能淘汰政策分析3、卷烟行业法制政策取向分析4、卷烟行业人才政策取向分析5、卷烟行业布局政策取向分析第二节卷烟行业技术环境分析一、国际技术发展趋势二、国内技术水平现状三、科技创新主攻方向

　　第四章2016-2018年中国卷烟行业总体发展状况第一节中国卷烟行业规模情况分析一、行业产值情况分析二、行业销售状况分析三、行业资产规模状况分析四、行业市场容量状况分析五、行业敏感性分析第二节中国卷烟行业产销情况分析截至2017年12月末，全国有502万零售客户正常经营，同比减少10万户，其中19个省级单位进货零售客户数同比减少。卷烟

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　　销量恢复增长。2017年全国共销售卷烟4738万箱，同比增加39万箱。从近5年的走势看，2013、2014年卷烟销量保持稳定增长并在2014年达到峰值5099万箱，在经历2015、2016年连续两年下降后，2017年销量恢复增长。

　　一、行业生产情况分析二、行业销售情况分析三、行业产销情况分析第三节中国卷烟行业财务能力分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析

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　　第五章2016-2018年中国卷烟行业市场发展分析第一节2016-2018年中国卷烟市场分析一、2015年卷烟市场形势回顾二、2018年卷烟市场形势分析第二节中国卷烟行业市场产品价格走势分析一、中国卷烟行业市场价格影响因素分析二、2016-2018年中国卷烟行业市场价格走势分析第三节中国卷烟行业进出口市场分析一、2016-2018年中国卷烟行业进口市场分析二、2016-2018年中国卷烟行业出口市场分析第四节中国卷烟行业市场发展的主要策略一、发展国内卷烟业的相关建议与对策a、项目投资建议b、产品技术应用注意事项c、产品生产开发注意事项d、产品销售注意事项e、项目运作及管理建议二、中国卷烟产业的发展建议

　　第六章2016-2018年中国卷烟行业竞争格局分析第一节卷烟行业竞争结构分析

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　　一、行业竞争能力二、原料供应商议价能力三、下游客户议价能力四、行业替代品威胁力五、行业潜在进入威胁力第二节卷烟企业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第三节卷烟行业竞争格局分析一、卷烟行业集中度分析二、卷烟行业竞争程度分析第四节2019-2025年卷烟行业竞争策略分析一、金融危机对行业竞争格局的影响二、2019-2025年卷烟行业竞争格局展望三、2019-2025年卷烟行业竞争策略分析1、创造性地开拓市场2、加强市场分析3、注重建设现代化营销网络

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　　第七章2016-2018年中国卷烟行业重点企业发展分析第一节湖南中烟工业公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第二节红云烟草（集团）有限责任公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第三节广东卷烟总厂一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第四节河南中烟工业公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析

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　　四、企业应对金融危机策略分析第五节山东中烟工业公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第六节武汉烟草（集团）有限公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析

　　第八章2019-2025年中国卷烟行业发展前景预测第一节行业发展前景分析一、行业市场发展前景分析二、行业市场蕴藏的商机分析第二节2019-2025年中国卷烟行业市场发展趋势预测一、2019-2025年行业需求预测二、2019-2025年行业供给预测三、2019-2025年中国卷烟行业市场价格走势预测第三节2019-2025年中国卷烟技术发展趋势预测

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　　一、产品发展新动态二、产品技术新动态三、产品技术发展趋势预测

　　第九章2019-2025年中国卷烟行业投资分析（AKLW）第一节行业投资机会分析一、市场机遇二、投资营销模式1、卷烟企业的国内营销模式建议2、卷烟企业海外营销模式建议第二节行业投资风险分析一、市场风险二、成本风险三、贸易风险第三节中研嘉业研究院行业投资建议一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、市场的重点自身应对策略

　　图表目录：图表：我国卷烟行业所处生命周期示意图

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　　图表：行业生命周期、战略及其特征图表：2016-2018年中国卷烟行业市场规模变化图表：2016-2018年中国卷烟行业销售收入变化图表：2016-2018年中国卷烟行业销售投资收益率变化图表：中国主要营销模式结构图图表：2016-2018年中国卷烟行业潜在需求量变化图表：2018年中国各种经销模式市场份额对比图图表：2016-2018年中国卷烟行业市场容量变化图表：2016-2018年中国卷烟供给量变化图表：2016-2018年中国卷烟供需平衡分析图表：2016-2018年中国卷烟市场供需分析图表：2016-2018年中国卷烟行业产销分析更多图表见正文……

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　　公司介绍

　　北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。我们的服务领域

　　产业产业环境市场区隔全球概况产销状况产业特性吸引力发展条件发展轨迹产业政策竞争分析发展策略产品产品定义占有率应用市场规模市场结构营销通路供需变化产品关联生命周期竞争者成本结构技术技术现况技术关联新产品技术动向替代技术专利标准零组件技术层次技术趋势...企业基本数据发展沿革大事纪动大投资经营概况竞争优势经营策略潜在竞争者

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　　什么是行业研究报告

　　行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

　　企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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　　行业研究的目的及主要任务

　　行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

　　行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供

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　　市场行业报告相关问题解答

　　1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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　　2019-2025年中国家电行业市场运营趋势分析及投资潜力研究报告2019-2025年中国吊扇行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告2019-2025年中国电风扇行业市场供需预测及投资战略研究咨询报告2019-2025年中国智能语音设备市场发展现状调查及投资趋势前景分析报告2019-2025年中国制冰机市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告2019-2025年中国黑电行业市场深度调查评估及投资方向研究报告2019-2025年中国变频家电行业市场供需预测及投资战略研究咨询报告2019-2025年中国吸顶灯市场深度调研分析及投资前景研究预测报告行业商贸旅游2019-2025年中国快捷酒店行业市场评估分析及投资发展盈利预测报告2019-2025年中国主题酒店行业市场评估分析及投资发展盈利预测报告2019-2025年中国高星级酒店行业市场深度调查及发展前景研究预测报告2019-2025年中国贸易经纪市场深度评估及投资方向研究报告2019-2025年中国超市行业市场竞争格局分析及投资方向研究报告2019-2025年中国商业规划市场评估分析及发展前景调研战略研究

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　　报告2019-2025年中国红色旅游市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告2019-2025年中国饭店行业市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告2019-2025年中国股权式酒店行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告2019-2025年中国亲子游市场全景评估及发展趋势研究预测报告

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篇二：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　　以中国市场最大卷烟消费量为3600万箱计算早在世纪8o年代中国烟草工业的生产能力就完全能够满2002年底全国卷烟生产能力已经达到6300万大箱而同年全国卷烟产量为3445万大箱全国卷烟工业企业设备平均利用率只有546大量企业特别是骨干优势工业企业的卷烟生产能力被闲4地方保护造成烟草工业集中度低下盈利能力弱

　　中国烟草工业的价值链分析

　　华中农业大学(社会科学版),(总51期}2001):25～3OJournalofHuazhongAgriculturalUniversity(Sx~cialSciencesEdition)中国烟草工业的价值链分析赵建成王韬(华中科技大学管理学院,武汉430074)摘要利用价值链理论,结合烟草工业的特点,构建了中国烟草工业的价值链模型,对价值链各个环节与国外烟草工业及跨国烟草公司进行了对比分析,评价,明确了中国烟草工业的竞争优势和劣势,并提出了相应的竞争战略建议.关键词烟草工业;价值链;竞争战略判断竞争优势和劣势是进行竞争力分析的基本内容.实践证明,运用价值链这一系统性方法来考察竞争力是可行和必要的.一,中国烟草工业价值链模型中国烟草工业的产业结构大致可分为上,中,下游三个层次.上游是整个烟草工业的基础,指烟草工业生产卷烟产品所须的原材料的供应;中游包括生产制造及产品,是烟草工业的核心环节.由众多的卷烟生产企业组成;下游则指烟草工业产品的市场销售,是连接烟草工业和广大烟草消费者的重要环节.此外,烟草工业因为其对国家财政税收的重要性,因此政府行为(主要指烟草专卖制度以及产业政策)对烟草工业的价值形成也是非常重要的.基于此,根据波特的价值链理论及模型.结合烟草工业的

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　　自身特点,可以将中国烟草工业的整个价值生成过程用图1来表示.图1中国烟草工业的价值链二,中国烟草工业价值链评价1.原辅材料烟草工业生产卷烟所需的原辅材料主要有烟叶,烟用滤嘴及滤嘴材料如丝束,卷烟纸(盘纸)及包装材料等,其中烟叶约占其成本总量的45,可以说没有烟叶就没有卷烟制品.因此本文将烟叶作为主要研究对象.(1)中国烟叶种类齐全,货源充足.中国地域广阔,生态条件特点各异.烟叶品种齐全,除了生产烤烟,白肋烟,香料烟,晒烟,还种植马里兰等少数类型烟叶,可满足卷烟工业生产包括美式混合型在内的各种类型的卷烟产品.中国是一个"烟叶大国".到2002年,全国有22个省区市种植烤烟.种植烤烟的地(市)129个,县(市)544个.种植烟草的农户467.8万户左右,建成打叶复烤企业63家.加工片烟能力150万吨左右.烟叶已形成集生产,收购,加工,销售,贮备等为一体的完整体系.10多年来各类烟叶的年平均生产总量为210万吨左右.占全球烟叶产量的38.67,完全满足了国内卷烟生产.(2)中国烟叶质量一价格比竞争力强,烟叶出口量稳步上升.近年来,由于各地大力推进"良种化,区域化,规范化"种植,积极改进烘烤调制技术,加强对广大烟农进行技术指导和提供农资服务,我国的烟叶品质有了普遍的改进与提高,部分产区已经接近或达到了国际先进水平.

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　　同时,中国烟叶生产成本相对较低,质量一价格比具有较强的竞争优势,中国生产种植的烟叶在满足国内卷烟工业需求的同时,已经逐渐打人国际市场.世界各大主要跨国烟草公司在中国的烟叶采购量逐年加大.英美烟草公司,菲?莫公司等还在中国进行烟叶生产种植合作.中国部分省市的烟叶已收稿日期:2004—02—12赵建成:男,1970年生,华中科技大学管理学院博士研究生;研究方向:产业经济

　　26华中农业大学(总51期)进入跨国烟草公司的卷烟产品配方甚至国际品牌卷烟配方,如湖北恩施的白肋烟进入了英美烟草公司的HIITON以及泰国烟草公司卷烟产品的配方.(3)加入WT0对烟叶原料供应的影响.中国烟草工业目前生产卷烟所需的烟叶原料98以上来自于国内.同时.为了进一步提高卷烟品质.增强中国卷烟产品的竞争力,更好地满足消费者的需求,中国每年也适当进口部分国外优质烟叶用于改进卷烟配方.但国外烟叶如美国的烤烟,白肋烟,巴西的烤烟,津巴布韦烤烟等世界公认的优质烟叶由于其生产成本高,出口价格昂贵,加之2002年以前中国对于进口烟叶所征收的进口关税高达40,这种"关税导致的价格瓶颈"极大地限制了中国烟草工业获取国际优质烟叶的机会.因此,在2002年以前中国烟草工业的进口烟叶数量较小,1993至2002年10年间中国年均进口烟叶数量2.25万吨.2001年中国加入了WTO.根据协议,烟叶进口关税逐年下降,非关税壁垒被取消.这就使得中国烟草工业在获取国际优质烟叶原料方面将逐步与

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　　其他跨国烟草公司一样拥有均等的机会.(4)稳定烟叶原料供应渠道.烟叶原料是卷烟工业的基础,稳定的供应渠道对于卷烟工业来说显得尤为重要.目前中国烟草工业所需的烟叶原料98左右来自国内,2左右依赖进口.中国烟草工业所需的国内烟叶由国家烟草专卖局(中国烟草总公司)下属的中国烟叶购销供销公司负责供应."烟叶公司"负责中国的烟叶生产,种植,加工,仓储及调运.每年,"烟叶公司"根据中国烟草工业卷烟生产的需求安排烟叶的生产,种植计划,烟叶收购,加工后按需调往各卷烟工业企业.同时,"烟叶公司"还根据卷烟工业的对烟叶质量的特定要求,进行烟叶生产,种植技术的研究与推广.因此,中国烟草工业所需的国内烟叶的供应渠道十分稳定.中国烟草工业所需的国际优质烟叶由国家烟草专卖局(中国烟草总公司)下属的中国烟草进出口(集团)总公司负责供应.每年,"进出口公司"按照中国烟草工业卷烟配方的需求进行国际烟叶采购.虽然中国烟草总公司下属卷烟企业数量众多,但由于通过"进出口总公司"统一对外,每年中国烟草工业所需的国际优质烟叶基本能够得到满足,而且价格相对合理.英美公司是全球第二大卷烟制造商,同时也是唯一真正意义上涉足烟叶生产种植,加工及贸易等上游产业的跨国烟草公司.英美公司在全球22个国家和地区种植烟叶.开展23个烟叶种植项目.与25万烟农签订烟叶种植协议,为烟农从提供烟种并提供从育苗,移栽到采摘,烟叶加工全程的技术指导.年产烟叶60万吨左右.英美公司全球卷烟生产

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　　所需的烟叶总量的72～75由英美烟草公司自身提供,另外25%～28%通过国际采购由三大国际烟叶经销商环球烟草公司,大陆烟草公司以及德孟烟草公司供应.日烟公司是目前日本国内唯一合法的负责购买日本国内烟叶的公司.但日本本国烟叶产量逐年下降而且烟叶成本昂贵,日本烟草公司所需的烟叶50万吨烟叶90以上通过国际采购由全球三大烟叶经销商环球烟草公司,大陆烟草公司以及德孟烟草公司供应.菲?莫,帝国以及加莱赫等三大烟草公司不从事烟叶的生产,种植,加工等上游产业.因此这三大烟草公司每年卷烟生产所需的烟叶基本由三大烟叶国际经销商环球烟草公司,大陆烟草公司以及德孟烟草公司提供.通过以上分析可知在烟叶原料供应方面,中国烟草工业拥有相当的竞争优势.2.生产制造(1)烟草工业设备装备水平不断提高."十五"初期,中国烟草工业卷烟制丝生产能力为6000万箱左右.每分钟7000支以上的卷接机占在用设备总能力的569/6以上,每分钟400包以上的包装机占在用设备总能力的66%以上,硬盒包装机占在用设备总能力的40以上,卷接包铺联设备总量有所增加;二氧化碳膨胀烟丝生产能力为9万吨左右.所有进口设备占在用设备总台数的12左右.中国烟草工业引进的烟丝,梗丝在线膨胀,自动除杂,风力送丝柔性连接,具有先进先出功能特性的烟支储存输送系统等国际先进技术装备,均为90年代末国

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　　际先进水平.中国烟草工业的骨干企业如红塔(集团),上海烟草(集团),长沙卷烟厂的设备装备水平目前已与国际跨国烟草公司相当,甚至超过了部分发达国家烟草工业企业的设备装备水平.例如,生产能力为7000~8000支/分的高速卷接机组目前在发达国家中的使用占有很大比重.而中国的骨干卷烟工业相当一部分已经在使用10000支/分生产能力的高速卷烟机组.在全球卷烟工业拥有的当今世界最先进

　　第1期赵建成等:中国烟草工业的价值链分析27的350台套Passim卷接机中.中国的烟草工业就拥有230台套.大约占全球总量的2/3.(2)卷烟单箱烟叶耗量减少.在设备装备水平提高的同时.中国烟草工业通过不断改革生产工艺,提高质量控制精度.生产制造技术水平也有相当提高.其中代表烟草工业技术水平重要指标之一的单箱卷烟烟叶消耗量逐年降低,部分骨干卷烟企业每箱卷烟烟叶消耗降到36kg,达到了国际先进水平.表11988~2oo2年中国烟草工业卷烟单箱烟叶耗量变化情况(单位:ks/箱)资料来源:国冢烟草专卖局烟草系统统汁年报(1988～2002)(3)地方保护造成卷烟生产能力盲目扩张,设备闲置状况严重.由于现行产业经济政策(主要指财税制度)设计的不足和现行烟草组织制度的缺陷,烟草工业每年创造的利润,税金特别是税金在国家财政及各级地方财政中都占有相当重要的地位,各级地方政府对在本地区发展烟草工业以及保护本地区的烟草工业给予的热情高于任何其他产业.通过新

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　　建卷烟工厂,或对现有烟厂进行技术改造,各级地方政府千方百计支持扩大本地区的烟草工业的生产规模.1982年成立中国烟草总公司之后,盲目扩大生产能力的现象得到了初步遏制,尽管如此,由于种种因素,这种现象到目前为止并未得到完全控制.以中国市场最大卷烟消费量为3600万箱计算,早在世纪8O年代中国烟草工业的生产能力就完全能够满足了.2002年底,全国卷烟生产能力已经达到6300万大箱,而同年全国卷烟产量为3445万大箱,全国卷烟工业企业设备平均利用率只有54.6,大量企业特别是骨干优势工业企业的卷烟生产能力被闲置.(4)地方保护造成烟草工业集中度低下,盈利能力弱.由于体制性的缺陷造成的地方保护与地方封锁,截止到2002年底,全国仍然有127家卷烟生产企业(含3家合资企业,7家卷烟分厂),分散布局在除西藏,青海两省外的其他29个省,自治区,直辖市(不含港,澳,台地区).其中产量在10万箱以下的有43家.10万～30万箱的38家.30万～60万箱的有34家.60万～】00万箱的有8家,100万箱以上的有4家.表21993~2002年中国烟草工业设备使用情况年份l993l994l995l996l997l998l9992000200i2002,上鬈es.s.e.sssss,.es.ss.s.ss.e...ssses..ss.s..ssessss.szsssssesss.ss54.2357.os63.53e2.00eL勰e2.29eL弱e2.03e2.5554.68资料来源:烟草系统统计年报2002年中国卷烟工业4厂生产集中度CR4为

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　　16.05,8厂生产集中度为26.4,最大卷烟生产厂家为玉溪红塔集团170万箱,占全国产量的5左右.同期,美国市场的4厂集中度CR4为94左右,最大卷烟生产厂家菲?莫公司2002年产量为384万箱,占美国市场的5O.1;日本市场的4厂集中度为98,最大卷烟生产厂日烟公司2OO2年产量为474万箱.占日本市场的74.3;英国市场基本由帝国及加莱赫两家烟草公司垄断.由于分散经营,相当部分的中国卷烟工业企业赢利能力十分薄弱.2002年,在中国的127家企业中,70家企业赢利,15家基本持平,其余42家企业亏损,有地甚至严重亏损.20家企业的资本负债率在100以上.按照有关法律规定,相当部分企业早就应当被关闭或兼并.而事实上正是由于地方政府的行政保护,这些企业仍然在运行.这就严重影响了中国烟草工业的整体竞争能力.3.产品(1)国产卷烟产品类型齐全,产量巨大,价格具有竞争力.中国的烟草工业经过数十年的发展,卷烟产量逐步上升.近10年来,中国的卷烟产量占同期世界卷烟产总量的30.289/5左右.同时,中国生产的卷烟产品类型既有烤烟型也有美式混合型,卷烟产品档次结构分明,可满足不同消费群体的需求.产品价格方面,中国烟草工业由于其生产卷烟的主要原料烟叶来自国内,而且中国烟叶价格低廉,因此中国卷烟产品价格也相对具有较强竞争力.(2)中国卷烟产品安全性能较差.卷烟烟气中对人体有害的物质主要存在于焦油中,因此降低卷

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　　华中农业大学(总51期)表31993~2002年中国及世界卷烟产量单位:万箱年份世翥烟中国卷烟产量占世界卷烟产量比例资料来源;Supply&Demand,August2003,中国烟草统计年鉴烟的焦油含量就可以有效地减少吸烟对人体健康的危害,提高卷烟的安全性.随着人们健康意识的逐步增强和科学技术的不断发展,各国政府对卷烟的焦油含量纷纷做出了严格的规定.例如:欧盟规定,2004年1月1日起,所有欧盟市场销售的卷烟产品的焦油含量必须在10rag以下.尼古丁含量应在1mg以下,一氧化碳10rag以下.中国政府规定2005年卷烟焦油量降至12mg以下.可以说21世纪的世界卷烟市场将是低焦油和超低焦油的世纪.近年来中国加大了降低焦油工作的力度,取得一定的成绩.但与国际卷烟产品相比,仍然具有较大的差异.2002年中国共生产卷烟3445万箱.其中,焦油含量15mg17mg(含17mg以上)的卷烟共计2010万箱,占总产量比例为58.34;焦油含量12mg～15rag(含15mg)的卷烟共计1342万箱,占总产量比例为38.96;而焦油含量12mg(含12mg)以下的卷烟产量仅仅只有为70万箱,占总产量的比例为2.039/6.由此可以看出,中国的卷烟产品的焦油含量959/6以上高于目前国际通行的焦油含量标准,产品安全性能差,极大地降低了中国卷烟产品的竞争力.(3)品牌众多,集中度低下,没有真正意义上的

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　　国际品牌卷烟制品的物质特性是高度相似的,消费者购买和消费某种卷烟,主要是受品牌因素的影响.2002年,中国卷烟品牌有1049个,每个品牌的平均产量只有3万多箱.除极少数能够基本覆盖全国市场的品牌外.绝大部分品牌仍然立足地方,依赖本地倾斜性政策维持生存或在短期内得到扩张.但都缺乏竞争潜力.世界第二大卷烟消费市场美国.1950年流通的卷烟品牌总数仅为21个.1970年流通的卷烟品牌43个.规格97种;1980年流通的卷烟品牌52个,规格85种;2000年流通的卷烟品牌61个,规格503种,2002年流通的品牌60个,规格510个.英美公司目前在全球范围内180多个国家和地区销售卷烟,全球范围内的卷烟牌号数目300个左右;日烟公司1998年时卷烟牌号数目为94个,2002年牌号为102个,2003年5月又开始整合牌号,目前全球范围内仅有牌号92个;加莱赫公司全球范围内生产销售225个牌号卷烟.菲?莫公司全球范围内的主要卷烟牌号38个;帝国公司全球范围内的主要卷烟牌号为14个.中国烟草工业卷烟牌号数目众多,加之长期的地方封锁与保护,中国卷烟市场虽然容量巨大,但一直未形成统一的大市场,因此绝大多数牌号都是地域性的品牌.真正在全国流通的品牌微乎其微.这就造成了中国烟草工业的品牌集中度相当低下.表42002年中外市场卷烟品牌集中度资料来源:根据相关资料整理4.市场及销售

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　　中国烟草工业的卷烟产品989/6以上销往国内卷烟市场,每年的卷烟出口量很小,而且几乎没有固定的国际目标市场.尽管如此,国内卷烟消费市场由于其巨大的消费数量和独特的消费习惯以及中国烟草工业独有的稳定的销售网络,使得中国烟草工业的国内卷烟市场及销售渠道具有其他任何国际烟草公司无法比拟的竞争优势.(1)中国卷烟市场卷烟消费总量巨大.统计资料表明,从1993年至2002年10年间,中国的卷烟消费量略有上升,总量保持在3300万箱左右.2002年全国卷烟消费达到了3395万箱,比1993年增长了6.76.同时,中国卷烟市场的消费量占全球卷烟消费总量的份额平均为30.959/6,是名副其实的世界烟草第一消费大国.

　　第1期赵建成等:中国烟草T~)lk的价值链分析按人[1,吸烟率,吸食最指标推算.在未求JL年中.我斟总体吸烟率,人均消费最不会有大的变f七.而因成年人口增加以及仍有部分吸旱烟的转吸卷烟等吲素.全国卷烟消费需求总量可能每年有0.的小幅增加与此同时.跨国烟草公司所在的母国市场美同,日本,英国的卷烟市场消费却呈现下降趋势.(2)独特的卷烟消费习惯.目前主流卷烟产品主要分为二大类:美式混合型以及烤烟型.目前美式混合型卷烟在国际市场上占主导地位.比例约占世界卷烟市场7O左右(不包括中国市场).在中国市场目前虽然混合型卷烟占卷烟的消费总量仅为3左右.加上走私进口的混合型卷烟.预计混合

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　　型卷烟占消费总量的比例5左右.中式烤烟型卷烟占据了绝对的地位.但随着社会经济和卷烟工业的发展.特别是中国加入了wTO.进口卷烟关税在逐年递减.混合型卷烟在中国市场的竞争力逐渐增强,混合型卷烟的消费比例也会逐步上升.(3)稳定的,日益健全的国内卷烟销售网络在烟草行业组织管理制度下.中国烟草工业生产出的卷烟产品以及中烟草进出口总公司统一进口的外团烟草公司的卷l{日产品必须由中国烟草总公司F属的各省,地(市),县烟草公司统一经营销售.l99,'1年8月中国烟草总公司(国家烟草々卖局)提出建设全国卷烟销售网络的没想.在不到10年的时间里.卷烟销售网络建没迅速发展.全国2l41个卷烟商业企业.建设卷烟批发网点l19个.覆盖全国2000多个大中城市和3139个乡镇.配备送货车辆5万余台.为360余万个卷烟零售户送货.直接受益的卷烟消费者达3亿多人.一个遍布全国城乡,横竖贯通,组织严密,运作规范的卷烟销售网络体系已经初步形成.通过网络建设.中国烟草总公司将国内卷烟市场销售的主动权牢牢地控制在了手中对于净化和稳固国内市场起着至关重要的作用.(4)没有真正意义上的国际市场.中国烟草总公司(国家烟草专卖局)自成立以来,就一直致力于国际市场的开拓.为此中国烟草总公司于1985年专门成立了中国烟草进出口公司.负责全国烟草行业的进出口业务,包括卷烟的出口.1985年中国卷烟出口16万箱,2002年出口卷烟达3O万箱.尽管

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　　如此,必须看到,2002年,中国卷烟的出口量仅占国内卷烟产量的L,.9.在1廿界卷烟贸易中所占的份额也f}{小表5199A～:(,!年中国及世界卷烟出口统计单位:万箱I't},iq罄自q¨;【Itt1:罄☆qf;【f}tl,f日[{f}E洌3.09.3.51.463.791.591.8O0.880.921.451.652.37料米:荚农,【i{=f;.【f1俐进I总公f,l据统计.目前中国的卷烟出口相当一部分是来牌加工.生产国外牌号卷烟出口.自有牌号的出口仍然以中华,红塔f』I等名优烟为主.这些名优烟基本上是中国传统的烤烟型卷烟.且出口的目的地主要集中在我国周边国家和地区.目前除北京烟厂开发的混合型,低焦油卷烟"中南海"真正出口日本市场外.中国烟草工业的卷烟产品尚没有一个稳定的,真正意义上的国际市场..三,中国烟草工业的竞争战略通过对烟草工业"原辅材料","生产制造","产品"以及"市场营销"等价值链的各个环节进行研究,

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　　对比,分析.不难发现中国烟草工业的竞争优势在于价值链两端:"原辅材料"和"市场营销".而中间环节生产制造"及"产品"却存在着相当的劣势严重影响了中国烟草工业的竞争力.提高中国烟草工业的竞争力,就是要克服自身劣势,将自身的竞争优势转化为竞争力,为此必须制定相应的竞争战略.1.产品竞争战略建议中国卷烟工业的卷烟产品战略方向应坚持走低焦油,低危害之路,不断改进,发展低焦油烤烟型卷烟,加强混合型卷烟产品的开发和研究,走产品差异化道路开发具有中国特色的疗效型卷烟,整合卷烟牌号,增强牌号竞争力.(1)坚持走低焦油,低危害卷烟之路.吸烟安全∞¨¨..l三,三L二L二.～_c860盯356【,890l2㈨㈣㈣㈣㈣

　　华中农业大学(总51期)化已经是全球不可抵抗的潮流.低焦油,低害卷烟是关系到烟草工业生存与发展的问题.我国烟草工业想要生存和发展.就要顺应"反吸烟运动"的潮流.依靠科技兴烟.降低烟草有害的物质,减少卷烟对人体的危害.(2)稳定发展低焦油烤烟型卷烟:由于中国卷烟市场独特的吸食习惯.在当前和今后相当长的时间内,我国卷烟市场仍将以烤烟型为主导.目前.我

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　　国烤烟型卷烟配方技术在国际上还具有一定的竞争优势.因此,我们要扬长避短.适应市场要求,维持烤烟卷烟的稳定发展.目前中国烟草工业的卷烟产品,特别是高档卷烟,都存在焦油偏高的问题,安全性差,因此实现烤烟型卷烟的稳步降焦是我国卷烟产品发展的一项战略任务.此外,在实现烤烟型卷烟稳步降焦的同时,还必须努力开发低焦油卷烟.(3)加强混合型卷烟产品开发研究.中国已加入了wTO,将面临国内市场国际化,大量外烟涌人国门,冲击国产卷烟市场的严峻形势.尽快推出国际标准的混合型卷烟产品,既能满足国内部分消费者的消费需求,稳定国内卷烟市场份额.又便于中国烟草工业实施国际化发展战略,满足国外消费需求.(4)利用我国独特的中草药资源,开发疗效型卷烟.我国拥有独特的中草药资源,多年以来,我国烟草行业一直致力这方面的研究,并取得了不少成果,开发了具有中国烟草工业独有的疗效型卷烟.随着世界各国对中医,中药认识的加深和对自身健康的更加关注,中国烟草工业可以利用"疗效型"卷烟这一独特的产品与世界跨国烟草公司进行差异化竞争.争夺国际市场份额.(5)实施卷烟工业大品牌战略.随着消费水平的进一步提高,卷烟消费市场将进一步趋于成熟,卷烟价格因素在市场中的影响将逐步减少,卷烟品牌的扩张将是烟草工业发展的主要动力.中国烟草工业要对卷烟品牌进行整合,大力削减卷烟牌号,提高卷烟品牌规模.将竞争力弱,赢利能力差,规模小的地域性品牌卷烟淘汰,给优势品牌卷烟腾出市场空

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　　间,培育大品牌,强势品牌.加强对品牌的宏观,决策管理,结合中国地域广阔特点,将卷烟品牌分为国际性品牌,全国性品牌以及地域性品牌三个层次管理,力争使中国卷烟产品在稳定国内市场的同时,能在国际市场占有一席之地,早日使中国卷烟产品品牌进人世界1O强.2.市场竞争战略通过价值链分析可知.中国烟草工业目前的市场基本上在国内.而且由于历史,文化等因素.中国市场的烟民长期养成了独特的吸食烤烟型卷烟的习惯.中国烟草市场巨大.占有了中国烟草市场.就意味着拥有了三分之一的全球市场份额.同时.随着全球经济一体化进程的加快.参与全球竞争已经是提高竞争力不可避免的重要部分.基于此,在市场竞争方面,建议中国烟草工业首先应当巩固和稳定国内市场,同时逐步参与国际烟草市场竞争.中国烟草工业参与国际竞争可采取以下方式:第一,产品出口:采取目标市场积聚战略,针对全球华人市场,出口具有浓郁的中国传统文化底蕴的牌号卷烟如"红双喜","长城"等;利用产品差异化战略,出口中国烟草工业独有的疗效型卷烟;第二.积极进行国际合作,实行跨国经营:与跨国烟草公司进行双边多种形式合作,培育中国烟草工业的国际核心卷烟品牌,利用跨国烟草公司的销售网络提升品牌竞争力和市场份额;第三,整体竞争实力增强后可通过参股,兼并,收购国外烟草公司等方式使中国烟草总公司成为真正意义上的国际跨国烟草公司.3.其它建议与对策

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　　在实施上述产品战略及市场竞争战略时候,为提高整体竞争实力.中国烟草工业必须相应地进行产业内部结构优化调整,提高产业集中度.同时,针对中国已经加入WTO,专卖制度不可能永远存在,政府也应未雨绸缪,及早调整改革制约中国烟草工业竞争力提升的财税体制等产业政策,并且对中国烟草工业的组织制度作相应调整,使中国烟草工业逐步从目前的国家行政垄断向企业经济垄断过渡.参考文献i潘成云.解读产业价值链当代财经,2001(9):7～122迟晓英等.价值链研究发展综述.外国经济与管理,2000(i):25～303迈克尔?波特.竞争战略.北京:华夏出版社.19974刘建福.我国卷烟产品发展方向的研究(上).中国烟草,2002(12):1O～135刘建福.我国卷烟产品发展方向的研究(下).中国烟草,2003(3):9～126李保江.影响我国烟草行业发展的背景条件分析中国工业经济,2001(6):39～44

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篇三：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

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　　2021-2027年中国烟草行业市场分析与投资机遇研究报告

　　编号1514266

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　　2021-2027年中国烟草行业市场分析与投资机遇研究报告

　　正文目录：

　　第1章烟草行业相关概述第一节烟草的概念和种类一、烟草的概念二、烟草的种类第二节烟草的分类一、按照调制方法分类二、按照生产区域分类三、按照使用方法分类第三节烟草的主要组成部分

　　第2章2016-2021年世界烟草行业的市场发展现状分析第一节2016-2021年世界烟草行业的概况一、全球烟草行业重组整合

　　二、世界烟草行业主要产品价格走势分析

　　三、烟草行业的生产现状和重要作用

　　第二节2016-2021年主要国家烟草行业市场运行分析一、美国

　　1、美国烟草行业市场概况2、美国将烟草市场需求转嫁海外3、美国烟草商协会对烟草业进行管制二、德国

　　1、德国烟草市场从宽松走向严格2、德国烟草企业看中我国卷烟市场潜力3、德国计划大幅调高本土烟草税三、日本

　　1、日本烟草公司在中国开展多元化经营2、日本烟草公司稳固网建抵御外烟冲击3、日本高度关注中国烟草市场变化四、英国

　　1、英国烟草业在高额的烟税中发展2、英国非法烟草制品有泛滥趋势第三节2016-2021年其他国家烟草行业市场分析一、法国禁烟一年，烟草销量低迷

　　二、新加坡强制烟草商品贴完税标志

　　三、加拿大烟草业自愿取消有关烟草描述语

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　　第3章2016-2021年中国烟草行业市场发展环境分析第一节2021年中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2021-2027年中国宏观经济发展预测分析第二节2016-2021年中国烟草行业政策环境分析一、烟草行业发展形势与政策法规分析二、烟草专卖法的实施条例三、我国第二项烟草标准被国际标准化组织立项第三节2016-2021年中国烟草行业技术环境分析一、精制烟草材料的加工方法加强二、烟草加工设备催熟机的应用三、烟草工艺与调香技术相结合第四节2016-2021年中国烟草行业社会环境分析

　　第4章2016-2021年中国烟草行业市场运营发展情况分析第一节2016-2021年中国烟草行业新闻及动态消息一、“卷烟上水平”战略任务二、全国烟草首届卷烟商品营销技能大赛举行三、烟叶种植生态环境引起关注四、抗大旱战洪水，大灾之年烟叶生产取得好收成第二节2016-2021年国内烟草企业实行的相关项目一、烟草行业上下共绘烟草物联网蓝图二、烟草专卖打假再添利剑第三节2016-2021年国内烟草行业问题与对策一、媒体热炒“烟草重金属含量超标”二、专家称烟草业负效益618亿，已成中国赔本买卖，亟待解决

　　第5章2016-2021年中国烟草行业市场运营态势状况分析第一节2016-2021年我国烟草行业利税及资产状况分析一、烟草行业在国民经济中的地位二、烟草行业资产增长情况分析第二节2016-2021年烟草行业效益情况分析一、2016-2021年烟草行业效益主要影响因素分析1、成本影响2、市场供求关系影响3、进出口影响二、2016-2021年烟草行业效益水平分析1、烟草行业销售收入及增长情况2、烟草行业利润总额及增长情况

　　第6章2016-2021年中国烟草行业主要数据监测分析第一节2016-2021年中国烟草行业总体数据分析一、2021年中国烟草行业全部企业数据分析

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　　二、2021年中国烟草行业全部企业数据分析三、2021年中国烟草行业全部企业数据分析第二节2016-2021年中国烟草行业不同规模企业数据分析一、2021年中国烟草行业不同规模企业数据分析二、2021年中国烟草行业不同规模企业数据分析三、2021年中国烟草行业不同规模企业数据分析第三节2016-2021年中国烟草行业不同所有制企业数据分析一、2021年中国烟草行业不同所有制企业数据分析二、2021年中国烟草行业不同所有制企业数据分析三、2021年中国烟草行业不同所有制企业数据分析

　　第7章2016-2021年我国卷烟行业产量数据统计分析第一节2016-2021年我国烤烟型卷烟产量统计分析一、2016-2021年我国烤烟型卷烟产量分析二、2021年主要省份烤烟型卷烟产量分析三、2021年我国烤烟型卷烟产量集中度分析第二节2016-2021年我国雪茄型卷烟产量统计分析一、2016-2021年我国雪茄型卷烟产量分析二、2021年主要省份雪茄型卷烟产量分析三、2021年我国雪茄型卷烟产量集中度分析第三节2016-2021年我国混合型卷烟产量统计分析一、2016-2021年我国混合型卷烟产量分析二、2021年主要省份混合型卷烟产量分析三、2021年我国混合型卷烟产量集中度分析

　　第8章2016-2021年我国烟丝行业产量数据统计分析第一节2016-2021年日燻烟丝产量统计分析一、2016-2021年日燻烟丝产量分析二、2021年主要省份日燻烟丝产量分析三、2021年我国日燻烟丝产量集中度分析第二节2016-2021年火燻烟丝产量统计分析一、2016-2021年火燻烟丝产量分析二、2021年主要省份火燻烟丝产量分析三、2021年我国火燻烟丝产量集中度分析

　　第9章2016-2021年中国烟草包装业运行动态分析第一节2016-2021年中国烟草包装业发展概况一、中国烟草包装的现状和发展二、中国烟草过度包装的问题严重三、烟草包装防伪技术现状和发展前景第二节2016-2021年中国烟草包装材料分析一、卷烟纸制造业发展分析二、卷烟用铝箔纸的发展轨迹三、卷烟包装逐步向硬盒发展

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　　四、BOPP烟膜的市场现状及未来发展方向五、卷烟包装材料的应用现状和未来趋势第三节2016-2021年烟草包装的设计分析一、卷烟包装设计应该遵循的原则二、烟草产品包装设计的创新三、中式卷烟的包装设计分析四、烟草包装的整合设计方略及未来发展方向第四节2016-2021年我国烟草包装的印刷分析一、卷烟包装印刷的常用的材料及工艺介绍二、我国烟草印刷企业的现状与发展分析三、我国烟草包装印刷技术的创新和应用状况四、我国烟草包装印刷的未来发展方向

　　第10章2016-2021年中国烟草行业市场竞争格局分析第一节2016-2021年中国烟草行业竞争形势分析一、中国烟草行业竞争力分析二、烟草行业集中度分析三、中国烟草行业竞争压力分析第二节2016-2021年中国烟草行业市场竞争局势分析一、中国烟草行业品牌竞争分析二、中国烟草行业设计工艺竞争分析三、中国烟草行业市场价格竞争分析第三节2016-2021年中国烟草行业竞争策略分析

　　第11章2016-2021年中国区域烟草行业发展格局分析第一节上海烟草行业一、上海烟草市场的特征二、上海烟草积极贯彻落实行业“三项检查”工作三、上海香烟产品市场表现突出四、上海烟草业确立四大核心品牌谋差异化战略第二节深圳烟草行业一、深圳烟草行业发展概况二、深圳烟草行业的发展任务和策略三、深圳烟草行业前景乐观第三节云南烟草行业一、云南卷烟销售市场的划分及特征二、云南卷烟品牌的现状和未来发展战略三、云南烟草行业推进烟叶基础建设四、云南烟草行业酝酿大变革：红河红塔30天火线重组第四节湖南烟草行业一、湖南烟草品牌发展状况二、湖南卷烟产品出口面对的形势和对策三、湖南省烟草行业被授予“湖南省文明行业”荣誉称号第五节其他地区烟草行业

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　　一、浙江烟草市场发展概况二、贵烟成为中国烟草新兴力量三、广东烟草在综合竞争力提升

　　第12章2016-2021年中国烟草行业优势企业竞争力分析第一节玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节上海烟草集团有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节湖南中烟工业有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节深圳烟草工业有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节武汉烟草（集团）有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节江苏省烟草公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析

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　　四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节河南省新郑烟草集团公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节湖北中烟工业有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析

　　第13章2021-2027年中国烟草行业发展趋势预测分析第一节2021-2027年中国烟草行业发展前景分析一、烟草行业的发展过程二、从卷烟发展史看“中式卷烟”三、中国烟草市场的发展潜力第二节2021-2027年中国烟草产业市场预测分析一、烟草市场供需预测分析二、烟草价格走势预测分析三、烟草进出口预测分析第三节2021-2027年中国烟草产业运行走势预测分析一、GDP稳步增长，未来烟草市场前景广阔二、中国仍为世界烟草大国，稳步发展三、烟草行业景气度持续，未来行业集中度有望提高第四节2021-2027年中国烟草产业市场盈利预测分析

　　第14章2021-2027年中国烟草产业投资前景预测分析第一节2021-2027年中国烟草产业投资环境分析第二节2021-2027年中国烟草产业投资机会分析一、经济全球化给中国烟草企业带来机遇二、马拉维成为中国烟草工业投资新机遇第三节2021-2027年中国烟草产业投资风险预警一、政策风险二、经营风险三、技术风险四、进入退出风险五、原材料风险

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　　六、外资进入退出风险第四节投资策略与建议一、企业资本结构选择二、投资区域选择三、投资策略与建议

　　图表目录：图表：2016-2021年国内生产总值图表：2016-2021年居民消费价格涨跌幅度图表：2021年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2016-2021年国家外汇储备图表：2016-2021年财政收入图表：2016-2021年全社会固定资产投资图表：2021年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2021年固定资产投资新增主要生产能力略……

　　了解《2021-2027年中国烟草行业市场分析与投资机遇研究报告》报告编号：1514266

　　市场需求

　　行业的市场需求进行分析研究：1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场行业消费规模及同比增速的分析，判断行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。2、产品结构：从多个角度，行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消

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　　费规模及占比、需求特征、需求趋势该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

　　4、用户研究：通过产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于厂商把握各类用户群体产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

　　竞争格局

　　本报告基于波特五力模型，从行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析行业竞争格局。同时，通过行业现有竞争者的调研，给出行业的企业市场份额指标，以此判断行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断行业未来竞争格局的变化趋势。

　　标杆企业

　　对标杆企业的研究一直是博研咨询研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

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　　投资机会

　　本报告行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

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篇四：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

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　　2017-2023年中国卷烟机行业市场发展战略分析及投资前景专项预测报告（目录）

　　报告简析：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司在市场调查领域已有十余年的调研经验。着力打造一站式服务的多用户报告、市场调查报告、行业研究报告、查阅咨询报告、市场分析报告、数据监测报告、项目可行性报告、专项调研报告等专业情报信息咨询平台。在此同时与业内企业、官方、第三方机构建立完善的数据与信息平台为该领域企业提供准确高效的市场信息与数据保证。报告主要围绕市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信（北京）国际信息咨询有限公司本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。

　　第一章2011-2016年中国卷烟机行业发展概述第一节卷烟机行业发展情况一、卷烟机定义二、卷烟机行业发展历程

　　特别提示：时间和数据按月/季度随时更新.

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　　第二节卷烟机产业链分析一、产业链模型介绍二、卷烟机产业链模型分析第三节中国卷烟机行业经济指标分析

　　第二章2011-2016年中国卷烟机行业市场发展环境分析（PEST分析法）第一节中国经济环境分析第二节中国卷烟机行业政策环境分析一、近年来国家以及政府颁布的相关政策法规二、相关政策法规对市场的影响程度三、卷烟机市场国家宏观发展规划调控方向第三节中国卷烟机行业社会环境分析

　　第三章卷烟机产品生产工艺及技术趋势研究第一节质量指标情况第二节卷烟机生产工艺专利技术第三节国内外技术对比分析第四节国内外最新技术进展及趋势研究第五节卷烟机的应用

　　第四章全球卷烟机产品市场运行态势分析第一节国际卷烟机产品市场现状分析一、国际卷烟机产品市场供需分析二、国际卷烟机产品价格走势分析三、国际卷烟机产品市场运行特征分析第二节国际卷烟机产品主要国家及地区发展情况分析一、美国二、亚洲三、欧洲

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　　第三节国际卷烟机产品外商在华投资动态

　　第五章国内卷烟机产品市场运行结构分析第一节国内卷烟机产品市场规模分析一、总量规模二、增长速度第二节国内外卷烟机产品市场供给平衡性分析

　　第六章中国卷烟机行业市场现状运营分析第一节卷烟机市场现状分析及预测一、2011-2016年中国卷烟机市场规模分析二、2017-2023年中国卷烟机市场规模预测第二节卷烟机产品产能分析及预测一、2011-2016年中国卷烟机产能分析二、2017-2023年中国卷烟机产能预测第三节卷烟机产品产量分析及预测一、2011-2016年中国卷烟机产量分析二、2017-2023年中国卷烟机产量预测第四节卷烟机市场需求分析及预测一、2011-2016年中国卷烟机市场需求分析二、2017-2023年中国卷烟机市场需求预测第五节卷烟机价格趋势分析一、2011-2016年中国卷烟机市场价格分析二、2017-2023年中国卷烟机市场价格预测第六节2011-2016年卷烟机行业市场供给分析一、卷烟机生产规模现状二、卷烟机产能规模分布三、卷烟机市场价格走势四、卷烟机重点厂商分布

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　　五、卷烟机产供状况分析

　　第七章2011-2016年国内卷烟机产品进出口贸易分析第一节2011-2016年国内卷烟机产品进口情况分析第二节2011-2016年国内卷烟机产品出口情况分析第三节2011-2016年国内进出口相关政策及税率研究第四节代表性国家和地区进出口市场分析一、进口国家及地区分析二、出口国家及地区分析第五节2017-2023年卷烟机产品进出口预测分析

　　第八章2011-2016年中国卷烟机市场竞争格局分析第一节卷烟机行业竞争结构分析一、现有企业的竞争力二、供应商的议价能力三、下游客户的议价能力四、替代品的威胁五、行业潜在进入者威胁力第二节卷烟机行业行业集中度分析一、市场集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析第三节影响国际竞争力因素一、生产要素二、需求条件三、相关和支持性产业四、企业的战略、结构和竞争对手五、政府的作用第四节卷烟机竞争力优势分析

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　　一、整体产品竞争力评价二、产品竞争力评价结果分析第五节2017-2023年国内卷烟机产品市场竞争态势预测一、来自国外高端产品的竞争二、未来我国卷烟机行业竞争更加激烈1

　　第九章

　　卷烟机行业经济运行状况分析

　　第一节行业盈利能力分析一、2011-2016年行业销售毛利率二、2011-2016年行业销售利润率三、2011-2016年行业总资产利润率四、2011-2016年行业净资产利润率五、2011-2016年行业产值利税率六、2017-2023年行业盈利能力预测第二节行业成长性分析一、2011-2016年行业销售收入增长分析二、2011-2016年行业总资产增长分析三、2011-2016年行业固定资产增长分析四、2011-2016年行业净资产增长分析五、2011-2016年行业利润增长分析六、2017-2023年行业成长能力预测

　　第三节行业偿债能力分析一、2011-2016年行业资产负债率分析二、2011-2016年行业速动比率分析三、2011-2016年行业流动比率分析四、2011-2016年行业利息保障倍数分析五、2017-2023年行业偿债能力预测第四节行业营运能力分析

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　　一、2011-2016年行业总资产周转率分析二、2011-2016年行业净资产周转率分析三、2011-2016年行业存货周转率分析四、卷烟机市场行业存货周转率分析五、2017-2023年卷烟机市场行业营运能力预测

　　第十章中国卷烟机重点企业竞争力分析第一节A第二节B第三节C第四节D第五节E

　　第十一章2011-2016年卷烟机地区销售情况及竞争力深度研究第一节中国卷烟机各地区对比销售分析第二节“东北地区”销售分析一、2011-2016年上半年东北地区销售规模二、2017-2023年东北地区销售规模预测分析第三节“华北地区”销售分析一、2011-2016年上半年华北地区销售规模二、2017-2023年华北地区销售规模预测分析第四节“华东地区”销售分析一、2011-2016年上半年华东地区销售规模二、2017-2023年华东地区销售规模预测分析第五节“华南地区”销售分析一、2011-2016年上半年华南地区销售规模二、2017-2023年华南地区销售规模预测分析第六节“西北地区”销售分析一、2011-2016年上半年西北地区销售规模

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　　二、2017-2023年西北地区销售规模预测分析第七节“华中地区”销售分析一、2011-2016年上半年华中地区销售规模二、2017-2023年华中地区销售规模预测分析第八节“西南地区”销售分析一、2011-2016年上半年西南地区销售规模二、2017-2023年西南地区销售规模预测分析第九节主要省市集中度及竞争力模式分析

　　第十二章2017-2023年卷烟机行业前景展望第一节2017-2023年行业供求形势展望一、上游原料供应预测及市场情况二、2017-2023年卷烟机下游需求行业发展展望三、2017-2023年卷烟机行业产能预测四、进出口形势展望第二节卷烟机市场前景分析一、卷烟机市场容量分析二、卷烟机行业利好利空政策第三节卷烟机未来发展预测分析一、中国卷烟机发展方向分析二、2017-2023年中国卷烟机行业发展规模三、2017-2023年中国卷烟机行业发展趋势预测第四节2017-2023年卷烟机行业供需预测一、2017-2023年卷烟机行业供给预测二、2017-2023年卷烟机行业需求预测第五节影响企业生产与经营的关键趋势一、市场整合成长趋势二、需求变化趋势及新的商业机遇预测三、企业区域市场拓展的趋势

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　　四、科研开发趋势及替代技术进展五、影响企业销售与供给的关键趋势六、中国卷烟机行业SWOT分析第六节行业市场格局与经济效益展望一、市场格局展望二、经济效益预测第七节总体行业“十三五”整体规划及预测一、2017-2023年卷烟机行业国际展望二、2017-2023年国内卷烟机行业发展展望

　　第十三章2017-2023年卷烟机行业投资机会与风险分析第一节投资环境的分析与对策第二节投资机遇分析第三节行业投资风险分析一、政策风险二、经营风险三、技术风险四、竞争风险五、国际贸易风险第四节行业投资策略与建议一、产品定位策略二、产品开发策略三、渠道销售策略四、品牌经营策略五、服务策略

　　第十四章2017-2023年卷烟机行业盈利模式与营销战略分析第一节我国卷烟机行业商业模式探讨一、行业国内营销模式分析

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　　二、行业主要销售渠道分析三、行业广告与促销方式分析第二节市场的重点客户战略实施研究第三节卷烟机行业企业品牌营销战略分析第四节我国卷烟机行业发展与投资注意事项分析第五节最优投资路径设计一、投资对象二、投资模式三、预期财务状况分析四、风险资本退出方式

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篇五：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　　二近年来国内烟草技术的发展方向与趋势近几年来围绕中式卷烟发展需要行业从多个方向与领域系统推进开展了技术攻关研究并先后启动了烟草基因组计划高香气低危害烟草新品种育种无公害烟叶工程基本烟田治理工程特色优质烟叶开发卷烟增香保润技术卷烟减害技术中式卷烟制丝生产线超高速卷接包机组造纸法再造烟叶技术升级等十项重点转向通过这些技术研究工作的有序开展国内烟草与卷烟生产的相关配套技术获得了快速发展

　　中国卷烟市场未来发展趋势分析及相关技术发展讨论

　　一、中国卷烟市场未来发展趋势分析中国烟草行业在过去几年取得了快速的发展，卷烟品牌规模显著增长、整体结构显著提升、卷烟焦油释放量逐年降低、十项重大专项有序实施，“中式卷烟”的整体市场认可程度显著提升。这些进步为中国烟草行业未来一段时间的进一步发展提供了良好的基础条件与方向，因此整体而言，在未来一段时间（3-5年）内，中国烟草行业将沿着当前形成的良好趋势，进一步稳步提升与加速发展。具体而言，未来几年中国烟草行业预计将呈现如下一些发展趋势：（1）“中式卷烟”渐入人心“中式卷烟”这一概念提出于11.5初期，其提出的目的是建立中国烟草发展战略，提升中国烟草企业应对WTO履约的后发展能力。作为一个行业整体战略，虽然对于这一概念行业内进行了广泛的讨论，但大家对于这一概念仍然没有一个清晰明确的认识。但随着近几年国内各卷烟品牌的提升发展，目前国内的卷烟消费市场对国外混合型卷烟的接受与喜好程度较前几年已经有了显著的下降。市场上已经形成了大量产品风格特点与国外混合型卷烟有明显差别、适合国内消费者消费习惯、受市场广泛欢迎的卷烟产品，而这样的产品出现，就是“中式卷烟”发展成效的标志性成果，也是中国烟草产品今后抗衡跨国烟草集团的竞争实力的集中体现。可以说通过

　　市场的培养，“中式卷烟”已经初见雏形。在这一良好的发展基础上，“中式卷烟”将会进入到一个集中发力时期，为了确保“中式卷烟”的独特竞争优势，中式卷烟将会力争构建起具有自身特点的独特的技术体系，形成与国外烟草产品更加差异明显的技术差异。而目前国内卷烟除产品原料配方技术与国外卷烟企业有明显差异外，在生产装备、生产工艺、配套材料等方面大多引进了国外技术，没有形成与国外卷烟产品的显著差异，影响了“中式卷烟”技术特点的充分展现。因此在未来几年，国内各卷烟企业对于适应中式卷烟需要、与国外现有的卷烟生产工艺和配套材料技术有明显差别的新型技术及产品将有着迫切的需要。

　　（2）卷烟产品结构的整体性提升得益于中国整体经济实力的快速发展和消费能力增强，在烟草行业相关政策的引导下，近年来，烟草行业整体产品结构显著提升。2011年，全国单箱批发均价达到2.66万元，同比增加0.16万元，相当于卷烟批发条均价达到了106元，标志着正式进入到卷烟单条百元时代。在国内整体卷烟销售规模基本保持稳定的情况下，持续提升产品结构将是烟草行业的必然的途径，预计未来几年，中国卷烟的平均销售价格有望达到与西方发达国家持平的水平。但继续提升产品结构，也出现了阶段性的困难。在过去几年，烟草行业提升产品结构的主要手段方法包括：推出大量的天价烟，在帮助品牌提升形象的同时，支撑与拉动结构提升；通过品牌整合，淘汰

　　部分低结构品牌；减少部分盈利能力弱的弱势规格供应数量等。但随着国家局“532”“461”战略的推进实施，这些手段都已基本用尽用、足。持续的推出天价烟、高档烟，让大家都已经开始习以为常，这些产品的推广已经再难以形成更多的市场轰动效应，对品牌价值的拉动作用已经大不如前；能够整合与缩减的弱势品牌与弱势规格已经所剩无几，目前支持中国烟草市场的产品都是具有广泛市场影响和深厚消费习惯的大品牌核心规模产品，提升结构的工作已近开始进入到提升当前消费者最习惯、最熟悉的卷烟品牌核心规格的结构提升阶段，这也可以解释为什么当前卷烟市场推出成功的新产品、并快速上升为市场主销规格越来越难。因此，卷烟企业进一步提升产品结构必须在当前的主销规格上想办法、动脑筋。个人认为，在未来几年“提升结构”的工作将出现从市场概念炒作向提升产品的实际价值回归，即各卷烟企业将通过更加务实的工作，提升核心规格产品品质性能，并通过这些品质性能的改进，获得跟稳固的消费者认同，进而为这些产品提升市场销售价格奠定基础，从而实现行业整体结构的进一步提升。而这样的发展可能将对卷烟企业提出的挑战是：“如何用品质质量有限的原料资源生产出品质更好的卷烟产品”。因此在未来几年，围绕提升优质原料资源供应量这一命题，在提升烟叶种植管理水平的相关技术、提升原料品质与可用性的新型调制与处理技术、能够改善卷烟品质的加工技术将会产生广泛性的需求。

　　（3）品牌集中度进一步提升，品牌规模显著增长过去几年时间，国内一些核心卷烟品牌的规模获得了显著的增长，“十二五”在开局之年，全国就已经有3个品牌突破了300万箱，多个品牌接近或超过200万箱，“532”目标的有望提前超额完成，未来国内很可能出现700、500万箱规模的品牌。为了有效增强国产卷烟的品牌认知度，提升中式卷烟相对于国外产品的综合竞争力，在未来一段时间，通过市场选择与行政推动的联合力量推动卷烟品牌规模的进一步提升增长，仍旧是中国烟草发展的大趋势。一方面，打造具有市场影响力的规模性卷烟品牌首先需要卷烟产品具有鲜明的、可识别的风格特征，便于消费者认知接受，并形成稳定的消费习惯。另一方面，提升品牌结构规模，将采取跨省合作生产、品牌联营等方法开展，而这样并非非常紧密的合作关系，对卷烟品牌产品质量的稳定性与一致性提出了挑战。因此围绕卷烟品牌规模增长的需要，能够有效增强与稳定卷烟品牌风格特征的技术与相关产品、保障卷烟异地加工质量稳定性的专业化技术服务将有不少的市场需要。与此同时，随着卷烟品牌规模的提升，市场上卷烟品牌将更加集中，我们可以服务的对象范围将日益缩减，而剩下的卷烟企业对服务的专业性与针对性要求将提升到一个更高的要求上，因此针对我们主要服务品牌的深入技术分析，将增加我们同顾客的合作深度、促进我们的业务更加深入的发展提供必要的支持保障。

　　（4）卷烟焦油释放量的进一步减低，低焦油卷烟成为市场主流通过过去10余年的技术积累，国产卷烟产品的焦油含量有了显著的降低，目前国内卷烟焦油的焦油上限在2011年已经调整到12mg，大量的1mg、3mg、5mg、6mg低焦油卷烟新品大量涌现，部分8mg的产品已经开始成为市场上的主导规格，一些品牌的低焦油卷烟产销量已经达到了40万箱。在未来一段时间，低焦油卷烟的市场影响力将进一步提升。一方面这源自政策的主导，在“十二五”末，国内卷烟产品的焦油上限将进一步下调至10mg。同时在这几年低焦油卷烟产品的大力推广，已经培养了一批习惯于低焦油卷烟的消费者，低焦油卷烟的市场的孵化取得了初步成果，预计在未来几年，在大中型城市，将会出现稳定的规模性主销规格的低焦油卷烟产品。而低焦油卷烟产品技术发展所面临的主要矛盾是如何在降低焦油的同时，尽量保持卷烟产品良好的抽吸质量与生理满足感。因此低焦油卷烟配套材料与产品、低焦油卷烟相关设计开发的系统集成研究技术、卷烟增香技术与提升卷烟抽吸生理满足感的相关技术将会形成更加急迫的市场需求。

　　（5）卷烟的有害成分释放将成为行业的一项控制指标随着社会环境对吸烟健康的日益关注，中国烟草的应对策略，除了推进卷烟降焦外，就是推进卷烟的定向降害工作，卷烟危害性指数的提出是这一工作就是这一工作成果的集中体现。目前行业卷烟产品

　　的危害性指数控制，还主要停留再定期的检测对比与科技项目引导发展阶段。但为了给控烟工作一个交代，也为了有效应WTO开放中国烟草市场的要求，给中式卷烟建立一个抵御国外烟草技术壁垒，很可能在未来几年卷烟危害性指数会成为中国卷烟产品的强制控制标准。而为了帮助与支持卷烟产品的定向减害，在能够帮助卷烟实现定向减害的相关技术、材料、工艺方面将会有明确与广泛的需求。

　　（6）卷烟产品对特色化、个性化倾向将更加突出为了在未来的市场竞争中取得新的机会，未来的卷烟产品将会追求更多、更丰富的创意元素（例如独特的外观、独特的颜色、独特的抽吸风味、独特的包装形式、材料）以吸引消费，因此这些具有独特外观特点与卖点的材料与产品将是未来卷烟材料市场的将是一个新的市场增长点。根据上面的分析，未来几年中国烟草行业将在之前形成的基础上，进一步快速提升发展，而这样的发展将催生大量的技术创新要求，如下一些技术领域与方向是值得我们考虑与重视的：（1）适应中式卷烟需要，与国外现有的卷烟生产工艺、配套材料技术。（2）提升原料品质与可用性的新型调制与处理技术。（3）能够有效增强与稳定卷烟品牌风格特征的技术与提升卷烟产品质量稳定性与一致性的相关技术。（4）卷烟降焦的相关材料、工艺、集成设计技术，和卷烟增香

　　与提升抽吸生理满足感的相关技术。（5）定向减害的相关技术、材料、工艺。（6）帮助卷烟形成独特价值卖点与个性化特点的新型材料与生产制造技术。除此之外，对于能够降低卷烟生产成本、提高烟草废弃物综合利用效率、减少烟草生产环境危害的相关技术也是我们可以考虑与关注的方向。

　　二、近年来国内烟草技术的发展方向与趋势近几年来，围绕中式卷烟发展需要，行业从多个方向与领域系统推进开展了技术攻关研究，并先后启动了烟草基因组计划、高香气低危害烟草新品种育种、无公害烟叶工程、基本烟田治理工程、特色优质烟叶开发、卷烟增香保润技术、卷烟减害技术、中式卷烟制丝生产线、超高速卷接包机组、造纸法再造烟叶技术升级等十项重点转向，通过这些技术研究工作的有序开展，国内烟草与卷烟生产的相关配套技术获得了快速发展。其中一些重大的技术发展成本包括：在烟草调制技术领域，目前行业已经基本完成了烟叶成熟度评价方法研究、烘烤工艺优化以密集烤房及配套技术，目前行业已经推广了40多万座密集式烤房，有力的提升了行业烘烤调整的技术水平的同时，也为在烘烤调制环境引入更多新的技术提供了良好的条件和基础。在卷烟产品设计领域，目前行业已经建立了原料、主要材料、原

　　料化学成分和卷烟产品理化指标的数据库，形成相关产品设计的数学模型，为卷烟产品的设计开发与焦油控制形成了系统的技术保障体系。并且形成了对低焦油卷烟选择性香味补偿的评价原则，有力的支撑了行业的降焦工作进程。在打叶复烤领域，行业系统开展了打叶复烤工艺参数优化、打叶复烤设备开发的系统研究，并最终形成了小叶组打叶复烤技术，为烟叶质量的有效提升以及对烟叶原料的精细化分组加工提供了基础保证。在烟叶制丝技术领域，目前行业已经基本完成了制丝工艺质量技术水平评价方法体系建设，形成了分组加工技术体系，为原料加工效果的提升以及产品质量稳定提供了技术保障，并在HDT叶丝气流干燥技术、SH9梗丝气流干燥技术方面取得了进步，实现了对原料填充值的提升。在烟梗处理技术领域，烟叶已经完成了ESS烟梗膨胀技术的引进与吸收，并形成了微波膨胀、高压蒸汽爆破膨胀、条状烟梗等新型烟梗处理技术、有效提升了烟梗的膨胀效率、降低了杂气，整体改善了烟梗原料的可用性，但目前这些技术在大规模产业化方面还存在技术成熟性问题。在再造烟叶技术领域，目前行业已经形成了具有自主知识产权的造纸法再造烟叶生产制造技术体系，实现了再造烟叶产品在卷烟产品的广泛应用。但目前国内再造烟叶产品相对于国外产品在生产制造技术方面还并未形成具有影响力的独有创新技术，产品对中式卷烟的支

　　撑能力还未充分凸显。在卷烟降焦减害技术领域，行业形成了卷烟主流烟气危害性定量评价方法，设立了卷烟产品危害性评价指数，为行业的减害降焦工作提供了基础性的技术支持保障。在具体的应用技术领域，目前对滤嘴通风稀释技术、高透气度卷烟纸技术、造纸法再造烟叶技术、烟丝（梗丝）膨胀技术对卷烟烟气中的有害成分释放量进行了研究，形成了可以直接应用的技术成果，为卷烟焦油及有害成分的减低提供了必要的支持保障。同时对减害添加剂有了大量的研究积累，对各类生物添加剂、中草药添加剂、无机材料、新型减害卷烟纸、新型滤嘴材料进行了大量的研究，并获得了小范围应用，但目前还未形成具有广泛影响力的技术成果。在烟草香料技术领域，目前行业针对中式卷烟的应用技术需要，在天然香原料开发、香料前体、微生物发酵香料形成了广泛的研究成果，同时行业已经形成了烟用香料的安全性检测评价方法，为规范行业香料的开发与应用提供了基础技术保障。综上所述，目前行业在多个领域与方向进行了大量的基础研究，初步规范了行业的一些基础技术标准，为今后烟草的技术创新提供了基础保障，这些基础研究值得我们重视；同时这些基础平台的建立，为我们进行新技术、新业务的导入提供了良好的渠道与平台。但这些体系的建立，也对我们的技术研发提出了更高的要求，我们需要建立必要的工作体系，以保证我们的研发质量与水平更好地达到行业要求。

　　

　　

篇六：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　　中国卷烟行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2019-2025年）

　　报告编号：1692891

　　中国产业调研网www.cir.cn

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

　　投资机会分析

　　行业政策法规

　　重点企业分析

　　市场规模分析

　　行业研究报告

　　行业宏观背景

　　市场供需状况产业竞争格局

　　发展前景趋势行业发展现状

　　一份专业的卷烟行业研究报告（中国卷烟行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2019-2025年）），注重指导企业或投资者了解卷烟行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

　　一份有价值的卷烟行业研究报告，可以完成对卷烟行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解卷烟行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

　　中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了卷烟行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

　　一、基本信息

　　报告名称：中国卷烟行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2019-2025年）

　　报告编号：1692891

　　←咨询时，请说明此编号。

　　优惠价：7920元可开具增值税专用发票

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　　二、内容介绍

　　卷烟（cigarette）用卷烟纸将烟丝卷制成条状的烟制品。又称纸烟、香烟、烟卷。有滤嘴卷烟和无嘴卷烟，又有淡味和浓味之分。随着经济发展和支出增加，居民消费水平不断提高，香烟作为日常必需品也随之水涨船高，全社会烟草消费需求持续增长。烟企也积极推进香烟销售网络建设，有效提高了烟草系统对国内市场的控制力和占有率，产品销量稳中有升。

　　中国产业调研网发布的中国卷烟行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2019-2025年）认为，**年，全国内销卷烟主要销售表现是：产、销量增加、结构稳步提升、重点品牌增速放缓、一二类增长好于三类，细支烟增长突出。

　　**年，全国工业累计产量26098.5亿只，同比增加1.9%。

　　部分产业现状综述

　　《中国卷烟行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2019-2025年）》对卷烟市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了卷烟行业在市场中的定位、卷烟行业发展现状、卷烟市场动态、卷烟重点企业经营状况、卷烟相关政策以及卷烟产业链影响等。

　　《中国卷烟行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2019-2025年）》还向投资人全面的呈现了各大卷烟公司和卷烟行业相关项目现状、卷烟未来发展潜力，卷烟投资进入机会、卷烟风险控制、以及应对风险对策等。

　　第一章2019年世界卷烟制造产业运行态势分析

　　第一节2019年世界卷烟制造行业运行概况一、世界卷烟的生产总量及地区分布二、世界卷烟产业集团化趋势明显三、六大烟草集团的基本情况分析

　　第二节2019年世界烟草消费与国际贸易分析一、世界烟草消费的演变与动向二、世界卷烟的国际贸易三、世界主要卷烟产销大国烟草税征收方式及税率

　　第三节2019-2025年世界卷烟制造前景预测分析第二章世界卷烟部分国家及地区卷烟市场运行动态分析

　　第一节美国卷烟市场分析一、美国卷烟销售分析二、美国卷烟消费分析三、美国卷烟销量分析四、大烟草公司的美国前景分析

　　第二节巴西卷烟市场分析一、巴西批准了进口中国产烟叶卫生要求二、巴西卷烟价格可能提三成

　　第三节俄罗斯卷烟市场分析一、近年俄罗斯卷烟市场动态二、外国卷烟制造商逐鹿俄罗斯烟草市场三、俄罗斯卷烟消费税指标提高分析

　　第四节日本卷烟市场分析一、增税使日本卷烟销售量下降

　　二、日本推出新包装“七星牌”卷烟三、日本现行卷烟物流体系第五节东南亚四国卷烟市场分析一、菲律宾二、马来西亚三、泰国四、印度尼西亚第三章2019年中国烟草产业运行态势分析第一节2019年中国烟草种植概况一、烤烟种植面积二、烤烟产量三、烤烟增长速度四、中国的烟叶生产量及成品烟销售量世界占比第二节2019年中国烟草业现状综述一、中国烟草产业的发展模式分析二、中国烟草行业发展所备的竞争优势分析第三节2019年中国烟草行业战略性重组一、中国烟草行业战略重组的意义二、中国烟草行业新一轮战略性重组的特点三、中国烟草行业的跨省重组的三种典型模式四、烟草企业重组必须重视的几个问题第四节2019年中国烟草行业的物流建设分析一、烟草业现代物流管理系统概述二、中国卷烟企业“大物流”局面初显

　　三、烟草商业企业物流的成本控制四、国内烟草物流标准化存在的问题与解决对策五、实现烟草行业物流资源共享的相关思考第五节中国烟草行业的可持续发展分析第四章2019年中国卷烟产业整体运行新形势透析第一节中式卷烟发展历程深进一、中式烤烟型卷烟的发展二、中式混合型卷烟的发展三、中药型卷烟的发展四、其它类型卷烟的发展第二节2015-2019年烟草行业经济运行情况分析一、卷烟生产二、卷烟销售三、卷烟库存四、卷烟税利五、低档卷烟第三节2019年中国卷烟产业运行总况一、中国卷烟行业市场经济化运作尚处起步阶段二、中国卷烟企业规模分析三、中国的香烟品牌建设才刚刚属于起步阶段四、重点骨干品牌发展均呈良好发展态势五、中国烟草企业呈现“兵分三路”的发展格局第四节2019年中国卷烟品牌发展存在的问题分析一、规模实力和市场集中度与国际卷烟品牌差距较大

　　二、对国内和省内市场依赖度过高三、相关的配套及保障措施亟需跟进四、品牌基础素质有待提高五、社会环境压力日趋加大第五章2015-2019年中国卷烟制造行业数据监测分析第一节2015-2019年中国卷烟制造行业规模分析一、企业数量增长分析二、从业人数增长分析三、资产规模增长分析第二节2019年中国卷烟制造行业结构分析一、企业数量结构分析

　　1、不同类型分析2、不同所有制分析二、销售收入结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析第三节2015-2019年中国卷烟制造行业产值分析一、产成品增长分析二、工业销售产值分析三、出口交货值分析第四节2015-2019年中国卷烟制造行业成本费用分析一、销售成本统计二、费用统计第五节2015-2019年中国卷烟制造行业盈利能力分析

　　一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分析第二部分市场深度剖析第六章2015-2019年中国卷烟产量数据统计分析第一节2015-2019年中国卷烟产量数据分析一、2015-2019年卷烟产量数据分析二、2015-2019年卷烟重点省市数据分析第二节2019年中国卷烟产量数据分析一、2019年全国卷烟产量数据分析二、2019年卷烟重点省市数据分析第三节2019年中国卷烟产量增长性分析一、产量增长二、集中度变化第七章2019年中国卷烟市场运行态势分析第一节2019年中国卷烟市场运行现状综述一、中国所有成品烟的生产总量二、中国香烟单牌号销量情况分析三、中国重点骨干品牌对全国卷烟销售收入的贡献率分析第二节2019年中国品牌卷烟市场销量情况分析一、“芙蓉王”二、“中华”三、“玉溪”四、“黄鹤楼”五、“利群”

　　六、“云烟”第三节2019年中国农村卷烟市场运行分析

　　一、农村卷烟市场的主要消费群体二、农村卷烟市场问题分析三、农村低档卷烟市场发展状况分析四、农村高档卷烟销售滞后现象分析五、开掘农村卷烟市场的对策第四节2019年中国卷烟市场的影响因素探析一、卷烟市场发展环境分析二、现阶段制约国内卷烟市场销售的四个因素三、卷烟货源短缺带来的不利影响及解决措施四、山区人口迁移到城镇对卷烟市场的影响分析第八章2019年卷烟行业消费情况分析第一节2019年中国卷烟行业发展分析一、在销品牌卷烟的区位特征与市场影响二、从消费需求看类别卷烟销售趋势第二节2019年中国高端卷烟女性消费者调查一、女性消费者样本情况二、女性消费者的群体特征三、女性消费者烟草消费特点四、高端卷烟的消费心理五、女性消费卷烟的发展建议第三节2019年中国卷烟消费群体的变动趋势一、卷烟消费群体发展趋势

　　二、卷烟消费群体消费水平总体情况三、卷烟消费群体购买动机与购买行为的转变第三部分进出口贸易数据监测第九章2015-2019年中国烟草制的卷烟进出口数据统计分析（24022000）第一节2015-2019年中国烟草制的卷烟进口数据分析一、进口数量分析二、进口金额分析第二节2015-2019年中国烟草制的卷烟出口数据分析一、出口数量分析二、出口金额分析第三节2015-2019年中国烟草制的卷烟进出口平均单价分析2015-2019年中国烟草制的卷烟（24022000）进出口平均单价分析第四节2015-2019年中国烟草制的卷烟进出口国家及地区分析一、进口国家及地区分析二、出口国家及地区分析第十章2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟进出口数据统计分析（24021000）第一节2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟进口数据分析一、进口数量分析二、进口金额分析第二节2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟出口数据分析一、出口数量分析二、出口金额分析第三节2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟进出口平均单价分析第四节2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟进出口国家及地区分析

　　一、进口国家及地区分析二、出口国家及地区分析第四部分区域市场及竞争力测评第十一章2015-2019年中国卷烟制造行业区域格局分析第一节2015-2019年华北地区卷烟制造行业分析一、区域主要经济指标分析二、区域内发展能力三、区域内盈利能力四、区域内偿债能力五、区域内出口交货值第二节2015-2019年东北地区卷烟制造行业分析一、区域主要经济指标分析二、区域内发展能力三、区域内盈利能力四、区域内偿债能力五、区域内出口交货值第三节2015-2019年华东地区卷烟制造行业分析一、区域主要经济指标分析二、区域内发展能力三、区域内盈利能力四、区域内偿债能力五、区域内出口交货值第四节2015-2019年华中地区卷烟制造行业分析一、区域主要经济指标分析

　　二、区域内发展能力三、区域内盈利能力四、区域内偿债能力五、区域内出口交货值第五节2015-2019年华南地区卷烟制造行业分析一、区域主要经济指标分析二、区域内发展能力三、区域内盈利能力五、区域内出口交货值第十二章2019年卷烟制造行业市场竞争格局分析第一节2019年中国烟草竞争总况一、国内烟草品牌竞争力评析二、我国烟草产业步入品牌竞争时代三、重点骨干品牌的竞争呈现出“老品牌主导大局”的现象四、提升中国烟草业国际竞争力的途径第二节2019年中国卷烟产业集中度分析一、产品产量区域分布二、生产企业的集中分布三、市场集中度分析第三节2019-2025年中国卷烟产业竞争趋势分析第十三章2019年中国主要卷烟制造企业竞争财务数据分析第一节湖南中烟工业公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析

　　三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节红云烟草（集团）有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节广东卷烟总厂一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节河南中烟工业公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析

　　六、企业成长能力分析第五节山东中烟工业公司

　　一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节武汉烟草（集团）有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节杭州卷烟厂一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节贵州中烟工业公司一、企业概况

　　二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第九节南京卷烟厂一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十节陕西中烟工业公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十四章2019年中国相关行业市场分析第一节2019年中国烟草包装业发展分析一、烟草包装设计环境变化二、我国烟草行业过度包装问题分析三、烟草包装设计发展趋势

　　四、未来国际烟草包装行业走势分析第二节2019年中国卷烟纸制造业发展分析

　　一、烟草包装材料产业运行现状二、卷烟纸市场供需分析三、卷烟纸市场价格走势及影响因素分析四、卷烟纸市场需求预测第三节2019年中国烟草广告业发展分析一、烟草广告整治情况二、烟草广告业发展策略分析第四节2019年中国烟草机械业发展分析一、烟草机械进出口分析二、国产烟包印刷设备制造发展机遇三、《烟草控制框架公约》对烟包印刷企业的影响第五节2019年中国烟草物流业发展分析一、烟草行业的物流配送渠道分析二、烟草行业工商物流一体化建设第五部分市场与新趋势预测第十五章2019-2025年中国卷烟制造行业发展趋势预测分析第一节2019-2025年中国卷烟制造行业发展前景分析一、透析世界卷烟业三大发展趋势二、卷烟奢侈品的发展前景三、区域性高档卷烟的发展前景第二节2019-2025年中国卷烟行业市场预测分析一、2019-2025年卷烟行业产量预测分析

　　二、2019-2025年卷烟行业需求预测分析三、2019-2025年卷烟产品进出口贸易预测第三节2019-2025年中国卷烟行业盈利能力预测第十六章2019-2025年中国卷烟行业发展趋势与对策第一节2019-2025年中国卷烟品牌发展趋势一、品牌发展“强者趋强”二、品牌集中度不断提高三、高档价位卷烟品牌增长强劲四、全国统一大市场逐步形成五、工商企业共同培育卷烟品牌的意识在迅速增强第二节2019-2025年中国软包与硬包卷烟的发展趋势一、软包与硬包卷烟的发展趋势二、创新支撑卷烟包装发展第三节2019-2025年我国卷烟行业技术发展趋势分析一、卷烟的包装材料将更加注重环保二、使用单张纸凹版印刷机三、中国卷烟包装的防伪技术将不断提高四、卷烟包装的外观和设计将更加新颖、实用和个性化第四节2019-2025年中国开拓国际卷烟市场的对策一、直面国际巨头二、调整战略，资产整合效益最优化三、学会控制国外市场的风险第五节2019-2025年烟草企业战略扩张成功的对策一、烟草企业战略扩张和行业发展时机的失衡

　　二、分析对扩张战略中的烟草企业的重要意义三、科学制定企业扩张战略第六节2019-2025年卷烟新产品投放策略分析一、产品的核心特色二、小规模的投放测试三、适当的产品促销活动四、果断的中止投放第七节2019-2025年中式卷烟的发展对策一、国产烟叶是形成中式卷烟特征的基础二、配方理念是强化中式卷烟的核心三、特色工艺是生产中式卷烟的保证四、特色管理是中式卷烟发展壮大的基石五、降焦减害是发展中式卷烟的关键六、艺术包装是中式卷烟的卖点第八节2019-2025年推动中国卷烟品牌持续发展的对策一、着力培育壮大10多个重点骨干品牌二、推动卷烟工业企业跨省联合重组三、加强烟叶基础工作四、加强工商协同和批零互动五、加大研发创新力度六、加大打假打私力度第六部分投资战略研究第十七章2019年中国卷烟制造行业投资环境分析第一节2019年中国经济环境分析

　　一、国民经济运行情况GDP二、消费价格指数CPI、PPI三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况八、社会消费品零售总额九、对外贸易&进出口十、中国烟草产业在国民经济中的地位分析第二节2019年中国卷烟制造政策法规环境分析一、中国烟草行业是国家税收的主要贡献者二、烟税增长速度三、禁烟令对卷烟制造业的影响分析四、卷烟产品消费税政策调整对烟草商业企业影响第三节2019年中国卷烟业社会环境分析一、烟民数量及世界烟民占比二、吸烟人数增加数量第四节卷烟制造产业调整和振兴规划一、卷烟制造产业现状及面临的形势二、指导思想、基本原则及目标三、产业调整和振兴的重点任务四、政策措施五、规划实施

　　第十八章2019-2025年中国卷烟制造投资战略研究第一节2019年中国卷烟制造行业投资概况一、中国卷烟业投资特性二、中国卷烟投资价值研究三、中国加强卷烟市场监管全力优化投资环境第二节2019-2025年中国卷烟制造行业投资机会分析一、中国卷烟区域投资潜力分析二、中国卷烟投资吸引力分析三、与产业链相关的投资机会分析第三节2019-2025年中国卷烟制造行业投资风险分析一、市场竞争风险二、原材料压力风险分析三、政策和体制风险四、外资进入现状及对未来市场的威胁第四节投资建议

　　图表目录图表2015-2019年我国卷烟制造行业企业数量增长趋势图图表2015-2019年我国卷烟制造行业亏损企业数量增长趋势图图表2015-2019年我国卷烟制造行业从业人数增长趋势图图表2015-2019年我国卷烟制造行业资产规模增长趋势图图表2019年我国卷烟制造行业不同类型企业数量分布图图表2019年我国卷烟制造行业不同所有制企业数量分布图图表2019年我国卷烟制造行业不同类型企业销售收入分布图图表2019年我国卷烟制造行业不同所有制企业销售收入分布图

　　图表2015-2019年我国卷烟制造行业产成品增长趋势图图表2015-2019年我国卷烟制造行业工业销售产值增长趋势图图表2015-2019年我国卷烟制造行业出口交货值增长趋势图图表2015-2019年我国卷烟制造行业销售成本增长趋势图图表2015-2019年我国卷烟制造行业费用使用统计图图表2015-2019年我国卷烟制造行业主要盈利指标统计图图表2015-2019年我国卷烟制造行业主要盈利指标增长趋势图图表2015-2019年中国卷烟产量变化图图表2015-2019年中国卷烟重点省市产量对比图图表2019年中国卷烟产量和2019年同期对比图图表2019年中国卷烟产量前5位省市对比图图表2019年中国卷烟前5位省市产量比例图图表2019年中国卷烟重点省市产量及增长率统计表单位：吨图表2019年中国卷烟产量增长率排名前5位省市对比图单位：吨图表2019年中国卷烟主要省份产量比重统计表图表2019年中国卷烟市场集中度和2019年同期对比图图表2015-2019年中国烟草制的卷烟进口数量分析图表2015-2019年中国烟草制的卷烟进口金额分析图表2015-2019年中国烟草制的卷烟出口数量分析图表2015-2019年中国烟草制的卷烟出口金额分析图表2015-2019年中国烟草制的卷烟进出口平均单价分析图表2015-2019年中国烟草制的卷烟进口国家及地区分析

　　……图表2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟进口数量分析

　　图表2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟进口金额分析图表2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟出口数量分析图表2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟出口金额分析图表2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟进出口平均单价分析图表2015-2019年中国烟草代用品制的卷烟进口国家及地区分析

　　……图表2019年华北地区卷烟制造行业主要经济指标统计表图表2019年华北地区卷烟制造行业发展能力指标分析图表2019年华北地区卷烟制造行业盈利能力指标分析图表2019年华北地区卷烟制造行业偿债能力指标分析图表2019年华北地区卷烟制造行业其它指标分析图表2019年华北地区卷烟制造行业出口交货值情况图表2019年东北地区卷烟制造行业主要经济指标统计表图表2019年东北地区卷烟制造行业发展能力指标分析图表2019年东北地区卷烟制造行业盈利能力指标分析图表2019年东北地区卷烟制造行业偿债能力指标分析图表2019年东北地区卷烟制造行业其它指标分析图表2019年东北地区卷烟制造行业出口交货值情况图表2019年华东地区卷烟制造行业主要经济指标统计表图表2019年华东地区卷烟制造行业发展能力指标分析图表2019年华东地区卷烟制造行业盈利能力指标分析图表2019年华东地区卷烟制造行业偿债能力指标分析图表2019年华东地区卷烟制造行业其它指标分析图表2019年华东地区卷烟制造行业出口交货值情况

　　图表2019年华中地区卷烟制造行业主要经济指标统计表图表2019年华中地区卷烟制造行业发展能力指标分析图表2019年华中地区卷烟制造行业盈利能力指标分析图表2019年华中地区卷烟制造行业偿债能力指标分析图表2019年华中地区卷烟制造行业其它指标分析图表2019年华中地区卷烟制造行业出口交货值情况图表2019年华南地区卷烟制造行业主要经济指标统计表图表2019年华南地区卷烟制造行业发展能力指标分析图表2019年华南地区卷烟制造行业盈利能力指标分析图表2019年华南地区卷烟制造行业偿债能力指标分析图表2019年华南地区卷烟制造行业其它指标分析图表2019年华南地区卷烟制造行业出口交货值情况图表湖南中烟工业公司主要经济指标走势图图表湖南中烟工业公司经营收入走势图图表湖南中烟工业公司盈利指标走势图图表湖南中烟工业公司负债情况图图表湖南中烟工业公司负债指标走势图图表湖南中烟工业公司运营能力指标走势图图表湖南中烟工业公司成长能力指标走势图图表红云烟草（集团）有限责任公司主要经济指标走势图图表红云烟草（集团）有限责任公司经营收入走势图图表红云烟草（集团）有限责任公司盈利指标走势图图表红云烟草（集团）有限责任公司负债情况图图表红云烟草（集团）有限责任公司负债指标走势图

　　图表红云烟草（集团）有限责任公司运营能力指标走势图图表红云烟草（集团）有限责任公司成长能力指标走势图图表广东卷烟总厂主要经济指标走势图图表广东卷烟总厂经营收入走势图图表广东卷烟总厂盈利指标走势图图表广东卷烟总厂负债情况图图表广东卷烟总厂负债指标走势图图表广东卷烟总厂运营能力指标走势图图表广东卷烟总厂成长能力指标走势图图表河南中烟工业公司主要经济指标走势图图表河南中烟工业公司经营收入走势图图表河南中烟工业公司盈利指标走势图图表河南中烟工业公司负债情况图图表河南中烟工业公司负债指标走势图图表河南中烟工业公司运营能力指标走势图图表河南中烟工业公司成长能力指标走势图图表山东中烟工业公司主要经济指标走势图图表山东中烟工业公司经营收入走势图图表山东中烟工业公司盈利指标走势图图表山东中烟工业公司负债情况图图表山东中烟工业公司负债指标走势图图表山东中烟工业公司运营能力指标走势图图表山东中烟工业公司成长能力指标走势图图表武汉烟草（集团）有限公司主要经济指标走势图

　　图表武汉烟草（集团）有限公司经营收入走势图图表武汉烟草（集团）有限公司盈利指标走势图图表武汉烟草（集团）有限公司负债情况图图表武汉烟草（集团）有限公司负债指标走势图图表武汉烟草（集团）有限公司运营能力指标走势图图表武汉烟草（集团）有限公司成长能力指标走势图图表杭州卷烟厂主要经济指标走势图图表杭州卷烟厂经营收入走势图图表杭州卷烟厂盈利指标走势图图表杭州卷烟厂负债情况图图表杭州卷烟厂负债指标走势图图表杭州卷烟厂运营能力指标走势图图表杭州卷烟厂成长能力指标走势图图表贵州中烟工业公司主要经济指标走势图图表贵州中烟工业公司经营收入走势图图表贵州中烟工业公司盈利指标走势图图表贵州中烟工业公司负债情况图图表贵州中烟工业公司负债指标走势图图表贵州中烟工业公司运营能力指标走势图图表贵州中烟工业公司成长能力指标走势图图表南京卷烟厂主要经济指标走势图图表南京卷烟厂经营收入走势图图表南京卷烟厂盈利指标走势图图表南京卷烟厂负债情况图

　　图表南京卷烟厂负债指标走势图图表南京卷烟厂运营能力指标走势图图表南京卷烟厂成长能力指标走势图图表陕西中烟工业公司主要经济指标走势图图表陕西中烟工业公司经营收入走势图图表陕西中烟工业公司盈利指标走势图图表陕西中烟工业公司负债情况图图表陕西中烟工业公司负债指标走势图图表陕西中烟工业公司运营能力指标走势图图表陕西中烟工业公司成长能力指标走势图图表2015-2019年中国GDP总量及增长趋势图图表2019年中国三产业增加值结构图图表2015-2019年中国CPI、PPI月度走势图图表2015-2019年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表2015-2019年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表2015-2019年中国城乡居民恩格尔系数对比表图表2015-2019年中国城乡居民恩格尔系数走势图图表2015-2019年中国工业增加值增长趋势图图表2015-2019年我国工业增加值分季度增速图表2015-2019年我国全社会固定投资额走势图图表2015-2019年我国城乡固定资产投资额对比图图表2015-2019年我国财政收入支出走势图图表2018-2019年人民币兑美元汇率中间价图表2019年人民币汇率中间价对照表

　　图表2015-2019年中国货币供应量统计表单位：亿元图表2015-2019年中国货币供应量月度增速走势图图表2015-2019年中国外汇储备走势图图表2015-2019年中国外汇储备及增速变化图图表我国历年存款准备金率调整情况统计表图表2015-2019年中国社会消费品零售总额增长趋势图图表2015-2019年我国货物进出口总额走势图图表2015-2019年中国货物进口总额和出口总额走势图图表2015-2019年中国就业人数走势图图表2015-2019年中国城镇就业人数走势图图表2015-2019年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图图表2015-2019年我国总人口数量增长趋势图图表2019年人口数量及其构成图表2015-2019年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图图表2015-2019年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图图表2015-2019年中国城镇化率走势图图表2015-2019年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图略……

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篇七：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　　烟草产业政策几点思考

　　摘要：在经济全球化和区域经济一体化的背景下，世界各国都在根据自己的国情调整各自的产业政策。中国作为一个发展中国家，正在建立社会主义市场经济和积极融入世界经济之中。我国烟草行业自1983年实行统一管理以来，取得长足的发展，特别是近年来发生了深刻的变化。以贯彻落实57号文件为标志，烟草行业改革与发展正在进入一个新的阶段，面对新的形势，必须高度重视产业政策对产业未来指向和现实问题解决的重要操作性作用，密切关注新形势下我国产业政策的新走向，理清烟草产业政策的主要原则，在坚持完善《烟草专卖法》和灵活适从“WTO和WHO规则”的基础上，引导和促进烟草产业持续稳定协调健康发展。

　　关键词：烟草产业政策思考

　　国家局领导最近几次强调指出，国家局、总公司和省级局、省级公司机关工作人员，尤其是各级领导干部，要把加强政策研究作为基本功，高度重视政策研究工作，当前要高度重视和加强产业政策的研究。在烟草行业深入学习和贯彻落实57号文件，改革与发展进入新阶段的形势下，国家局领导高屋建瓴及时提出加强产业政策研究，对于行业上下理清思路、把握全局、明确方向、统一思想、抓住重点具有重要的现实意义，对于全行业积极研究探讨如何走出符合中国烟草实际的新路子、加快提高中国烟草的竞争实力必将产生积极而深远的影响。

　　一、高度重视产业政策对产业未来指向和现实问题解决的重要操作性作用

　　产业政策对产业未来指向和现实问题的解决具有重要的操作性作用，主要集中在以下几个方面：一是可以通过经济的、行政的、法律的手段，调节资源的合理分配，促进产业资源的优化配置，加速实现产业结构的合

　　理化和高度化。二是可以促进产业在较短的时间内形成具有竞争力的规模和技术体系，有效的参与国际分工，以“后发优势”实现超常规发展。三是可以弥补单靠市场机制配置资源、调节产业方向、产业结构、产业规模的滞后和缺陷，把产业政策和市场机制结合起来，有效解决市场失灵的问题，全面提高经济运行的质量。四是可以增强本国产业的国际竞争力，在顺应经济全球化和区域经济一体化浪潮时，趋利避害，为本国谋求最大的利益。因此，在目前形势下研究产业政策对于烟草行业的改革与发展具有非常重要的意义。

　　从产业的演变和各国实施的产业政策来看，产业政策发挥作用有一定的模式：（1）以优化产业结构和全面提升企业竞争力为目标、以结构政策和组织政策为主要内容的产业政策。这种类型的产业政策重点是推进产业结构优化及产业组织的合理化，通过扶持、倾斜等措施，提高产业的竞争力。（2）以形成产业自我调节为主要目标、以弥补市场机制缺陷、完善市场机制政策为主要内容的产业政策。这种类型的产业政策重点通过市场竞争，促使社会资源向产业结构未来发展的方向合理流动有效配置。适合较发达的国家。（3）以结构变化为主要目标、以指令性计划为主的产业政策。这种类型的产业政策是行政干预实现资源增量的重点配置，促进社会资源增量的调整。但在使用这种模式时要重视发挥市场机制的作用。

　　二、密切关注新形势下我国产业政策的新走向

　　在经济全球化和区域经济一体化的背景下，世界各国都在根据自己的国情调整各自的产业政策。中国作为一个发展中国家，正在建立社会主义市场经济和积极融入世界经济之中。我国烟草行业自1983年实行统一管理以来，取得长足的发展，为国家财政积累做出了重要的贡献，特别是近年来紧紧围绕行业“做精做强主业，保持平稳发展”的基本方针和“深化

　　改革，推动重组，走向联合，共同发展”的主要任务，行业的发展与改革发生深刻的变化。面对新的形势，在坚持完善《烟草专卖法》和灵活适从“WTO和WHO规则”的基础上，走出一条符合中国烟草实际的新路子，在专卖体制框架内，以经济的、行政的、法律的手段引导和促进烟草产业持续稳定协调健康发展，必须密切关注我国产业政策的新走向。

　　未来一个时期我国产业政策的新走向主要体现在如下几个方面：

　　1．进一步构建在新形势条件下的产业政策体系，更加有效地发挥产业政策加快完善社会主义市场经济体制、防范经济风险的作用，保持我国宏观经济持续、稳定和健康发展。

　　2．进一步加快我国农业现代化和农业产业化的发展，通过工业返哺农业等一系列政策，努力提高农业生产效率和农民收入，确保农业基础地位。

　　3．进一步加大基础设施和环境保护等公益性项目的投资力度，为整个国民经济的发展提供更加完善的基础设施。

　　4．进一步加快产业结构调整步伐，着力培育我国具有国际竞争力的优势产业和支柱产业，不断提高我国产业的国际竞争力。

　　5．进一步提高我国产业自主创新的能力和产业技术水平，加快传统产业改造的步伐，推进产业结构优化升级。

　　三、烟草产业政策需要把握的几个主要原则

　　产业政策是为了调整产业关系，维护产业运行，促进产业发展，达到资源的优化配置，重新调整产业经济活动的一种政策导向。因此，必须从社会经济发展的现实出发，从国家产业发展的全局着眼，根据产业发展规律的客观要求研究制定产业政策。从烟草产业实行专卖管理以来的运行规

　　律和未来改革与发展的目标方向来看，烟草产业政策需要把握以下几个主要原则。

　　1．市场取向原则。随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立，烟草行业所面临的外部环境发生了深刻的变化。我国经济体制改革的目标就是建立社会主义市场经济体制。因此，烟草产业政策也必须以市场机制为基础，按照经济发展规律和产业升级的要求并结合实际进行调整。由于烟草行业的特殊性，专卖制度如何与市场经济结合是全行业面临的重大问题，如何解决专卖管制与市场机制的问题将对烟草产业的发展产生历史性的影响。20某年以来国家局多次明确表示行业改革的总体思路就是坚持完善专卖制度，积极推进市场为取向的改革。20某年以来的“按客户订单组织货源”试点工作，对中国烟草来讲是一场深刻的革命。是行业以市场为取向改革的又一重大战略举措，为烟草行业市场化提供了实现模式，使烟草行业市场为取向的改革站到了一个新的起点上。

　　2．立足国情原则。制定某种产业政策的目的是为了促进某个产业的发展，我国目前只是一个发展中大国，未来我国产业政策应该根据产业发展实际和经济发展的阶段来制定。作为烟草行业更要综合考虑我国国情及自然地理状况、烟叶种植布局、市场状况、民族区域分布、政治经济等因素，并且要结合产业发展的状况不断调整。另外，烟草行业作为国家垄断产业，要紧密结合我国国情实际，在理顺资产管理体制的同时，研究探讨回报国家、回报社会的战略性投资，树立烟草业良好的社会形象。

　　3．国际视野原则。21世纪是一个高度开放的世界，经济全球化的核心是产业全球化，要想在经济全球化的背景下趋利避害，未来烟草产业政策的制定必须要站在产业全球化的角度，在充分考虑国际经济环境和产业结构变化的前提下制定各种产业政策，使烟草行业的发展符合信息时代经

　　济全球化和区域经济一体化趋势。中国烟草只有逐步实施“走出去”的战略，才能实现由“烟草大国”向“烟草强国”的跨越。

　　4．突出重点原则。产业政策应当分层次、有重点，不然涉及面太广、支持的重点太多，那么这个产业政策就可能从总体失效。现阶段我国烟草产业政策要在专卖体制框架内，做精做强主业，以经济的、行政的、政策的手段引导烟草行业朝着改革取向市场化，烟叶加工产业化，工业布局规模化、跨国经营品牌化方向推进，促进烟草产业逐步形成持续稳定、有序竞争、健康发展的新机制，并且要逐步转向提升产业素质和竞争力上来。

　　5．重视技术原则。产业技术政策是产业政策的重要内容。随着国际竞争的加剧，科教兴国已成中国的发展战略之一，没有自主创新能力就没有核心竞争力和国家竞争力。加快技术进步、鼓励技术创新、用高新技术改造传统产业、推进产业升级等已成我国产业政策的取向。国家局党组非常重视产业技术政策，刚刚召开的全国烟草科学技术大会上，姜局长明确指出“烟草行业已经进入到必须更多地依靠科技进步和自主创新推动发展的新阶段，自主创新已成为能否保持行业持续健康发展的关键因素”。国家局已经提出了未来15年烟草行业科技发展的总体思路、指导方针、主要任务和发展目标，将要正式出台《烟草行业中长期科技发展规划纲要》。

　　6．政策互动原则。产业政策之间不是孤立的，配套互动积极意义愈来愈加重要。特别产业结构政策和产业组织政策互动更为突出，产业组织的演变要以产业结构状况为基础并服务于产业结构调整目标，产业结构变动是产业组织合理化的导向，但产业结构政策又必须以产业组织优化为基础。未来产业组织政策还要建立在对市场机制的充分利用之上。烟草行业经过近几年的兼并联合重组，产业结构明显优化，在此基础上，以全面贯彻落实57号文件为标志进入了行业组织优化、市场化导向改革的新阶段。

　　因此，只有产业政策之间的良性互动，才能促进资源合理配置，有效发挥产业政策的作用。

　　四、对于烟草产业发展相关政策的几点建议

　　根据国家局当前和今后一个时期烟草行业改革与发展的总体思路，笔者提出烟叶加工产业化，工业布局规模化，跨国经营品牌化等几点建议。

　　（一）努力推进烟叶加工向集约化、专业化转化。

　　国家局历来重视烟叶加工复烤工作。烟叶从挂杆复烤到打叶复烤，是我国烟草加工的重大工艺技术进步。20某年国家局又下发了《关于加快打叶复烤企业改革与发展的实施意见》，通过两、三年的努力，大多数完成了企业改制，强化了管理，促进了复烤企业的进步。全国现有63家打叶复烤企业，83条生产线，总加工能力3425万担，分布在全国16个烟叶生产省份，共有职工15045人（包括长期聘用在岗职工），其中在岗正式职工人数为11545人。已经完成改制的企业有46家，17家企业尚未改制。未改制企业中有9家为烟厂打叶复烤车间，8家为烟叶产区兴建的打叶复烤企业。有51家实行财务独立核算，这51家企业20某年资产总额为138.3亿元，所有者权益为78.3亿元。总体来看，目前烟叶加工复烤业管理体制不顺，布局不够合理，主体设备落后，加工工艺不完善、专业技术人员偏少、服务意识不强、管理水平较低、烟叶加工产业化进程缓慢等问题有待进一步解决。今年以来国家局组织联合调查组对加强烟叶基层建设进行了系统的调研，将要出台的《国家烟草专卖局关于加强烟叶基层建设的决定》，一定会对解决烟叶加工复烤业的一些突出的问题起到更有效的推动作用。

　　从长远看，要积极探索推进烟叶加工向集约化、专业化转化，加快提高烟叶加工的产业化水平,整体规划，分步实施，最终实现加工复烤产业

　　化。积极响应国家关于工业返哺农业，城市支援农村的号召，加大烟叶基层建设的投资力度，为构建和谐社会做出烟草业应有的贡献。加快烟叶复烤企业的改制，加强对烟叶复烤企业的管理指导，使烟叶复烤企业在现有管理体制的条件下，在提升管理水平、统一技术标准、加强人员培训、装备技术改进等方面有新的进步。同时要根据烟叶生产布局和烟叶复烤企业的实际情况，逐步调整优化烟叶复烤企业布局，推进烟叶加工向集约化、专业化转化。在条件成熟以后，彻底改变烟叶加工复烤企业的投资管理体制，将烟叶加工复烤业与烟叶种植、卷烟生产分离单列出来，商业公司和卷烟工业企业一律退出烟草加工复烤领域，总公司成立相应专业公司或委托现有相关公司实行统一管理，烟叶加工复烤企业资产全部上划相应专业公司，实现烟叶加工复烤产业化。

　　（二）积极培育优势企业，加快卷烟工业合理布局。

　　经过这些年的改革与发展，烟草行业的整体实力和结构布局已经发生了巨大的变化，但由于烟草的特殊体制、行业现状等因素，烟草产业格局还未最终明朗，截至20某年12月底全行业具有法人资格的卷烟工业企业共44家，生产点55个（含暂时保留的生产点）。姜局长近两年多次指出要进行行业生产力布局研究，在2006年的工作报告中已经提出“优化卷烟工业组织结构，培育10多个重点骨干企业”总体布局目标。如何解决好卷烟生产布局，提高烟草产业链的整体竞争实力，对产业布局进行规划已显得更加紧迫。

　　在推进更高层次、更高水平的企业联合重组、优化卷烟工业组织结构的过程中，以品牌为支撑，通过名优品牌扩张实现企业规模扩张，进一步适度提高生产集中度，着力培育具有国际竞争力的优势企业，同时要综合考虑我国国情及自然地理状况、烟叶种植布局、市场状况、民族区域分布、

　　政治经济等因素，加快实现卷烟工业布局规模化、合理化。积极研究探讨逐步取消暂时保留的生产点的可行性。根据技术工艺、装备水平、人力资源等综合实力对纳入规划的生产点，做出高、中、低档次生产分工取向的安排，在原已批准技术改造的基础上进行适当的调整和填平补齐。在此基础上以品牌为支撑，通过行政的、市场的手段逐步实现国家局提出的“10多重点骨干企业”的战略目标。

　　（三）着力培育商业市场营销主体，全面推进全国卷烟统一市场的形成。

　　贯彻57号文件，建立母子公司体制，调整职能，省公司代表总公司对所属企业行使出资人权利，退出经营领域，要从目前以行政管理为主向以资产经营管理为主转变，地市级公司作为市场营销主体独立地管理和经营企业。在此背景下，地市级公司经营责任集中，经营规模扩大，管理幅度难度增大，因此，要进一步细化地市级公司作为市场营销主体的管理体制、运行机制、管理方式等配套措施，促进地市级公司提高经营管理能力，加快由传统商业向现代流通的转变，使全行业314家地市级烟草公司真正成为充满活力的市场营销主体，建立全国统一完善的卷烟销售网络，全面推进全国卷烟统一大市场的形成，为卷烟工业提供公平竞争的市场环境。

　　（四）逐步实施中国烟草“走出去”战略，提高中国烟草的国际竞争力。

　　中国加入WTO以后，为中国烟草走向世界提供了新的机遇，同时也是对中国烟草的挑战，中国烟草实施“走出去”战略不仅是自身持续发展、应对世界烟草跨国公司竞争压力的需要，也是中国烟草在经济全球化条件下的必然选择。20某年奥驰亚、英美烟草、日本烟草、帝国烟草、加莱赫、阿达迪斯六大主要跨国烟草公司已占去中国以外国际市场70.9%的份

　　额，中国卷烟产量虽占全球卷烟总量的30%左右,但基本都在本土内销售，20某年出口卷烟152.2万支，仅占国内产量的0.78%，占世界卷烟总量的0.26%，涉及卷烟生产企业44家，出口牌号95个，其中来牌加工16个。尽管我们尽了很大努力并取得明显成绩，但是目前主要仍以低层次加工出由经销商运作为主，在境外无法作为市场主体直接进行市场运作。参与主体太过分散，量少品牌多，在境外没有形成有影响的中国卷烟品牌。从实际情况看，中国烟草建立起“走出去”的运营平台难度较大。

　　因此，要结合制定烟草行业“十一五”规划，以树立中国卷烟品牌为重点，以实现中国烟草的国际化为目标，以整合现有资源为基础，以构建中国烟草“走出去”运营平台为手段，加快制定中国烟草“走出去”的整体战略规划，主动参与国际竞争，拓展国际市场，实现跨国经营品牌化，提高中国烟草的国际竞争力。转变思路，创新体制，跳出现有出口加工型的对外格局，探讨组建中国烟草相关对外专业公司的可能性，为中国烟草实施“走出去”战略提供体制平台。该相关对外专业公司作为在中国烟草总公司的全资子公司，与海外公司实行母子体制。整合现有资源，将全行业投资境外的卷烟企业全部划归相关对外专业公司，以此为依托统一品牌、属地生产，由其所属境外企业作为市场主体运作市场，重点培育。经过一段时间的运作，在理顺体制、机制的基础上，根据中国烟草的国际目标市场和实际情况，进行资本运营，通过购买、联合、合资、独资办厂，完成中国烟草国际化战略布局，努力跻身世界烟草强国之列。

　　

　　

篇八：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　　入世后烟草企业发展态势分析

　　我国是一个烟草大国，烟草为国家提供了巨大的税收，但是在这繁荣的背后，烟草业在迎接国内市场国际化的竞争中显得十分脆弱，具备国际竞争力。虽然我国烟草业已培育了一批优势较强大的企业，但是由于不太我国对烟草进口长期实行较为严格的准入限制，烟草的外贸依存度一直偏

　　低，面对我国加入WTO后，作为一个烟草企业，怎样保住以往的强势地

　　位，进一步的巩固发展，应该进行冷静的态势分析，把握机遇并占领足够的市场份额。否则，难以顺应世界经济一体化趋势日益增强的国际潮流。

　　—、我国烟草业的现状

　　自我国对烟草制品实行国家专卖和对烟草业实行集中管理以来，曾经取

　　得了巨大的发展。从1982年－1995年，卷烟生产量从1885

　　万箱（每箱50000支，下同）上升到3481万箱，年均增长4.8％。

　　但自1995年开始，出现了总量紧缩的情况。1995年——1999年，卷烟生产量平均下降1.4％。目前，市场容量已基本饱和，市场扩张的空

　　间己十分有限。尽管如此，作为世界上最为庞大的吸烟群体的中国烟草市场仍然是各大跨国烟草企业激烈争夺的所在。但就现状而言，我国烟草企业在国际竞争中的能力仍令人担忧。

　　首先，市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。我国目

　　前有烟叶种植农户近570万户，全系统有工业企业130家左右，商业企业2000多家，生产与经营十分分散。以烟草加工国际通行的衡

　　量市场集中度的“四厂商指数”计算仅为

　　16％，而美国的同一指标

　　为96％。如中国玉溪卷烟厂的“红塔山”品牌的市场集中度为

　　2％

　　而世界第一品牌“万宝路”的市场集中度为

　　61％。当今世界烟草市

　　场基本上被最大的三大烟草公司一一菲利普-莫里斯公司、英美烟草公司、日

　　本烟草公司所把持，这三家公司的卷烟产量已占到世界卷烟

　　总量的41％，比中国所有卷烟厂的总生产量所占份额还高出了近

　　10

　　个百分点。就此可以看出，无论是从企业规模还是品牌规模而言，目前我国的烟草企业是难以同国外烟草大公司相抗衡的。

　　其次，资源配置不合理致使我国烟草行业不能形成整体合力。这主要表现在众多小烟厂久关不闭和“四种烟”久禁不绝造成资源浪费和竞争无序、计划指标的刚性分配等，使得生产结构和布局难以优化调整、地方保护和市场封锁造成资源的内耗性损失等几方面，不能形成主要依靠市场力量来有效配置各种资源的经济运行体制。其结果是没能形成整体的市场竞争合力，在应对国内市场的国际化竞争中难以统一行动，也难以发挥中国作为世界烟草第一大国的整体优势。

　　第三，产品结构单一致使中国烟草不能有效满足多层次的市场需求。无论是烟叶还是卷烟，基本都是烤烟型产品一统天下的局面。这种单一的产品结构不利于开发潜在的市场需求，尤其是在混合型卷烟

　　方面，表现出明显的供给不足的特征。而从世界卷烟市场的发展轨迹来看，低焦油、混合型卷烟是未来发展的必然趋势。在混合型卷烟的市场竞争中，国外烟草公司拥有绝对优势，而我国烟草企业在差距甚远的情况下显得步履蹒跚。

　　第四，我国烟草企业在市场营销能力、技术创新能力、经营管理能力等方面与国外烟草企业还存在较大的差距。中国烟草企业受市场经济的磨炼较少，难以掌握现代市场竞争所必须具备的市场营销能力。烟草企业除了面临着国有企业的共性难题外，还受到不甚合理的计划体制和财税体制的约束，使得其内部治理结构难以按照“科学高效、协调运转”的要求去建立和完善，使其在经营管理方面也存在许多缺陷，同跨国烟草公司相比大为落后。

　　二、加入WTO后，烟草专卖品市场将受冲击

　　加入WTO后，对烟草行业的主要影响表现在国内各种烟草专卖品将面

　　临国外同类产品日益强大的市场竞争。在出口能力有限的情况下，受到的主要冲击就是几乎所有烟草专卖品的国内市场份额将出现不同程度的下降。

　　一）关税减让造成的市场损失

　　1、烟叶：1999年进口关税税率为40％，综合税率为64％，由

　　于税率较高，进口烟叶的国内销售价格也较高。以1999年津巴布韦烟叶为例，和国内的烟叶价格相比约为3：1。高关税使国内烟叶在

　　价格方面具有明显的竞争优势。然而，如果烟叶关税降到

　　17％，也

　　就是我国政府承诺的到2004年农产品的平均关税水平，那么每公斤进口

　　烟叶的价格将比现在下降5－10元。由于价格下降所增加的进口量也将迅

　　速提高，从而对我国的烟叶生产造成较大冲击。

　　2、卷烟：我国在1997年开始就在大幅调减卷烟进口关税，1999年进口卷烟的综合税率为218％，比1997年下降了26个百分点。

　　我国政府承诺将大幅调减进口商品的总体平均关税，所以产品的高关税对实现这一承诺是十分不利的。而实际情况是，随着时间的推移，可能还要继续降低卷烟进口关税。如果卷烟进口关税降到全国进口商品的平均水平，也就

　　是达到15％，则现在每盒零售的国外卷烟由于关税下降而可以降低的价格约为2－3元。这将有助于国外卷烟提高其在中

　　国市场上的竞争力。

　　3、原辅材料：以两只辅料为例，1999年的丝束进口关税为12％；卷烟盘纸为20％。从这几项专卖品来看，降低关税的余地不是很大，加入WTO后由于关税减让对这类产品的冲击也不会很大，对这类专卖品的

　　冲击主要是来自非关税壁垒的放松乃至取消方面。

　　二）配额及许可证管制等非关税壁垒放松乃至取消所造成的市

　　场损失

　　我国加入WTO后国外卷烟对国内市场的冲击从根本上来看并不是由于

　　关税减让所致，而是由于非关税壁垒的放松乃至取消所致。即便我国烟草

　　专卖品能争取到较长时间的过渡期，但从WTO的基本规则来看，现行十分

　　严格的配额及许可证管制等非关税壁垒必将逐渐松动甚至取消，由此导致的

　　国外卷烟大量涌入将是不可避免的事。我国政府也已宣布，从2004年1

　　月起，将取消进口卷烟的特种零售许可证。另外，由于国内消费者对混合型卷烟存在较大的潜在需求，可以预见，国外卷烟将会大量挤占国内烟草的市

　　

篇九：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　　卷烟经营形势与发展趋势

　　一、全球视角下的中国烟草产业

　　吸烟人口：全球约11亿，中国3.3亿，所占比重为30%。烟叶生产：全球烟叶产量563万吨，中国207万吨，所占比重为

　　37%；其中全球烤烟产量388万吨，中国202万吨，所占比重为52%。卷烟生产：全球卷烟产量6.03万亿支，中国2.02万亿支，所占比重为33%。（2007年2.12万亿支）（销量单位简介：箱、万支、件、支）

　　卷烟消费：全球卷烟消费总量约5.75万亿支，中国2.01万亿支，所占比重为35%。(以上为06年数据)

　　结论和推断：中国是全球最大的烟草市场，中国烟草产业在全球烟草产业中具有重要地位和影响，跨国烟草公司非常渴望进入中国烟草市场，它们强烈要求中国烟草取消专卖、放开市场。

　　问题：中国放开烟草市场是必然的吗？国家烟草专卖制度必然取消吗？

　　（一）烟草特点与政府政策取向烟草特点：健康危害性、负面外部性、需求低弹性政府角色：公共利益提供者、公共秩序维护者、利益最大化要求的组织政策取向：控制烟草生产与消费、降低烟草消费的健康危害性、矫正烟草的负面外部性、增加政府财政收入

　　（二）各国烟草体制及主要政策体制类型：国家垄断经营或授权经营、严格管制下的市场竞争、

　　1

　　相对自由的市场竞争、禁止卷烟生产和销售主要政策：征收重税（寓禁于征）、计划生产和配额许可、设置严

　　格的技术标准、干预厂商行为、干预消费行为发展趋势：加强管制、不鼓励跨国投资和贸易、部分国家民营化、

　　再国有化呼声（三）中国烟草专卖体制演变历程及主要特征

　　演变历程1981年5月，国务院印发同意轻工业部《关于实行烟草专营的报告》的通知。1983年9月，国务院发布《烟草专卖条例》。1991年6月，全国人大常委会通过《中华人民共和国烟草专卖法》。1997年7月，国务院颁布《烟草专卖法实施条例》。2005年11月，国务院办公厅印发《关于进一步理顺烟草行业资产管理体制深化烟草企业改革的意见》。2007年1月，财政部、发改委印发《中国烟草总公司章程》；2007年3月，国家发改委修订《烟草专卖许可证管理办法》。2008年2月27日中国共产党第十七届中央委员会第二次全体会议通过了《深化行政管理体制改革的意见》，3月11日，11届全国人大一次会议第四次全体会议。这次国务院改革涉及调整变动的机构共15个，正部级机构减少4个。改革后，除国务院办公厅外，国务院组成部门设置27个。组建工业和信息化部。国家烟草专卖局改由工业和信息化部管理。不再保留国防科学技术工业委员会、信息产业部、国务院信息化工作办公室。主要特征：法定专卖、国家垄断、计划管理、政企合一（四）决定中国烟草行业体制安排的主要因素国家法律和政策：烟草专卖是法定专卖；

　　2

　　中国加入WTO没有承诺取消烟草专卖；国办发57号文件再次明确烟草行业继续实行专卖体制；新《烟草专卖许可证管理办法》明确规定：外商投资的商业企业或

　　者个体工商户不得从事烟草专卖品批发或者零售业务，不得以特许、吸纳加盟店及其他再投资等形式变相从事烟草专卖品经营业务。2007年8月1日生效的《反垄断法》第七条规定：国有经济占控制地位的关系国民经济命脉和国家安全的行业以及依法实行专营专卖的行业，国家对其经营者的合法经营活动予以保护，并对经营者的经营行为及其商品和服务的价格依法实施监管和调控，维护消费者利益，促进技术进步。WTO和专卖的关系。WTO规则是一个世界性的法律，对加入的每一个国家和地区都有约束作用。但是，WTO并不要求每个成员国取消专卖。因为是否实行专卖是你自己的事儿，是“内政”问题，WTO不会干预别国的制度选择。WTO要求的是非歧视、取消数量限制、实现贸易自由化，反对的是对WTO不同成员给予不同的待遇。因此，只要我国烟草行业对WTO所有成员都一视同仁地采取专卖管理制度，那么，就符合了WTO规则的基本要求。正是由于这个原因，WTO的37个成员方在分别与我国谈判的时候，没有一个能自始至终地坚持要求中国取消烟草专卖制度，WTO也没有要求某一个国家必须以取消烟草专卖制度为前提才能投入到她的怀抱。

　　实行专卖是为了取消专卖，专卖只是一种过渡性的制度。专卖不是从来就有的，更不是恒久不变、万古长存的。它是市场经济虽有一定发展但尚不发达阶段的产物。在这一阶段，如果没有必要的专卖管理，那就会像一堆没有装袋的小土豆到处乱滚一样，根本形不成合力，更不能装到车上运送到消费者的手中。通过实行专卖管理，有重点、有计划地对产业结构、市场结构、产品结构和企业组织结构进行调整和优化升级，避免十分稀缺的经济资源、市场资源和社

　　3

　　会资源的巨大浪费，从而最大限度地满足消费者的需要。但是，随着市场经济的发展，专卖制度最终要被取消，这是大势所趋。烟草专卖制度既要坚持又要完善。在我国加入世贸组织后逐步放松投资管制的承诺中，并未将烟草作为例外行业看待，在不可见方面，在第一轮谈判中没有做出让步的条件如卷烟分销权等，并不等于就是定论，因为第一轮谈判并不等于谈判的终结，还有第二轮、第三轮。所以，我国必须完善烟草专卖制度，逐渐摒弃和世贸组织规则不相符的内容，适应烟草市场国际化趋向的要求。基本结论：未来很长时期内，国家烟草专卖制度只会加强，不会放松。“为了控烟，中国继续对烟草生产实行严格的计划控制，并对烟叶征税，不允许新设立中外合资卷烟生产企业，不再新建卷烟厂，对现有烟草工业企业加大联合重组。”

　　——沙祖康（常驻日内瓦联合国代表团团长、大使）

　　二、近年来中国烟草总体发展态势

　　近年来中国烟草改革的主要步骤第一步工商分开2003年工商分开完成后，工商分开之后，全国共成立了18家省级中烟工业公司（包括：中国烟草实业发展中心和上海烟草(集团)公司具备省级中烟工业公司的职能）。工商分开的主要目的就是为了打破原来拥有所属行政区域内卷烟市场“独家销售权”的省级烟草专卖局(公司)对本省卷烟工业的保护和对外省卷烟工业的封锁，从而有效促进全国统—大市场的形成。第二步战略重组2004年，主要任务是“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”。经过五年多的努力，全国卷烟工业企业和品牌结构调整取得了历史性的重

　　

篇十：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　　2009国共种植烤烟16852万亩户均种烟规模112亩户均种烟收入达到24400新形势下中国烟草业持续健康发展的政策建议作为世界上最大的烟草生产国和消费国中国是烟草控制框架公约的缔约方2011日是中国加入公约后三年缓冲期结束的日子中国开始切实执行公约内的有关控烟规定香烟外包装盒上警示标语或图片的面积不少于总面积的30

　　论新形势下中国烟草产业的发展

　　中国是世界上第一烟草大国，在“寓禁于征”的烟草税收政策下，烟草业为国家财政收入提供了重要保障，在国民经济中发挥着巨大的社会经济效益。但在全球控烟运动和《烟草控制框架公约》正式实施的背景下，中国烟草业的发展又面临着严峻的挑战。分析了新形势下中国烟草业取得的成绩和面临的问题，应坚持科学的发展现，去负取正，保持烟草业持续健康发展，为国民经济和构建和谐社会做出贡献。

　　标签：烟草产业；烟草税收；关联产业；烟草控制框架公约

　　1中国烟草产业的发展现状

　　1.1卷烟产销量持续增长

　　近年来，中国卷烟产销量一直保持持续稳定增长，带动了经济效益的提高。2008年，烟草行业累计完成内销卷烟产量4411.8万箱，增长3.8％。全国共销售卷烟4408.9万箱，增长3.1％；重点骨干品牌(“20+10”品牌)共完成卷烟销量2115.36万箱，增长15.37％；整个烟草行业累计实现工商税利4499.41亿元，增长15.73％。2009年工商税利突破5000亿元，达到5131.13亿元，增长12.23％。烟草业经济运行质量和效益进一步提高。

　　1.2产品结构较快提升

　　从卷烟结构看，我国的卷烟消费结构在逐年提升，一、二、三类烟产销量呈稳步增长态势，四、五类烟产量呈稳步下降趋势。2008年卷烟结构整体提升较快，一、二、三类卷烟销量比重同比上升1.3、3.5和1.8个百分点，四、五类卷烟销量比重同比下降1.8和4.8个百分点。重点骨干品牌销售结构呈稳步上升状态，中高档烟增长迅速，低档烟增长缓慢。其中重点骨干品牌的中高档规格销量增幅较快，一、二、三类烟销量增幅较大，低档规格中四、五类烟销量增幅呈下降态势。

　　1.3卷烟工业和品牌集中度提高

　　我国卷烟企业不断推动改革重组、整合精简卷烟品牌，组织结构、产品结构得到不断优化，品牌集中度得到不断提高。2008年全国具有独立法人资格的卷烟工业企业数减少到30家，卷烟牌号数量减少到155个。排名前20位的卷烟牌号年产量占全行业总产量的44.05％，实现税利占全行业工业税利总额的66.61％。2009年，我国卷烟重点骨干品牌集中度进一步提高。1至11月，包括新增10个牌号在内的30个重点品牌销量2344，78万箱，占烟草行业总销售的54，46％。品牌规模、效益得到进一步提升，有12个品牌产量超过100万箱，其中3个品牌超过200万箱；10个品牌销售收入超过200亿元，其中4个品牌超过300亿元，1个品牌超过500亿元。

　　2烟草产业在国民经济中的地位烟草业具有本身的特殊性，一方面烟草制品对人体健康有一定的危害，另一方面吸烟是烟草消费者的一种特殊嗜好，不能简单地禁止。因此我国在烟草的税收政策上一直奉行“寓禁于征”的重税政策，试图通过税收的经济手段，尽可能限制和减少烟草制品的生产与消费。我国通过税收的经济手段一方面减少了烟草的消费，另一方面为国家增加了大量的财政收入。因为我国烟草行业涉及的税种多、税率高，卷烟产品的平均综合税率为50％左右。在满足烟草市场需求和增加政府财政收入的双重力量拉动下，中国已成长为名副其实的烟草大国。中国烟草业已连续十几年成为国家第一税利大户，每年的税利平均占国家财政收入10％左右，为国家财政积累和社会主义现代化建设作出了重要贡献。

　　在“寓禁于征”重税政策下，我国烟草业成为增加税收的第一大产业。在我国目前的财政实力基础状况下，烟草税收成为国家财政收入的最主要来源。表一所示：2008年“中国纳税百强排行榜”显示，从行业分布来看，在纳税前100强企业中，烟草企业有24家，总纳税额达到1722亿元，占百强纳税总额的28.88％。

　　3烟草产业的社会经济效益

　　按照《国民经济行业分类》标准，烟草行业主要涉及第一产业中的烟草种植，第二产业中的烟草制品业与烟草工业专用设备制造业，第三产业中的烟草制品的批发与零售业。由此可以看出，烟草业涉及范围广，相关产业多。其产生的社会经济效益，主要是由烟草经营所带动的种植、生产、加工、运输、批发、零售等一系列的产业链活动，以及带动劳动的就业。因此烟草产业能够创造巨大的经济与社会价值。

　　3.1烟草业的经济效益

　　烟草业在我国经济中属于高税利的特殊产业，在国家财政收入中一直占有举足轻重的地位，为国民经济积累了大量的财富。同时对国民经济中的就业、消费、进出口贸易以及上下游产业部门之间的关系都产生着巨大的影响和作用。

　　首先，烟草工业促进了地方经济的发展，特别是一些烟叶和卷烟的主要产区，烟草生产经营收入成为地方财政的重要支柱，烟草种植和当地农民的生活密切相关。如云南省素有“烟草王国”之称，2008年卷烟工业实现税利577.07亿元，占全国卷烟工业税利的18.95％。同年烟农种植烤烟平均亩产值达2183元，烟农户平均收入达12197元。在湖北鄂西地区，每年三月间都要举办“载烟节”，烟草业被认为是脱贫致富的重要方式，烟草种植给当地的农民带来主要收益。

　　烟草业还为国家创造了大量的外汇，积累了外汇储备。近几年来，我国烟草及烟草制品的出口创汇有较大幅度的增长。2008年，烟草行业实现出口商品总值7.38亿美元。同比增长22％。同时我国的卷烟出口范围扩大，目前已销往亚、非、欧、美等20多个国家和地区。

　　烟草业发展在经济增长中有一定的产业优势，对相关产业的渗透力很强。按照与行业的关联度，目前烟草行业涉及的领域、包含的关联产业大致分为三类：与主业务相关联的上下游企业，如物流、运输等；后勤服务类的社会化企业；非关联多元化企业，包括洒店、房地产、基础设施投资、金融等。我国烟草行业已经形成了一系列产业链，包括烟叶种植、收购、加工；卷烟生产、销售、物流，烟草机械、香精香料、烟纸烟标印刷工业；以及基础设施建设、科研服务业等。因而，烟草业在带动多个产业发展，拉动经济增长上起着重要的作用。

　　3.2烟草业的社会效益

　　我国烟草业社会效益的重要体现就是对就业的贡献，包括烟草种植、卷烟生产、卷烟商业等一系列行业而带动的就业，因此烟草业被认为是一项重要的“富民工程”。相关资料显示，全国312亿农业从业人员中，有近2200万人从事烟草种植，占全国农业从业人数的7％左右。烟草种植为农民直接提供了大量的就业机会，同时带来了农民增收，为农业基础设施建设奠定了物质基础。2009年全国共种植烤烟1685.2万亩，户均种烟规模11.2亩，户均种烟收入达到24400元。

　　4新形势下中国烟草业持续健康发展的政策建议

　　作为世界上最大的烟草生产国和消费国，中国是《烟草控制框架公约》的缔约方，2011年1月9日将在我国全面实施。2009年1月9日，是中国加入公约后三年缓冲期结束的日子，中国开始切实执行公约内的有关控烟规定，香烟外包装盒上警示标语或图片的面积不少于总面积的30％。在外观形势严峻的背景下，中国烟草自身的实力也与国外烟草大国存在较大差距。中国是一个烟草大国，但产品和市场竞争力薄弱，主要在国内市场销售，没有在外烟市场上形成竞争。中国烟草出口总量只占全世界份额的3.5％，卷烟出口总量只占1.8％，产品质量结构和品牌结构也不能与国外烟草相抗衡。中国烟草业面临内忧外患的形势，使得烟草行业发展的压力进一步凸现出来。

　　在新形势下，中国烟草应坚定地履行维护国家和消费者利益的社会责任，顺应烟草控制框架，落实科学发展观，降焦减害、开发对人体健康和社会环境低危害的新式卷烟，积极营造烟草与社会和谐发展的良好氛围。

　　4.1减害降焦，提高烟草产品质量

　　减害降焦、提高卷烟产品质量，决定了烟草科技的发展方向，是应对烟草控制框架公约的必然选择，是“责任烟草”的具体体现。中国烟草要通过实施科技创新，降低卷烟焦油，减少烟气有害成分，提高卷烟质量，进而提高卷烟的核心竞争力，保证烟草行业持续健康发展。

　　卷烟减害降焦是烟草行业生存与发展的战略选择。中国应根据卷烟产品的特点和消费者的需求，制定科学、实用的产品质量标准。引进国外先进设备和改造现有技术，完善生产工艺。利用优质烟叶和高科技，围绕降焦减害、增进健康、特色工艺技术、调香技术、卷烟配方等方式生产出高品质、低危害的卷烟产品。

　　4.2实施大名牌卷烟战略，建立品牌联盟

　　实施大名牌卷烟、品牌联盟是行业整合资源、扩大品牌影响、提高名牌卷烟市场占有率的必由之路，有利于提高企业效益、增强竞争力，打造中国烟草业的“航空母舰”。烟草业应大力调整产业结构，坚持以重点企业为基础、以名优品牌为支撑，推进“大市场、大企业、大品牌”战略，提高产业集中度和品牌集中度。实行强强联合、多家联合、跨省联合，由牌号的联合发展扩展为企业间的合并重组，形成具有规模品牌的企业集团。

　　4.3增强技术创新。提高核心竞争力

　　加快建设烟草行业技术创新，以提高科技含量为烟草业核心竞争力的主要手段，以科技创新为烟草企业添上有利的砝码。采用高新技术成果和先进适用技术改造我国的烟草业，提高烟草产品、服务的技术含量和附加值，打造具有持久竞争力的产业。把握中国烟草行业的发展方向，实施技术创新的国际化战略，紧跟

　　国际烟草先进经济技术发展趋势，引进、消化和吸收国际先进技术，抢占产业技术的制高点。

　　加大烟草企业技术创新的投入，建立起以产品创新为核心的技术创新机制，不断提高烟草行业自主创新能力。从烟草品种选育、栽培技术及烘烤加工等各环节加强科技的投入力度，加快新品种、新技术的开发和引进，提高烟叶质量，不断创新和优化烟叶生产组织模式。

　　4.4参与国际竞争，拓展国际市场

　　中国烟草应积极参与国际竞争，增强国际市场占有和拓展能力，使烟草业具备与国外优势卷烟品牌竞争的能力。应充分发挥中国烟草自己的优势，制定和实施明确的发展战略和竞争策略，在更高层次、更高水平上推动中国烟草“走出去”。以市场为导向，通过大企业、大品牌建设促进产业资源的集中和优化配置。通过名优知名品牌，培育具有国际竞争力的中国烟草企业集团。同时加快国际技术与贸易合作，分析国际市场状况，瞄准目标市场，增加对东南亚、俄罗斯、东欧、中南非、中东等国家的卷烟、烟草机械、配套材料出口。

　　参考文献

　　[1]李保江.战略管理、制度依赖与行业竞争力——中国烟草行业实证分析[J].经济理论与经济管理，2002，(2).

　　[2]马超.中国烟草“走出去”的实践和几点建议[J].中国烟草学报，2006，(6).

　　[3]用克清.“重税控烟”与中国烟草业的发展[J].财贸经济，2007.(S1).

　　

　　

篇十一：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　中国烟草行业三大改革与战略调整

　　烟草在线据《经济参考报》报道烟草行业在国民经济中占有重要地位,为积聚国家财政收入,满足市场需求做出了突出贡献。近几年,烟草行业以做精做强主业、企业联合重组、品牌规模扩张为主要内容的行业改革取得了明显成效。但从现有的生产基础和市场条件与国外同行业比较,还要进一步加大烟草行业改革力度,才能不断提高中国烟草总体竞争实力和保持烟草行业平稳发展。

　　中国烟草行业改革现状

　　长期以来,中国烟草行业较为严重地存在结构分散、市场分割、集中度低等弊端,到2001年,中国仍有卷烟工业企业143家,生产卷烟品牌1049个。由于资源配置较为分散,在这些企业和品牌中,真正有竞争力的大企业和大品牌很少,2001年生产规模超过500亿支的企业只有4家,没有一个品牌超过500亿支,超过250亿支的品牌也仅有3个。因此,从2002年中国烟草通过实施企业整合和品牌整合的改革,其结构状况得到了较大改善,资源配置不断优化,总体竞争实力持续提高。

　　1、企业和品牌数量不断精减压缩,全国烟草市场集中度迅速提高。从世界范围各个行业发展情况来看,行业整合的主要力量来自于企业间的收购合并,其结果是劣势企业不断退出市场,优势企业不断实现规模扩张。中国烟草行业的整合也是以企业联合重组为主要动力的,所不同的是,中国烟草近年来走了一条以品牌为纽带,通过品牌规模扩张实现企业规模扩张的独特道路。由此所带来的效应是,中国烟草行业的整合不仅实现了产业集中度的不断提高,而且实现了品牌集中度的快速提高。经过近三年的行业整合,一大批劣势企业和劣势品牌已逐步退出市场,卷烟工业企业和卷烟品牌数量得到较大幅度地精减压缩,产业集中度正在迅速提高,烟草资源不断向大企业和大品牌转移。

　　2、全国卷烟市场统一性逐步扩大,烟草行业效益水平不断提高。市场统一是烟草行业整合的基础前提,也是提高烟草资源配置效率的关键所在。较长时期以来,中国烟草市场的行政保护和区域分割是较为严重的,这也是一直困扰烟草行业发展的主要难题。随着近年来烟草行业工商管理体制改革的逐步到位、县级烟草公司法人地位的逐步取消以及卷烟工业企业联合重组的逐步推进,各地烟草市场对省外系统内企业的开放度迅速提高,全国烟草市场的统一性逐步扩大。由于国内市场长期存在的地区封锁得到有效缓解,全国烟草资源得以在更大范围内实现优化配置,有效促进了烟草行业效益水平的不断提高。

　　3、大企业和大品牌持续扩张,烟草系统的市场控制力有效增强,中国烟草总体竞争实力不断提高。在中国加入世界贸易组织和国家加快对垄断行业进行市场

　　化改革的宏观背景下,烟草行业整合的最终效果必须体现在中国烟草总体竞争实力的持续提高上,从这个角度来看,近年来的行业整合成效也是较为显著的。其一,对中国烟草起支柱性作用的大企业和大品牌得以持续扩张。其二,烟草系统对国内市场的控制力不断增强,烟草出口量也不断上升。其三,烟草行业组织运行模式进一步优化,宏观调控体系进一步完善,宏观决策能力和战略管理能力进一步加强,国家烟草专卖制度也得以进一步巩固和完善。

　　烟草行业改革的基本经验

　　对于长期处于“散、乱、低”的中国烟草行业而言,为什么会在最近两三年内才得以大规模整合,而且在较短时期内能取得上述非常显著的整合成效呢?从理论与实践相结合的角度分析,本文认为,以下几个方面的基本经验和做法,是值得认真总结和汲取的。

　　1、统一价值导向,明确发展战略。最近几年,国家局多次强调,烟草实行专卖制度,其目的是为了维护国家利益和消费者利益,非常明确地提出了烟草发展的价值导向。围绕维护国家利益和消费者利益的价值导向以及提高中国烟草总体竞争实力的目标要求,国家局对中国烟草发展的战略方针、目标任务和具体措施进行了系统谋划,制定并实施了高远务实的发展战略,引领中国烟草行业稳步迈入整合发展之路。在2002年,国家局提出中国烟草要突出主业,开始实施归核化战略,并且提出要在坚决关闭小烟厂的同时,区别不同情况积极推进中型烟厂的联合重组。2003年国家局进一步把“做精做强主业,保持平稳发展”作为指导烟草发展的战略方针,提出要加快对中型烟厂的重组步伐,鼓励有实力、有发展前途的大企业通过联合兼并重组整合实现规模扩张,制定了在2至3年或更长一段时期内把全国卷烟工业企业调整至30~50家的战略目标。在2004年,国家局把“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”作为烟草工作的主要任务,并强调要以品牌为纽带,通过品牌扩张实现企业规模扩张。在2005年,国家局进一步提出要在更高水平、更高层次上推进企业联合重组,强调要在继续抓好非重点企业整合的同时,积极推进重点企业的联合重组。总体上说,正是坚持了符合专卖制度本意要求的价值导向,制定了符合烟草发展规律的总体战略,实施了符合烟草行业实际的有效措施,这为中国烟草指明了努力方向、奋斗目标和任务要求,有效地促进了烟草行业的整合与发展。

　　2、改革管理体制,鼓励市场竞争。从根本上说,在专卖制度下的内部管理体制是否高效合理,这对烟草行业发展有着至关重要的影响。在原有工商合一的内部管理体制下,国内烟草市场存在较为普遍的地区封锁和行政保护,市场秩序较为混乱,烟草行业的有效整合面临着较为严重的体制性障碍。为此,国家局在2003年启动了以工商分开为突破口的内部管理体制改革,打破一省范围内商业对工业实行过多保护的局面,促使商业对全国开放,推动工业走向全国竞争。在这种情况下,优势企业获得了“做大做强”的极好机会,而劣势企业却面临着被市场淘汰的巨大压力,增强了它们进行联合重组的积极性和主动性。上述改革的稳步推进,无疑对加快行业整合提供了强而有力的体制保障和政策支撑。

　　3、坚持统筹兼顾,协调各方利益。烟草行业是一个非常庞大的产业体系,

　　推进整合必然涉及到诸多方面的利益调整。尤其是在烟草税收、计划指标与地方利益紧密相关的体制安排下,跨地区的企业联合重组所涉及的利益协调关系更为复杂。最近几年的体制改革和行业整合,中国烟草在设计改革目标、明确工作任务、制定整合措施等过程中,一方面强调要坚决维护烟草专卖制度的集中性和统一性,另一方面也高度重视协调好各方面的利益关系,并把共同发展作为指导烟草工作的一条重要原则。通过改革来促进发展,在发展过程中妥善处理好各方面利益关系,从而使烟草行业在快速整合过程中始终保持着稳定健康的良好局面,有效调动了各方面参与行业整合的积极性和主动性。

　　对烟草行业深化改革、平稳发展的几点思考

　　烟草行业当前正处于一个重要调整时期。这种调整不仅涉及到企业组织结构,涉及到内部管理体制,而且涉及到各级管理机构的职能,涉及到企业产权关系和治理结构,可以说是一种全方位的调整。

　　1、加强战略研究和战略规划,进一步提高宏观决策和战略管理能力。如何切实搞好战略研究和战略规划,避免宏观决策、宏观运行出现大的失误,这是各项整合工作得以顺利推进的基础保障。从烟草行业面临的形势和任务出发,当前应高度重视做好企业组织结构调整、卷烟大品牌发展、烟草生产力布局、烟叶可持续发展等方面的战略规划,确保烟草行业改革朝着正确的方向、沿着正确的轨道顺利推进。同时,要加强对经济运行规律、体制改革走向、行业发展路径这些带有全局性、长远性、前瞻性的重大问题的研究,进一步提高国家局(总公司)的宏观决策能力和战略管理能力。要认真做好烟草行业“十一五”发展规划,通过规划的研究、制定和执行进一步统一认识,明确方向,形成合力。

　　2、以培育具有国际竞争力的大企业和大品牌为基点,继续推进企业联合重组和品牌规模扩张。尽管通过近年来的大规模整合,中国烟草行业的集中度已有较大提高,重点企业和名优品牌的规模扩张也取得了实质性进展。不过,与国际烟草行业相比,仍然存在很大差距。当前,国际烟草市场已呈现出高度集中的态势,美国、欧盟、日本等烟草市场的四厂商指数(最大的四家企业卷烟销量占国内或地区内卷烟总销量的比重)均已超过90%,奥驰亚集团、英美烟草、日本烟草和帝国烟草四大公司卷烟销量占中国以外国际市场的比重已超过60%;2003年,世界第一大卷烟品牌“万宝路”销量高达4747亿支,在美国市场的占有率为38%;第二大卷烟品牌“柔和七星”销量为1207亿支,在日本市场的占有率为33%。相较而言,中国烟草企业和品牌规模较小,市场集中度较低的问题仍是较为明显的。面对未来更加激烈的市场竞争,中国烟草应进一步加快资源整合力度,一方面尽快促使劣势企业和劣势品牌退出市场,另一方面要更加重视发展大企业和大品牌。在今后一个时期,要以培育那些有望形成国际竞争力的大企业和品牌为基点,继续推进企业联合重组和品牌规模扩张,力争使烟草资源配置更趋集中,使中国烟草的总体竞争实力得到更加实质性的提高。

　　3、切实加强制度创新,努力建立健全行业组织运行模式。当前迫切需要围绕建立健全行业组织运行模式这一中心环节,切实加强制度创新,从根本上消除制约行业整合与发展的瓶颈性障碍。从总体上说,要在坚持和完善专卖专营体制的前

　　提下,通过调整内部组织架构,明确各层次职能分工,建立完善集中决策、有限授权、分级管理和专业化经营的垂直管理体系;要进一步理顺产权关系,建立健全出资人到位制度,形成以产权为纽带的母子公司体制,切实增强中国烟草总公司的战略控制能力和资本运营能力;要进一步重组业务流程,理顺工商关系,加强网络建设,推进市场统一;要按照现代企业制度的内在要求,以构建有效的激励和约束机制为重点,建立完善企业法人治理结构,努力提高企业管理水平。

　　4、加强风险防范,重视反周期调节,努力保持烟草行业的平稳和可持续发展。在企业联合重组过程中如何加强整合管理与防止“大企业病”、在烟草经济连续几年高速增长基础上如何避免“大起大落”、在品牌规模扩张过程中如何保持质量与市场的稳定、在全方位调整过程中如何妥善处理好各方面利益关系、在效益水平大幅上升的情况下如何加强自律建设等,这些都是烟草行业当前面临的亟待研究解决的重大问题。因此,一定要切实增强风险防范意识,高度重视反周期调节,要在全面推进改革与整合过程中,努力保持烟草行业的平稳和可持续发展。

　　

篇十二：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　烟草公司还必须把握卷烟上水平的发展机遇严格按照货源有稳定的保障品牌有一定的市场基础结构符合市场的需要的要求给予省内品牌和省外品牌相同的待遇立足于全国的大企业引进和培育各种不同档次的卷烟品总之烟草公司为了更好地应对未来无比激烈的竞争环境应重点从本行业内深度分析消费者导向的促销与服务策略以便利为基础的营销策略3个方面来实施烟草公司的营销策略更新具体的实施措施强化企业的营销能力

　　烟草卷烟发展趋势浅谈

　　为了应对日益激烈的烟草市场竞争，政府引导国内烟草行业进行了“工商分离”等改革，以提高烟草商业企业和生产企业的竞争能力。近年来烟草公司通过推行客户经理制、电话访销、网上代扣、按订单组织货源等营销模式，在某种程度上改善了企业原来保守、僵化的营销模式，一定程度上缓解了因烟草公司与客户之间供需不平衡而造成的一系列矛盾。为了更好地应对烟草公司激烈的竞争环境，需要对其市场营销策略进行深入的研究。

　　烟草商业企业一旦失去了国家专卖制度的保护，能否牢牢地抓住市场是一个值得深思的问题。本文以漯河市烟草公司营销系统作为研究对象，在国内外营销策略研究的基础上，重点介绍烟草行业现阶段新型的营销手段，分析烟草行业面临的宏观政治法律环境、社会文化环境、经济环境、科技环境和自然环境等，同时对烟草公司的微观环境如顾客、竞争对手、资源供应者和公众等方面进行分析，利用波特的五力模型和ｓｗｏｔ法来分析微观企业环境，探讨目前烟草公司在营销策略方面存在的问题。

　　一、烟草公司外部宏观环境分析１．中国现行的烟草专卖体制和税收体制

　　早在20世纪80年代，我国就提出对烟草行业实行“统一领导，垂直管理，专卖专营”的烟草专卖体制，卷烟专卖专营主要是通过许可证制度，在卷烟生产、物资供应、卷烟分销和卷烟零售等各个方面建立了严格的专卖专营的体系。与此相适应，中国烟草财税体制是一种分税体制，烟草税主要在生产烟草的这个环节进行缴纳，这不仅仅是维持地方政府财政收入的重要保证，而且也直接影响到中央对其返还数量的多少。这种具有中国特色的烟草专卖体制和税收体制对我国烟草行业的发展起到了积极的作用，既能对竞争能力较差的烟草行业起到保护作用，又能调动地方政府的积极性。但是随着烟草行业的发展和改革的深入，这种体制的弊端逐渐显现。烟草行业产权不明晰、治理结构不规范以及地方保护主义，使得我国烟草行业自主创新的动力不够，烟草企业的发展规模受到严重的限制，直接阻碍了我国烟草行业的做大、做强，并对我国烟草行业的集中度、品牌度产生严重的影响。

　　２．《烟草控制框架公约》对烟草行业的限制近几年世界卫生组织开展了声势浩大的反烟浪潮，并且通过了《烟草控制框架公约》。该公约的主要内容涉及保护儿童的未成年不吸烟的策略，一律取消烟草广告和促销策略，检测并报告烟草产品，加强烟草成分的管制。该公约在

　　签署截止日后在各签约国生效，所有烟草成员国务必对烟草生产、销售、税收、广告、赞助按照公约中的规定来进行严格管制，这就意味着烟草行业要想扩大自己的知名度，创造营销成绩，通过广告、赞助的方式是不可行的，使对烟草行业创造品牌难度加大；此外，之前烟草行业常用的广告营销策略也受到了严格的限制，进而一定程度上影响到了烟草产品的市场供给，最终影响烟草业的长远持续发展。

　　３．我国的《行政许可法》与烟草专卖体制从相关的法律特征我们很容易看出，烟草专卖的主体是国家，国家相关部门通过制定相关法律，对烟草行业实行垄断，从而保证国家财政收入的稳定。依法行政是社会由人治向法治状态发展的必然趋势，也是当今法治国家政府行使权力所普遍奉行的基本原则。同时税收政策的改变，专卖体制的瓦解和国际公约的进一步限制都对烟草行业的市场环境带来了巨大的冲击，必将增加烟草行业内的竞争，开拓烟草行业销售市场将会变得更加困难。所以我们必须认清形势，建立起一套适合这种新环境的管理体系，为烟草行业进入全面竞争的市场做好充分的准备，从而更好地应对未来的不利状况。二、烟草公司营销策略的实施与建议１．营销观念的创新

　　烟草行业要想得以长久生存和发展，首先必须实现服务营销观念的创新。服务营销观念的创新是烟草企业营销创新的核心与关键，它需要烟草企业从传统的满足客户需求的营销观念，转变为不仅仅要满足客户的需求，还要想尽办法创造客户需求的营销观念。烟草行业要以可持续发展为目标，注重经济与生态的协调发展，注重可再生资源的开发利用，尽量减少资源浪费，全力建设节约型烟草，防止污染环境，最大程度保证消费者利益、零售商利益、工业利益、社会利益的统一，这是烟草公司得以快速、持久、稳定发展的根本前提。所以，必须树立竞争优势的理念，使烟草公司的服务营销策略更加贴合客户实际，更加行之有效，成为企业提高经济效益和社会效益的有力手段。

　　在一定程度上，营销策略的创新是保障公司生存与发展的关键。所以烟草公司要想得到持续的发展，必须实施“五个策略”，即：实施服务营销策略、品牌营销策略、持续营销策略、形象营销策略和网络营销策略。

　　（１）烟草企业服务社会的策略。现代科学技术以前所未有的速度和规模向前发展，大大增加了人类改造自然的能力，也给人类社会带来前所未有的繁荣，为今后的进一步发展准备了充分的物质基础。因此，人类产生了盲目的乐观情绪，好像自己已完全成为大自然的主人，可以自由主宰一

　　切，长期掠夺大自然的资源还没有受到任何惩罚。然而，这种掠夺式生产经营已给生态环境带来巨大的伤害，大自然已经向人类亮起了红灯。面对这样严峻的形势，烟草行业绿色营销策略已被提上了日程，企业必须实施可持续发展战略，这不仅对中国烟草行业有利，更有利于人类社会的生存与发展。

　　（２）烟草个性化服务营销策略。烟草公司应为客户和消费者提供个性化服务，最大程度满足不同消费者的不同需求。具体措施如下：一是为客户建立分类档案，实行户籍化管理，及时满足老客户的需求；二是建立投诉服务电话机制，填写客户质量反馈记录，针对消费者意见，随时调整产品和服务动态，努力培养客户和消费者对公司的忠诚度；三是实施烟草超值化服务理念，烟草公司应该用爱心、诚心、真心向消费者提供心理上的服务，即超越常规的全方位人性化服务。

　　２．烟草公司应实施零售终端深度分销深度分销的核心是建立客户顾问队伍，促使营销队伍职业化和知识化。职业化的客户顾问队伍是深度分销的核心动力所在，是企业各区域市场营销链的建构者、管理者、服务者。这就要求客户经理必须改变以往的市场开发运作模式，尤其是一些交易机会主义的市场经验和个人英雄主义的管

　　理模式，成为区域市场经济的管理者。从业务员角度来看，要想成为优秀的客户顾问必须具备

　　以下能力：第一，要不断提升自己的学习能力，不仅仅要掌握丰富的产品知识、营销专业知识、行业知识，还要抽时间补充经营管理、技术服务等方面的知识；第二，要有良好的沟通解答能力，不断在日常服务中深化客户关系，提高客户的满意度和忠诚度；第三，要有良好的职业精神，敬业勤奋、努力进取，勇于不断挑战，要具有团队协作精神；第四，要具备快速反应市场的能力，作为区域市场的管理者，针对市场需求和竞争对手的变化，要随时调整策略，引领营销链的协同响应。

　　三、总结目前烟草公司经营的卷烟品牌集中度较低，要提高烟草企业的核心竞争力，就必须对烟草产品进行结构化调整，具体产品的选择要从实际消费者的需求出发，一定要改变专门以毛利率定烟草品牌的做法，公司采购者组织货源时一定要从消费者的需求出发，做到一切以客户为目标，为了客户的一切。烟草公司还必须把握“卷烟上水平”的发展机遇，严格按照“货源有稳定的保障，品牌有一定的市场基础，结构符合市场的需要”的要求，给予省内品牌和省外品牌相同的待遇，立足于全国的大企业，引进和培育各种不同档次的卷

　　烟品牌。总之，烟草公司为了更好地应对未来无比激烈的竞争环

　　境，应重点从本行业内深度分析、消费者导向的促销与服务策略、以便利为基础的营销策略3个方面来实施烟草公司的营销策略，更新具体的实施措施，强化企业的营销能力。

　　

　　

篇十三：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　中国烟草业的市场发展现状

　　目前，烟草行业在世界各国经济中占有专门重要的地位，其税收是各国政府财政收入的重要来源之一。烟草行业已成为全球一个专门大的产业：生产烟叶的国家超过了120个；生产卷烟的国家超过了134个，所有国家都销售卷烟。

　　1.1国外烟草业进展现状全球烟草及其制品产销的市场总规模在20世纪80年代以较快

　　速度增长，90年代增速逐步减慢，近几年差不多处在一个小幅波动的稳固之中。其中卷烟产销总量1991-1996年间以年平均1%-1.5%的速度小幅上升，1997-2000年间以1.0%的速度小幅下降，目前全球卷烟产销总量大约在11000万箱左右。

　　从全球范畴看，美、英、日等经济发达国家和南美地区的一些人均国民收入较高的国家，卷烟消费市场差不多过了充分进展、现已处于总量稳固或趋势性下降的状态；以中国、东欧为主的一些中等偏下收入的国家和地区，通过较快进展，也已差不多进入了数量饱和状态，但卷烟消费的档次、质量仍在不断提高；在南亚的印度、巴基斯坦以及非洲的大部分国家，由于居民收入水平低以及消费适应等缘故，卷烟消费市场还处在一个数量型的进展和上升时期。如印度有10亿人口，是世界第二人口大国，但1999年机制卷烟消费总量才192万箱，而手卷的比弟〔beedi〕烟消费量多达8000亿支，假设直截了当按支折算，相当于1600万箱卷烟〔但每支手卷比弟含烟丝量少于一样机制卷烟〕。这些人口众多的低收入国家和地区是以后卷烟增长潜力最大的市场。估量当前和今后一段时期内全球卷烟生产和消费量总体上是处在一个平稳或小幅度增长状态。

　　在烟草消费量的稳固态势下，过去十几年，全球烟叶生产量总体上是处在一个波动的稳固之中。由于受供求关系、政府管制以及气候等因素的阻碍，全球烟叶生产每隔3-4年一个周期性地波动，但总的走势是平稳而且略有下降。1997年高峰时全球烟叶总产量达772万吨，近两年逐年下降，2000的总产量大约为571万吨，比1997年下降了26%。

　　中国是世界上烟草产销大国，过去10年我国卷烟的产销量占全球的比例差不多上一直在30%左右；烟叶产量由于波动较大，占全球比例的变化也大，在近三年我国烟叶生产正常年景中，烟叶产量约占全球的34%左右。

　　20世纪末，世界烟草产业进行了几次大的合并。1994年，世界第二大烟草公司的英美烟草公司以10亿美元收购了美国烟草公司。1999年1月11日，为加强联合化、集团化的竞争，世界第二大烟草公司——英美烟草公司又出资76亿美元以收购股票的方式，兼并了世界第五大烟草公司——乐富门国际公司。此举，是英美烟草公司产品份额占到世界烟草市场的16%，几乎与世界烟草市场17%的全球〝烟草之王〞的菲利普。莫里斯并驾齐驱。1993年3月2日，世界第四大烟草公司日本烟草公司宣布斥资1兆日元，收购了世界第三大烟草公司美国雷诺士烟草公司在海外的业务。通过兼并与重组，当今世界烟草市场形成了菲莫、英美、日本烟草公司〝三大寡头〞角逐争霸的局面[1]。

　　2001年，这三家公司的月产量分别为1800万箱、1650万箱和900万箱，前两家产量之和就差不多超过中国卷烟总产量〔3339万箱〕。其中，这三家公司的国外销售量分别为1360万箱、1633万箱和450万箱。

　　指标中国烟草总菲利普·莫里斯英美烟草日本烟草

　　公司

　　公司

　　公司

　　公司

　　烟草销售

　　3339

　　1800

　　1650

　　900

　　总量

　　占世界总

　　30%

　　17%

　　15.3%

　　8.3%

　　量份额

　　国内销售

　　3294

　　440

　　27

　　450

　　量

　　国外销售

　　45

　　1360

　　1633

　　450

　　量

　　卷烟外销

　　1.36%

　　76%

　　99%

　　50%

　　率

　　表12001年中国烟草总公司与世界三大烟草公

　　司卷烟销售情形〔万箱〕

　　国际烟草跨国公司把卷烟产品外销的同时，也加快了烟草产业

　　向第三世界国家转移的步伐。近年来，欧美发达国家的戒烟呼声不

　　断加强，法律规定、司法诉讼对烟草厂商日趋不利。面对企业生存

　　进展的庞大挑战，烟草巨头们把目标转向了第三世界国家，它们纷

　　纷在这些国家兼并、收购、合资、新建当地烟草企业。上世纪90年

　　代以来，几大跨国公司在中欧、东欧的8个国家就收购、合资或兼

　　并了31个企业，新建了12个卷烟厂，东南亚诸国近些年也成了跨

　　国公司〝吞食〞的对象[2]。目前，在中国已有中外合资烟草公司生

　　产国外品牌，如：〝骆驼〞、〝乐富门〞等，图谋已久的跨国烟草

　　公司正摩拳擦掌预备瓜分中国市场这块大〝肥肉〞了。随着中国那

　　个全球最大烟草市场的对外开放，外烟的冲击会愈加明显。经济全球化使原有的烟草专卖模式逐步被打破，取而代之的是

　　公司制。近20年来，亚洲的日本、韩国以及欧美、非洲的许多国家都对本国烟草业的公司结构进行了大刀阔斧的改革，公司制改造往常所未有的速度推进。为了适应开放的市场，提高烟草公司的竞争力，这些国家将原有的专卖公司改组成新的股份，扩大公司的经营权，重塑公司的企业制度，依法规范政企关系，实行政企分开。公司制这种更加规范的法人治理结构有利于企业更好地适应当今迅速变化的经济环境和竞争猛烈的市场需求，为烟草业快速稳固进展奠定了基础。

　　1.2国际烟草业的进展趋势1.2.1混合型、低焦油型、淡香型卷烟将会逐步占据主流市场从消费的角度看，随着人民生活水平的提高和社会的进展进步，人们越来越清醒地认识到吸烟的危害。但之因此仍会有大量吸烟者，要紧是由于一些无可奈何的缘故。据一个权威部门进行的问卷调查说明，导致人们吸烟的要紧缘故有：一是社会交往的需要；二是朋友之间的阻碍；三是工作太累、吸烟能够放松一下；四是经常熬夜，吸烟能够提神；五是好奇心促使，但已吸上了瘾；六是家庭其他人吸烟阻碍以及自我形象定位。正是由于以上缘故再加上有相当一部分人具有吸烟的嗜好，吸烟者无法做到不吸烟，唯独的选择确实是尽可能吸一些对人体危害轻、安全性强的烟，随着人们生活消费水平的提高，这种趋势将越来越明显。混合型、低焦油型、淡香型卷烟符合上述特点，必定会成为宽敞烟民的首选，因而这类卷烟必将占据世界烟草的主流市场。经济更加达的地区，这类烟所占比重就会越高。

　　1.2.2向全球化、垄断化方向加快进展烟草工业在许多国家是一个两头在外的行业，在经济全球化和资源市场化日趋明显的形势下，一个国家是否拥有进展烟草业的资源优势与其能否成为烟草强国没有必定的联系，烟草业向全球化方向进展的趋势越来越明显。同时，相伴着控烟运动的深入，卷烟的生产和销售企业必定会相互联合，以增强抗击力。目前及今后一个时期国际烟草界正在进行一轮新的调整改组，跨国烟草集团的实力进一步加强。在那个大背景下，由几个跨国公司掌控全球烟草市场的趋势日益明显。如菲利浦·莫瑞斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司这三家巨头就操纵了除中国外的全球50％的市场份额，而且继英美烟草公司兼并乐富门、日本烟草公司兼并雷诺公司国际部分后，以兼并、收购、控股、合资的方式扩大市场、完成本土化进而绕开关税及非关税壁垒差不多成了国际烟草巨头最常用的方式。整个世界烟草市场的参与者由原先以国家为主导逐步转变为以跨国公司为主导。1.2.3烟草产业和要紧烟草市场将加快向进展中国家转移有数据说明，经济更加达、人们生活水平越高，吸烟群体所占的比重就越低，而当地的戒烟运动就越强烈。随着欧美等发达国家戒烟运动的深入，当地的法律环境对烟草商表现得日趋严肃，烟草产业在发达国家已日益表现出夕阳产业的全部特点。而相关于发达国家而言，第三世界国家吸烟群体所占比重大，对香烟的品质要求并不高，控烟力度也较弱，这就必定吸引世界烟草巨头将烟草产业和要紧烟草市场向进展中国家转移。1.2.4加速向公司化、自由化、民营化、市场化方向进展

　　前苏联、东欧地区的巨变，使原有经济模式全部被打破，取而代之的是公司化；欧盟实现一体化，许多国家利用近百年的专卖体制完成了公司化的改造；亚洲的日本、韩国、泰国及我国的台湾省亦是如此；非洲、南美的情形也大致如此，专门是近20年来公司化进程日趋加快。在公司化的改造中跨国公司的进入是要紧推动力量，随着专卖体制的取消和公司化进程的加快，自由化、民营化、市场化的改革必定会紧随其后，并将代表着以后国际烟草业的进展方向。

　　1.2.5烟草产业的进展越来越依靠于科技进步在世界性反吸烟运动日趋高涨的压力下，卷烟的安全性显得专门重要，重视基础研究和科研开发，降低卷烟有害成分，已成为烟草行业连续进展的必定要求；采纳新技术、新工艺已成为提高产品水平、增强产品竞争力的重要手段。烟草产业的进展已越来越依靠于科技进步。

　　第二章中国烟草行业进展现状2.1中国烟草专卖制度

　　新中国成立后，相当长的时期里，中国烟草行业一直处于分散治理、盲目进展的时期，资源白费严峻，税源大量流失。1982年1月1日，由国务院批准，中国烟草总公司正式成立，从此一统烟草天下；1983年9月23日，国务院颁布了«烟草专卖条例»，终止了烟草行业长期纷乱的局面，旨在建立一个〝统一领导、垂直治理、专卖专营〞的经营治理体制；随着内部治理的不断深入，烟草行业亟需法律法规的支撑，1991年6月29日，七届人大常委会通过了«

　　中华人民共和国烟草专卖法»，依法治烟渐入正轨；1997年，国务院又颁布了«中华人民共和国烟草专卖法实施条例»，中烟在完善和健全法制的道路上又向前迈进了一步[3]。

　　专卖，确实是国家对某种商品的生产、销售业务进行垄断经营。烟草及其制品是一种专门消费品，它对人体有兴奋神经的作用。同时，对健康也有一些副作用。因此，国家对烟草行业的进展方针是：既要适当满足消费需要，又必须提高质量，改进配方，尽可能减少对消费者健康的阻碍。实行专卖有利于操纵其生产和销售，并课以重税，如此既能够保证国家财政收入，又可防止地点盲目进展。烟草专卖的内容，包括烟草专卖品和烟草专卖治理品。烟草专卖品包括卷烟、雪茄烟、烟丝、烤烟及晾〔晒〕烟，其生产、收购、调拨、销售、储运、价格等业务，均由烟草公司统一经营治理。烟草专卖治理品卷烟盘纸、过滤咀、烟草专用机械等，由烟草总公司安排定点打算生产，并统一收购和分配，烟草专卖品和烟草专卖治理品的进出口业务也由烟草总公司统一经营治理。2.1.1实施缘故

　　〔1〕作为公共秩序的治理者和公共利益的代言人，政府期望把烟草这种有损居民躯体健康且具有顽固嗜好性的生活消费品纳入〝统一治理〞的轨道，以保证既有效满足客观存在的烟草消费需求，又能较好地操纵烟草制品的过量供给。

　　〔2〕作为公共建设的承担者和有着收益最大化要求的独立利益主体，政府期望对具有刚性需求特点、价格弹性较弱的烟草制品实行〝专卖专营〞，从而能够通过实施高价重税政策来猎取超额利益，为国家财政开创丰富来源。

　　〔3〕作为民族利益的爱护者和国有企业的所有者代表，政府期

　　望通过严格的许可证管制来提高烟草市场进入壁垒，阻止那些具有强大市场竞争力的国外烟草公司对国内市场的侵入，并把拥有3亿多消费人口的国内烟草市场牢固地操纵在自己的企业手中，为国内烟草企业实现高额税利制造有利的市场条件。2.1.2实施条件

　　〔1〕由于中国拥有世界上最庞大的烟草消费人口，而且在居民生活从温饱向小康的转型过程中，烟草消费会迅速增加，再加之烟草制品本身所具有的刚性需求特点，理性的政府因此能预期到实行国家烟草专卖制度可能获得的庞大收益。

　　〔2〕由于国家烟草专卖制度是依靠于传统的中央集权和打算经济的〝路径设计〞展开的，政府对这种体制模式具有相当娴熟的运作体会，因而无须付出太多的学习费用，这极大地节约了实施这一制度安排的成本支出。2.1.3实施成效

　　时至今日，中国已进展成为世界烟草第一大国，居民消费需求得到了较好满足。同时，国产烟草制品在结构、质量、技术等方面都得到了专门大提高，消费卷烟的健康危害性大为下降。在中国烟草总公司成立的1982年，全国共生产卷烟1885万箱，其中滤嘴烟仅占5.8%；单箱卷烟耗烟叶为57.1公斤，单支卷烟焦油含量约30毫克。到2000年，全国共生产卷烟3335万箱，其中滤嘴烟比重提高到98.5%；单箱卷烟耗烟叶下降为39公斤，单支卷烟焦油含量降到约15毫克。从行业收益水平方面看，1982年全国烟草行业共实现工商税利97.6亿元，单箱税利为517.8元；到2000年，全国烟草行业共实现工商税利1050亿元，单箱税利达到3148.4元，行业整体的盈利能力和盈利水平都得到了极大提高[4]。

　　自1982-2000年，烟草行业累计实现工商税利8437亿元〔依照行业主管部门历年对外公布数据运算〕，相当于同期国家财政总收入的9.2%；同时自1987年以来，烟草行业实现的税利合计已连续14年高居国民经济各行业之首，为国家建设做出了庞大的奉献[5]。在此期间，国内烟草企业在专卖体制的爱护和支持下，普遍采取〝市场集聚和价格领先〞策略，一方面用心于本地市场和其它一些区域性细分市场，另一方面实施领先于竞争性产品和远高于成本的价格政策，实现并保持着极高的行业利润率。如1983年，中国卷烟工业的每百元资金实现的利税为271.2元，是同期全国全民所有制独立核算工业企业平均水平的11.7倍。1999年，中国烟草加工业平均总资产奉献率为44.5%，成本费用利润率为16.7%，分别是全国各行业平均水平的6.0倍和4.9倍。同时，由于烟草行业较为成功地利用了专卖制度，因此，既便菲利普·莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司等跨国烟草公司如风卷残云般操纵了全球大部分烟草市场时，中国烟草企业依旧把95%以上的国内市场份额牢牢地操纵在自己手中，同时国内领先企业的经济效益还保持在相对较高的水平。如世界三大烟草巨头-菲利普。莫利斯公司、英美国烟草公司、日本烟草公司1999年的资产利润率〔利润总额/资产总额〕分别为12.5%、9.1%、7.4%，而中国最大的卷烟工业企业-玉溪红塔集团的资产利润率为13.6%，分别比上述三家公司高出了1.1、4.5和6.2个百分点。2.2中国烟草行业现状2.2.1中国烟草行业总表达状

　　〔1〕产销总量中国烟草行业依靠二十多年的集中统一治理，有了庞大的进展。

　　这不仅与我国实行改革开放，国民经济快速稳固增长的大环境有关，更重要的是烟草行业在进展中抓住时机，进行了两次具有重要意义的战略转变。第一次是20世纪80年代的10年里，中国烟草行业通过一系列重大改革，实现了从〝市场短缺型〞向〝产量速度效益型〞的战略转变，其间卷烟市场销售量由1980年的1467万箱上升到1990年的3017万箱，年平均增长7.1%、工商利税由1980年的57亿元增长到1990年的270亿元，平均增长16.8%；第二次是20世纪90年代初至21世纪初的十几年时刻里，完成了从〝产量速度效益型〞向〝质量、品种、结构效益型〞的战略转变，市场销售量由1991年的3134万箱上升到2000年的3374万箱，增幅7.7%，但工商利税却由1991年的280亿元上升到2000年的1050亿元，增幅高达275%，战略转变的成效是明显的。

　　2004年，我国卷烟产销均衡增长，结构稳步提升。1－12月份累计生产卷烟18735.9亿支，同比增长4.7%，累计批发销售卷烟18778.6亿支，同比增长4.5%。

　　烟草企业实现效益大幅增长，其中商业利润大幅增长，1－12月份，烟草制品业和卷烟制造业累计利润总额分别同比增长100.87%和100.29%。4季度卷烟价格指数总体走势平稳，农村烟草平均价格增长高于都市烟草平均价格增长，都市烟草平均价格增长高于36大中都市烟草价格增长[5]。

　　600000005000000040000000300000002000000010000000

　　0

　　一类

　　二类

　　三类

　　四类

　　五类

　　2003年2004年

　　图12003年、2004年卷烟生产结构累计分析〔万支〕

　　我国卷烟库存合理，2004年1－12月份，卷烟库存量一直较上年低，其中5、6、7月份的卷烟库存量较上年同期低200亿支以上。全年烟草出口额增长缓慢，进口额比2003年还有一定的减少。

　　〔2〕产销结构

　　160000000140000000120000000100000000

　　80000000600000004000000020000000

　　0

　　产量

　　销量

　　库存

　　2003年2004年

　　图22004年重点工业企业产销存结构分析〔万支〕

　　在全部卷烟产量中，一、二、三类卷烟结构比重同比分别上升0.9、2.6和4.0个百分点，四、五类卷烟同比分别下降2.8、4.7个百分点，一方面说明人们的消费档次在不断提高，另一方面低档

　　卷烟供应不足的结构性矛盾越来越突出。2004年，名优烟及重点企业产销量及利润增势明显，卷烟品牌

　　集中度显著提高，行业经济运行连续保持良好进展态势。2.2.2我国烟草行业进展现状

　　〔1〕我国烟草行业作为国民经济的支柱产业，为我国经济建设做出了庞大的奉献。1982—2001年，中国烟草行业累计实现工商税利10000亿余元，相当于同期国家财政总收入的9%，仅从烟草主体税种来看，自1994年中国实施分税制财政体制开始到2001年，中国烟草累计上缴消费税3566亿元，占同期全国消费税总额的62%；上缴增值税1543亿元，占同期全国增值税总额的5.4%。同时，自1982年以来，烟草行业依靠法律引入和行政命令，利用专卖制度，不但成功地把国际烟草巨贾挡在国门之外，牢牢操纵了国内95%以上的市场份额，而且整个烟草行业在20年的时刻里迅速进展壮大[7]。

　　然而大非强焉，世界烟草巨头菲利普·莫里斯烟草公司2000年销售卷烟1775万箱。只有我国烟草行业当年总产量的50%左右，而销售收入490.3亿美元，是当年我国全行业总和的3倍多。

　　〔2〕我国依旧全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞8个〝世界第一〞：烤烟种植面积第一，烤烟产量世界第一，烤烟增长速度世界第一，卷烟产销量世界第一，卷烟增长速度世界第一，吸烟人数世界第一，吸烟人数增加数量世界第一，烟税增长速度世界第一。

　　〔3〕我国尽管是烟草消费大国，但由于产品缺乏国际竞争力，国外市场专门小，行业实力较弱，并非烟草强国。我国烟草行业2000多家工商企业各为独立核算的经营实体，没有形成利益共同体，也没有形成统一的市场运作体系。

　　中国烟草企业年产量低于10万箱的小工厂占90％以上，生产与经营十分分散。以烟草加工国际通行的〝市场集中度〞指标衡量，中国烟草的市场集中度仅为16%，而美国的同一指标为96%。中国第一品牌〝红塔山〞的市场集中度为2%，而世界第一品牌〝万宝路〞的市场集中度为61%，且前者的年产量还不到后者年产量的10%。

　　2000年，中国单一品牌最大产量是云南的〝红梅〞，当年产量为100.5万箱。而那个产量仅相当于万宝路的八分之一，且其售价更是无法相提并论。

　　前述的三大烟草公司卷烟总产量已占到世界卷烟总量的41%，比中国所有卷烟厂的总生产量所占份额还高出了近10个百分点。

　　中国卷烟出口总量占世界卷烟出口总量的1.8%，烟叶出口总量占世界烟叶出口总量的3.5%。中国全年烟草总销售收入和利润还比不上一个菲利普莫里斯公司。

　　能够看出，中国在国际烟草业中，是一个不折不扣的烟草弱国。不管是从企业规模依旧从品牌规模而言，中国烟草企业是难以同国外烟草大公司相抗衡的。

　　2.2.3当前烟草行业存在的要紧问题〔1〕经营治理体制不完善，制约烟草行业稳固、健康进展的深

　　层次矛盾和问题依旧存在[8]。行业〝垂直治理〞及〝财政分灶〞、〝专卖专营〞与利益主体

　　之间的矛盾日渐显露，对行业保持连续、稳固、健康进展的制约作用日益明显。现行烟叶和卷烟税收均在生产环节征收，受这种财政体制以及行业生产经营治理体制和内部分配考核机制〔包括工效挂

　　钩、目标责任制考评等〕的阻碍，导致一税定产、盲目增量、重复建设、地点封锁等问题没能从全然上解决。

　　〔2〕我国烟草行业经济结构不合理。表现在：①产业结构不合理。卷烟工业加工能力过剩；配套工业薄弱，烟机和辅料多国外和行业外的依靠性较强。②产品结构不合理，大品牌尚未形成。第一，卷烟牌号多而杂，2001年全国卷烟牌号达869个，平均每个牌号的产量不足20亿支。其次，在我国众多的卷烟牌号中，烤烟型卷烟又占绝大部分，混合型比重专门小，不足6%。〔3〕〝散、乱、低〞问题十分突出。表现在：①利益主体分散。目前、我国烟草行业拥有职员50万余人，拥有烟厂120余家，还有600万农民种植烟草，更有超过300万的卷烟零售户。同时全国共设有33家省级、292家地市级和2028家县级烟草专卖局〔烟草公司〕，130多家卷烟厂和一批烟叶、复烤厂、烟机制造厂、烟丝生产厂、进出口公司及有关配套生产厂等。②〝乱〞使市场秩序纷乱，〝两烟〞体外循环依旧存在，降价倾销、拼盘销售、非法倒买倒卖等现象时有发生。③经济效益低。科技水平和治理水平较低，国内烟草行业与国际知名烟草公司相比，经济效益存在着明显的差距。〔4〕思想观念仍不适应市场经济进展的要求，烟草行业整体科技水平较低。我国烟草行业基础性和系统性的科学技术研究仍较薄弱，科研开发体系不健全，科研力量分散，高层次专业技术人员匮乏，低水平重复研究现象突出，造成我国烟草行业技术创新能力弱，产品技术含量低，缺乏国际竞争力。2000年我国卷烟国外销售仅占全国总

　　产量的0.5%，全球市场占有率不足0.2%〔剔出国内销售〕。

　　第三章中国烟草企业品牌营销模式分析关于企业和市场，曾经有一个专门形象的比喻：企业如船，市场似水，品牌是旗帜。水能载舟，亦能覆舟。企业只有熟识〝水性〞，才能乘风破浪，而品牌之旗高高飘扬，那么让企业在众多的〝船只〞中间引人注目，领先前行。在烟草行业，随着竞争的加剧，品牌的竞争进入〝贴身肉搏〞的时期，而营销那么被认为是专门有效的竞争手段。有人说，营销看起来是一种简单的商业活动，但事实上是一种思维、一种测算、一种韬略、一种手段。市场营销，确实是为达到交易并满足个人和组织的目标而进行的一切有关观念、商品和服务的定价、促销和分销活动的行为。在烟草行业历史上，〝万宝路〞、〝555〞等世界品牌差不多上在不断摸索中发觉市场营销的庞大作用的，也正是在不断认识到市场营销的庞大作用的过程中，品牌营销开始成为人们专门研究的一个领域。现代营销学之父——菲利普。科特勒博士认为，在现代公司当中，

　　缺乏市场营销人员的董事会太多了！任何董事会都需要一个真诚的营销专家，他对公司的每一份提案都必须提出如此的问题：该提案对客户的活的、客户的偏好以及留住客户会产生如何样的阻碍。

　　20世纪20年代，美国就差不多显现了烟草品牌的营销。当时，由于市场上的香烟品牌越来越多，香烟制造商们为了获得顾客的忠实和对产品质量不稳固的宽容而不断出台各种营销手段。其中当时最流行的是奖券和奖金的方法，即在烟盒中间放有奖券，鼓舞顾客不断购买其香烟，等奖券达到一定数目，那么能够获得免费香烟一包或者其他奖赏[9]。

　　在当时各种营销手段中，经常被应用而且也是专门有效的仍旧是广告轰炸。1999年美国五大烟草公司的广告和促销的开支就高达82.4亿美元。只是，烟草产品作为有争议的产品，其生产和销售越来越受到世界的广泛关注和严格限制，禁烟之声不绝于耳，单纯的香烟广告在媒体路面越来越困难了。

　　综观国外烟草品牌要紧出现出三个要紧特点：〔1〕高品牌知名度。万宝路牌香烟的形象评估约为241.51亿美元，居世界烟草之首，卷烟名优品牌越来越成为烟草企业生存进展的立身之本。〔2〕高市场占有率。世界烟草市场差不多上被3大烟草公司把持，3家公司产量占世界卷烟总量41%，比内地所有卷烟厂的总产量所占份额还要高10个百分点。〔3〕高市场集中度。以品牌而言，世界第一品牌〝万宝路〞的市场集中度为61%，而中国第一品牌〝红塔山〞的市场集中度才为2%。

　　3.1烟草消费缘故分析3.1.1社交应酬

　　烟草在社会关系中，专门是在中国这种具有特定人文环境的社会关系中，扮演着社交工具的重要角色，起着拉紧彼此距离和润滑关系的重要作用，而且可替代性较弱，这成为烟民消费的要紧理由之一。3.1.2心理调剂

　　尼古丁具有使人兴奋与冷静这两种截然不同的专门效用。当遇事感到为难想方法如何样处理时，或有不愉快的感受时，吸烟能够排忧解难。当人情绪兴奋亢奋时，也会引起连续不断的吸烟。烟草中的烟碱对人的大脑有有益的一面。吸烟能够排除疲劳，增加注意力和调剂人的情绪。3.1.3消费适应

　　烟草像是烟民的伴侣一样如影随行，吸烟人消费经常会在无意识之中，只要稍有闲暇，就掏烟点火。3.1.4有意显示和炫耀

　　高档香烟和精巧的打火机经常成为某些人向他人显示个人经济实力和做秀的工具，为了猎取这种精神上的满足而导致了这种炫耀性质的消费的产生，而消费动机是赢得别人仰慕。3.1.5从众心理

　　此类多数是受到同事，同学和朋友的阻碍，不行意思拒绝别人递过来的烟显得比较合群。3.1.6仿照、好奇，盲从和追求时尚

　　青年人这类消费动机较多，从起初的好奇进展到仿照消费，进一步就可能养成为适应性消费，至此也就完成了一个准烟民向烟民的过渡。在当今大量的影视作品中又刻意美化吸烟镜头，扮酷、潇洒、时尚潮流的重要手段和表现之一确实是吸烟，因此最好是雪茄。

　　3.2中国烟草行业的4Ps分析3.2.1产品策略(product)

　　作为无形资产是企业的核心的价值，企业一旦建立品牌并在消费者心中扎根，就不能轻易改变。但利用已有的名声，烟草业进展相关产品来进行品牌的创建是可行的。然而这一前提是那个品牌为世人所同意。假如还谈不上品牌的时候，就随意扩大品牌的范畴，只能把当前还有的一点声誉毁掉[10]。

　　烟草行业的市场变革发生在80年代末期，在此之前差不多上是以〝红塔山〞为代表的〝烟草滇军〞独占国内市场，至90年代初期，以安徽蚌埠卷烟厂推出的黄山品牌为代表拉开了以各地点卷烟企业百花齐放、百家争鸣的市场格局，各地企业纷纷效仿黄山品牌的成功体会，连续生产出各自的高档品牌角逐市场，但大多只是简单的提高外包装的档次，和单纯而又缺乏创新的广告投放，并没有赢得市场的青睐和宽敞消费者的认可，就像流星一样〝来也匆匆，去也匆匆〞，一闪即逝。但也有一少部分企业抓住了机遇，占据了市场，完成了资本积存，同时也具备了一定的规模。其中，较为成功的有：白沙、七匹狼、大红鹰、芙蓉王、利群、南京、娇子、将军、黄果树、黄金叶等。这些品牌在猛烈的竞争中逐步进展壮大，在各自的优势地区与国外品牌和〝烟草滇军〞聚力抗衡,形成诸侯割据的局面,并不断向周边地区扩散，由区域性品牌向全国性品牌提升。

　　有专家指出，目前国内的烟草品牌专门多，然而能够称之为名牌的那么几乎是凤毛麟角了。在目前我国对烟草业的广告和赞助活动尚不十分苛刻的时候，我国烟草业厂商应抓住烟草业专卖的优势，以及国内市场尚未对国外烟草公司开放的时机，积极进展品牌。随

　　着品牌的进展壮大，就能够自然而然地拓展品牌的范畴，如此就能够连续利用其他产品连续创建品牌，而无须直截了当大量地做烟草品牌的广告。3.2.2价格(price)

　　由于我国实行的是〝烟草专卖体制〞，不管是烟叶也依旧各种辅料以及制成品，其价格决定因素差不多是由各烟草生产企业和烟草专卖机构来决定的，受市场调剂的作用位于其次。目前，国产卷烟价格划分为五类卷烟市场，一类属于高档卷烟，五类属于低档卷烟。3.2.3销售渠道(place)

　　本地品牌经各省烟草专卖机构批准生产并在本地销售，跨地区销售，要经国家烟草专卖局批准在国家烟草交易中心(含云南卷烟交易市场)签订交易合同〔2003年5月改为网上集中交易〕，由各地烟草公司购进外地卷烟。借助专卖行政手段建立起来的销售网络，对市场的操纵力是十分不稳固的。目前，许多商业企业利用网络和不公平竞争的手段，借助地点爱护形成封锁，临时取得市场的操纵。但网络的凝聚力必定要用一定的经营利益来维系。随着市场的开放和行政手段的弱化，经销商选择利润高的国外牌号不可幸免。调查发觉，在产品较为畅销、销售利润较大、供应得到较好操纵的情形下，零售户经销积极性增强。反之，操纵能力就会变弱，甚至无法有效治理零售户。3.2.4促销(promotion)

　　发挥促销作用的要紧手段之一确实是利用传统的三大媒体，进行广告宣传，但由于烟草广告禁令的存在，使烟草企业关于媒体的利用空间越来越狭小，但这也同时激发了烟草企业的营销创新精神，在不违规的前提下，采取多种形式、途径、手段和方法，为自己的

　　企业和产品作宣传，达到了异曲同工的妙用。以当前中外烟草企业品牌营销总表达状比较看来，我国烟草也尚

　　未形成有强势竞争力的优势品牌，与国外烟草品牌相比不管是知名度、市场占有率、覆盖面都无法相比，在品牌竞争上明显处于弱势。3.3烟草企业的营销策略3.3.1赞助体育活动

　　体育赛事总是离不开众多媒体参与，全方位多角度对竞赛进行跟踪报道，甚至还会有媒体进行全天候不间断的竞赛现场直播，同时跳动观众积极参与，赛场内外的报道，不但烘托了赛事的气氛，还成功地在传播过程中把搭载的赞助商信息潜移默化的嵌入目标消费者的心中，提高了品牌知名度。一样在赛事之后，竞赛的杰出片断会被制作成专辑，反复在各电视台播放，就传播而言这又是长期和深远的。

　　现在，国内的一些知名烟草企业也在不断地资助体育运动，比如红塔集团。1999年7月16日，在北京长城饭店捐资100万元人民币，用于表彰在世界女足竞赛中，荣获亚军的中国女足小姐们。1998年在昆明海埂投资3亿元筹建高档次现代化的综合体育场馆——〝红塔体育中心〞，为支持和参与中国体育事业做出了庞大奉献。常德卷烟厂，2000年重奖奥运冠军、2001年冠名九运会湖南代表团。2003年10月18日——27日，第五届全国都市运动会在湖南长沙举行，为支持体育事业，常德卷烟厂斥资1500万元，成为第五届全国都市运动会协办单位，以〝芙蓉王〞冠名火炬接力活动，并将举办〝芙蓉王〞杯第五届城运会全国知识竞赛。河南许昌帝豪集团许昌卷烟厂出资赞助2003年世界十佳运动员评选等[11]。3.3.2赞助文娱活动

　　这方面，专门多企业都〝该出手时就出手〞，因为通过赞助活动，既赢得了群众的赞扬，又让烟草品牌融合活动中，不显山不露水地宣传了企业的品牌。比如，宁波卷烟厂在上海东方电视台推出了〝大红鹰〞系列动画片；在中央电视台赞助举办了在全国阻碍较大的〝大红鹰〞杯青年歌手大赛。上烟集团公司支持文化事业，每年出资协办〝中华〞杯上海国际服装大奖赛。主办〝中华大奖第二届上海国际芭蕾舞竞赛〞，与上海大剧院共同主办的〝爱我中华——芭蕾〞巡回演出。3.3.3捐资助学扶贫

　　宁波卷烟厂通过精心策划，捐资100万元，在延安设立〝大红鹰〞奖学金，以关心品学兼优但家庭贫困的延安籍学生完成学业。

　　红塔集团为支持中国青青年进展基金会实施〝期望工程〞，建立我国第一个〝救助贫困地区失学青年基金〞，捐赠人民币60万元。1998年洪灾暴发，红塔集团累计捐资3396万元，并和国家体育总局联合主办〝红塔杯〞文体明星赈灾足球义赛，门票收入加上红塔集团和中国足协等社会各界捐赠的款项共计1.77亿元。

　　上烟集团捐资教育，公司在为国家做出重大奉献的同时，不忘回报社会。通过设立〝中华慈善教育基金〞，先后向上海市慈善基金会捐款3300万元。2000多位家境贫困但品学兼优的学生获得了助学金。

　　杭州卷烟厂与«北京娱乐信报»、杭州«都市快报»、山东«齐鲁晚报»、南京«扬子晚报»联合主办的2003年第三届〝利群〞阳光助学活动再次在杭州启动。

　　广西柳州卷烟厂2003年3月启动了〝甲天下〞扶贫助学广西行活动。该厂拿出500万元资金，在全区开展扶贫助学活动，以文艺

　　演出为载体，开展文艺下乡，呼吁全社会关怀贫困学子，并将在广西全区91个市、县资助2730名贫困家庭、品学兼优的学生。3.3.4公益广告与活动

　　依照有关规定，大型媒体必须投放一定数量的公益广告。此类广告一样显现在中央一级的大型媒体上，广告片中只有倡导公益的主题和赞助企业的名称，但关于烟草企业来讲就能够直截了当说明卷烟生产厂家，这在企业的形象广告中是绝对不被许可的，公益广告的广告主也只需支付广告片的制作费用，而播出大多是免费的。

　　在2003年突如其来的〝非典型肺炎〞时期，我国烟草企业关爱民众健康，为政府分忧解难，纷纷向抗击非典一线捐款捐物。据不完全统计，截至2003年6月5日，全国烟草系统累计捐款捐物超过亿元人民币。面对这场人类共同的灾难，我国烟草企业真心回报社会，奉献一颗爱心，与全国人民一道为战胜疫病做出了应有的奉献，同时也树立了良好的烟草企业形象。3.3.5烟草企业广告

　　企业的整体形象广告成为近年来烟草企业突破政策治理瓶颈，宣传自己的要紧手段之一，其大致分成两类：烟草企业多元化进展的需要和处于规避禁止烟草广告法规的需要[12]。

　　烟草企业影视形象广告的媒体投放要紧以中央电视台为主。中央电视台第一套节目覆盖面广、权威性强，是全国收视率高而且稳固的一个频道。如，长沙卷烟厂的品牌和企业形象广告〝鹤舞白沙，我心翱翔〞以其优美的意境，深蕴的文化传统和隐喻的环保、绿色和社会责任意识，给宽敞电视观众留下了深刻的印象。3.3.6赠送礼品

　　目前，尽管我国烟草企业都有礼品，但都属于〝公关用品〞，

　　而非〝广告〞物品——真正广泛作用与行销的市场工具。例如：印有其产品标识的帽子、体恤衫、专门纪念邮票、雨伞、打火机、箱包、钥匙扣、手表等诸如此类的精美礼物。3.3.7庆典广告

　　2020年申奥表决的那一天，〝白沙〞品牌的一时刻在央视向全国人民祝贺申奥成功。欢庆的人们欣然同意了〝白沙〞的祝贺，也记住了〝白沙〞品牌。

　　再比如，庆贺进入千禧年、加入世贸、国足冲刺世界杯等等，都成为了烟草企业大做广告的题材。3.3.8品牌形象代言

　　选用恰当的品牌形象代言，是树立鲜亮品牌个性的重要手段之一，代言者可用动物，例如：〝红河〞的奔牛，〝万宝路〞的西部牛仔，〝大红鹰〞的展翅高飞的雄鹰，〝七匹狼〞的狂奔的野狼，〝白沙〞的明星和仙鹤。也有请名人作品牌代言人，如白沙集团就请来了奥运会冠军刘翔做他们的品牌代言人。

　　第四章阻碍中国烟草行业进展的因素4.1加入WTO对我国烟草行业的阻碍

　　中国是世界烟草大国，但并不是烟草强国。如我国的卷烟出口量和烟叶出口量在世界所占份额十分有限，销售收入和利润都较低，产品结构中中低档卷烟所占比例较大。我国烟草大省的云南省一年的卷烟年产量还远远不及〝万宝路〞这单一品牌的年产量。我国虽有近150家烟我国烟草大省厂，但市场上品牌集中度十分低下，如红塔山的国内市场占有率为3％，而万宝路在全球市场那么为60％。对人世后的中国市场而言，外烟的冲击是一个逐步增大的过程。

　　在中国加入WTO的有关协议中，与烟草贸易直截了当相关的条款要紧有一下几个方面：

　　〔1〕对烟草类商品的进口实施关税减让并逐步取消非关税配额〔2〕按国民待遇原那么统一卷烟销售的许可程序要求〔3〕对烟草类商品的进口实行国营贸易治理〔4〕保留对烟也实行国家定价和政府指导价的权益〔5〕对烟草分销服务实行里外处理，在市场准入方面仍有严格限制中美入世谈判的结果是把外烟进人中国的关税从原先的65％降到2004年的25％。同时，中国在2004年1月1日取消了零售商销售外烟时必须取得的〝特种卷烟零售许可证〞。因此，关于世后的中国市场而言，外烟的冲击是一个逐步增大的过程，那个过程使外烟在3—5年内还不足以改变中国现有烟草格局。而这3—5年也正是中国烟草市场重新洗牌，产业布局重新划分的重要时刻。4.1.1加入WTO对我国烟草业的进展带来的机遇及有利的阻碍〔1〕国产中高档卷烟成本下降，卷烟质量将普遍提升。

　　入世后，进口烟叶关税将下降到17％，每吨进口烟叶的价格大致可下降1万元左右。由于国产中高档卷烟大部分或全部采纳进口烟叶，因此，国产中高档卷烟的生产成本将下降。同时国产卷烟使用进口烟叶的品种将扩大，比例也将提高，这无疑会提高国产中高档卷烟的竞争能力和产品档次。

　　〔2〕有利于推进烟草企业组织结构的调整。由于政策面和市场面的缘故，加入WT0使烟草企业面临的竞争将更加猛烈，受冲击最大的是那些不能适应新的环境、资源配置不合理的企业，专门是久关不闭的小烟厂。而这一结果正好符合国家烟草专卖局提出的〝壮大一批、扶强一批、搞活一批、剔除一批〞的原那么，专门有利于以中低档卷烟为要紧产品的大型卷烟企业的进展壮大。〔3〕有利于促进全国统一大市场的形成。长期以来，各地政府为了提高地点财政收入，对本地烟厂进行爱护，对外地卷烟进入本地市场进行封锁，这一问题已成为阻碍全国卷烟大市场形成的一个痼疾。入世后，我国的烟草市场将进行范畴更广、层次更深的开放，按照WT0有关规那么的要求，地点政府不得干预企业的经营行为，地区封锁将受到遏制，企业间的协作逐步加强，这必定有利于促进全国统一开放大市场的形成。〔4〕相互市场准入给烟草行业参与国际竞争带来机遇，有利于我国〝两烟〞产品进入国际市场。我国加入WT0后，不仅能够享受关贸总协定40多年来减让关税和限制非关税的积极成果，而且能够享受多边的、无条件的最惠国待遇，大大减少不必要的贸易摩擦，有利于进入一个相对稳固的有国际保证的世界经贸环境。我国烟叶、卷烟产量均居世界第一，但

　　在世界烟草贸易中，我国所占的份额与世界烟草大国的地位专门不相称，由于长期限制外烟进口，自然就可不能多出口。加入WT0后，依照WT0有关最惠国待遇和国民待遇的规定，我国产品在134个缔约方享受多边的、无条件的、稳固的、长期的最惠国和非鄙视性待遇，将大大改善我国烟草贸易的国际环境，必定有利于我国〝两烟〞的出口，为直截了当参与国际市场竞争提供更多、更广泛的机会。

　　〔5〕烟草企业自主权加大，市场意识和竞争意识将增强。入世后，往常束缚企业的政策法规将得到清理和整顿，在烟草领域的打算性和指令性指标将逐步减少，企业自主权加大；同时由于我国的烟草企业与外烟在同一个市场内竞争，残酷的竞争实践有利于提高我国烟草企业参与国际竞争的能力。4.1.2我国烟草业面临的挑战和困难〔1〕对我国烟草专卖制度造成庞大的改革压力。尽管入世后，我国坚持保留烟草专卖制度，各地烟草公司拥有唯独的进货权和销售权，市场牢牢的操纵在各地烟草公司手中，这种操纵是由法律和行政手段来保证和表达的，然而不能光从表面上看待烟草专卖制度的保留。正因为有了〝专卖〞这把爱护伞，使得许多国内的烟草企业不思进取，缺乏市场意识、竞争意识和服务意识，躺在烟草专卖的温床上悠然自得，阻碍了烟草改革的连续深入。可为了有利于企业的进展和竞争，有利于中国烟草能立足于世界之林，有利于市场的集中与规范，中国的烟草专卖制度在政策领域的改革势在必行，因此能够设想，今后在烟草领域内的打算性指标将逐步减少，而指导性的成分将会加重。而且现在，世界上实行烟草专卖制度的国家越来越少，专卖由强到弱将是不可幸免的。不管在中国入世议定书上，对中国烟草市场

　　进行了多条例外的规定与爱护，中国烟草市场的开放与国际化差不多上大势所趋，20年前日本，韩国迫于外国要求开放市场的压力，不得不被迫取消烟草专卖制度，我国也将在以后的几年内逐步给进口卷烟国民待遇，凡经营卷烟的商店都能够经营进口卷烟。

　　入世后，随着我国竞争机制的完善，我国现行的专卖制度势必会由强变弱，最终在我国建立一种没有专卖制度爱护下的主导销售模式。

　　〔2〕外烟将挤占我国烟草国内市场份额。加入WT0后，进口关税税率降低，非关税贸易壁垒取消，进口卷烟口岸拨交价格也将下降，进口卷烟相关于国产烟在价格和成本上有可能逐步取得比较优势，在我国市场上的竞争力必定会逐步增强，这必将在专门大程度上刺激国内销售进口卷烟的积极性，对国产同价位卷烟带来一定冲击。同时，由于特许证制度将被取消，个体零售户承诺经营进口卷烟，这标志着我国市场差不多向外烟完全放开了大门，大大方便了进口卷烟直截了当进入消费者的口袋。另外，非关税措施的逐步减少，将进一步刺激国外烟草商加大对中国市场的开发和培养力度。因此，从长远看，进口卷烟在我国烟草市场上将会呈加速增长的态势，必定会抢占我国烟草的国内市场份额。中国烟草市场不仅是全球最大的烟草市场，而且依旧全球最后一块能制造巨额利润的烟草市场，外烟进入中国并不是因为中国市场需要外烟，而是外烟需要中国市场。〔3〕对烟农利益将造成一定阻碍。入世后，关税降低和非关税措施的取消，会使国产烟叶的比较优势发生变化。由于从国外进口来的烟叶等级、香气质和香气量等明显好于国产烟叶，关税降低使企业的进口成本下降。相对而言，我

　　国生产的上等烟叶在质量、价格上将不再具有比较优势，这必定导致国内生产中上等烟的企业从国外进口上等烟叶的数量增加，国产烟叶有可能会进一步降价，这势必会阻碍烟农的种植效益。4.2国际控烟对我国烟草业的阻碍

　　1964年美国公众卫生局发表报告认为〝吸烟是人类的杀手〞，引起全国震动；1969年世界卫生组织下属的泛美卫生组织指导委员会、美洲区域委员会及欧洲区域委员会通过了关于操纵吸烟的决议，开始推动世界性的控烟工作；1996年在第44届世界卫生大会上191个成员国达成了建立世界«烟草操纵框架公约»的协议；2003年5月21日，在第56届世界卫生大会上，世界卫生组织的192个成员国一致通过了第一个限制烟草的全球性条约：«烟草操纵框架公约»。这成为世界控烟史上的一个里程牌。据最新统计资料，全球差不多有167个国家和欧盟签署了«公约»，有包括日本、印度在内的16个国家批准«公约»。

　　«公约»明确指出了吸烟的危害。依照世界卫生组织的最新统计，目前全球每年有490万人因吸烟而死亡，假如不加操纵，到2020年，吸烟致死的人数将增加一倍。«公约»要求各国至少应该以法律的形式禁止烟草广告，禁止或限制烟草商赞助国际活动和烟草促销活动，打击烟草走私，禁止向未成年人出售卷烟制品，在卷烟盒上用30%至50%的面积标明〝吸烟有害健康〞的警示，以及禁止使用〝低焦油〞、〝淡味〞等词语等。

　　«公约»的通过，大大提高了WHO的地位和作用。各国政府在通过«公约»时的政治承诺，使«公约»的实施具有了有利的前提。从«公约»通过两年的情形看，差不多产生了重要的阻碍。

　　中国于2003年11月10日正式签署该公约，此举向世界说明中国政府对控烟工作的重视，说明中国愿在公约的框架下应对公共卫生领域的挑战，进一步完善中国的控烟工作。

　　控烟活动的不断进展对烟草行业提出了许多急迫的问题。面对如此的形势，中国不得不面临着生命健康与经济进展的两难选择，中国烟草既要关注消费者的健康，又要爱护自己的合法地位和利益。

　　因此控烟运动给中国烟草行业的进展带来了阻碍，为了烟草行业的可连续进展，国内烟草企业已开始了运用中医原理、添加中草药降害研究和实践，在优质烟叶中添加了草本精华的萃取液，以减少吸烟对人体的刺激和损害，研制出了具有自主知识产权的中式低害卷烟。

　　第五章中国烟草行业进展趋势5.1中西合璧

　　随着特种烟草专卖零售许可证的取消，一批外国企业与国内一些大的烟草企业联手，共同打造香烟市场，这也宣告着中国烟草生产将形成多元化的格局。

　　2004年1月1日，我国取消特种烟草专卖零售许可证，这一政策的出台能够说为外烟进入我国烟草市场开启了一扇大门。

　　多年来，我国对烟草行业一直实行的是垄断式治理，而此次取消外烟销售特种烟草专卖零售许可证，无疑将从全然上打破原有的那套治理模式，而外资香烟品牌的入侵，也将从方方面面阻碍着我国香烟市场。如何在蜕变中提高自身的竞争力，连续拥有良好的市

　　场份额？是众多企业不得不积极探究的问题。与外国烟草企业合作，从中学习借鉴其先进的治理体会，这无

　　疑是对我国烟草企业的进展会起到积极的推动作用。但合作也是一把〝双刃剑〞，同样也有不容乐观的地点。云南烟草科学院经济研究中心的数据说明，国际几大烟草公司绝大部分的产品都在全球进行销售，而且市场份额占到了全球近44％左右，能够说，除了中国这一块，全球市场差不多上被国际烟草巨头们瓜分殆尽。因此，国内烟草产品参与国际竞争的难度不言而喻，更况且在国际市场上还有可能直截了当面对合作伙伴产品的竞争，再加上我国烟草企业工厂多、牌子杂、产量大、效益低，就连烟草行业的龙头老大〝红塔集团〞也仅占我国烟草市场份额的6％左右，这无疑会给这些在国内生产的外烟品牌以可乘之机。因此，国内烟草企业在与外国企业合作的同时，能否守住自己的阵地许多人对此也极为担忧[13]。

　　但一味的排斥和拒绝也是不可取，国家烟草专卖局经济政策中心的专家分析说，从现在的情形看，近几年内，我国烟草行业禁止外国投资建厂的政策可不能松动。中国的烟草市场在当前由国有烟草公司操纵的状况下，国际烟草巨头与国内烟草企业只能进行品牌联合产销，要紧精力会放在树立品牌、新市场进入上，并可不能追求短期回报，而是着眼于长远的进展，为向以后开放的市场进军做预备。因此面对中国烟草生产销售所显现的这些从未有过的状况，许多专家认为，外国烟草生产企业与国内烟草企业就某一品牌进行生产和经营上的合作，是国际烟草公司拓展中国市场的一种迂回策略，而这也恰恰将会成为中国烟草企业走向国际市场的一种趋势。

　　作为国内烟草行业领头羊的红塔集团，在这方面能够说较早地迈出了一步，早在2003年11月中旬，就与〝帝国烟草〞签署了10

　　年生产和经营〝威斯〞牌卷烟的合作协议，而这在我国烟草行业来说是破天荒。因而〝红塔集团〞和〝帝国烟草〞的这次握手，也招来了诸多关怀和疑虑的目光，因为我国有政策规定：不承诺外国烟草企业在国内直截了当投资建厂，因而，关于这次合作，人们投以了极大的关注。

　　无独有偶，就在〝红塔集团〞和〝帝国烟草〞签署合同的次月，全球第五大烟草公司英国加拉赫和上海烟草〔集团〕公司也签署了«商标许可合同»，上海烟草〔集团〕公司授权许可加拉赫属下的俄罗斯利吉特。杜卡特公司生产〝金鹿〞牌卷烟，并由该公司负责在俄罗斯国内市场的销售。同时，加拉赫授权许可上海烟草〔集团〕公司生产〝梦菲思〞牌卷烟，并通过上海烟草〔集团〕公司在中国境内的销售网络进行销售。5.2绿色烟草

　　在人们心中，〝绿色〞代表环境，象征生命。越来越多的人差不多意识到自己生存的环境正遭到破坏和污染，人们期望回复到天蓝、地绿、水清的宁静美好生活中去。因此，人们发动了一系列的追求人与自然和谐共处的〝绿色运动〞，并正向各方面渗透[14]。5.2.1实施绿色烟草的必要性

　　上世纪90年代以来，全球性禁烟浪潮一浪高过一浪，直截了当阻碍着烟草业的决策过程和日常活动。在政府、有关环保机构和消费者等外界压力的促使下，烟草企业对环保议题越来越关注，卷烟生产朝着低焦油含量、低毒、无烟的安全型产品方向进展。

　　而且中国差不多加入世贸组织，中国国内市场国际化，国际市场国内化，以绿色为核心的竞争将更加白热化，中国烟草业面临专门大的机遇。然而，一些发达国家以环境、安全为借口，专门是对

　　进展中国家实施了〝绿色贸易壁垒〞，限制了进展中国家烟草业的进展。

　　社会的进展和生存环境的变化使中国烟草业不得不慎重考虑朝着健康、安全、环保的〝绿色烟草〞方向迈进，这是潮流，是趋势，也是责任。5.2.2所谓绿色烟草

　　绿色烟草，目前业内对绿色烟草的概念有了一个明晰的认识：围绕吸烟与环境，吸烟与健康，从烟叶种植，研发设计，生产制造、市场营销到环境建设，全过程贯穿〝绿色〞概念：

　　种植环节中，减少农药，化肥、重金属含量，从每一片烟叶的生长开始降低危害；研发设计上，运用先进技术手段，降低焦油、一氧化碳含量，提高吸食安全性；生产过程中，减少资源白费，像生产食品那样严格工艺流程和操作技术，关注健康与环保；市场营销上，关注消费者的潜在和显现需求，充满人文关怀，提倡服务营销；环境建设中，建立和谐简单的人际关系，营造相互观赏，彼此鼓舞，为强者喝彩的人文环境。5.2.3进展方向——中式卷烟

　　依照2003年中国政府加入WHO«烟草操纵框架公约»的庄重承诺，从2005年开始，中国生产的卷烟平均焦油含量要降低到12毫克/支。

　　实际上，国内烟草企业早已开始了运用中医原理、添加中草药降害研究和实践，并取得一定成功。起步较早的中式低害卷烟生产科研基地——南昌卷烟厂早在1994年就运用现代科技，在优质烟叶中添加了草本精华的萃取液，以减少吸烟对人体的刺激和损害，研制出了具有自主知识产权的中式低害卷烟。

　　进一步发挥中国传统中草药优势，给予了中式卷烟更鲜亮的特色，将是值得加倍重视和深入研究的。而中国烟草企业以后突出重围，走上一条可连续进展的道路，利用中草药技术打造〝绿色烟草〞将是中国烟草行业的必定选择。

　　5.3国内烟草企业跨省兼并重组5.3.1目前国内烟草企业兼并重组的状况

　　当前烟草行业联合重组的改革，尽管这是一种〝以行政为主导、以市场为辅助〞的强迫性的重组和改革，而且由于在改革过程中采取的是一种简单的〝规模取胜〞的激进手段，致使重组存在诸多问题，其重组成效也没有达到最优化，但瑕不掩瑜，在急迫而又复杂的行业现实面前，其积极意义依旧不容否认和忽视的。最明显的一点确实是企业数量得到了迅速减少，被关闭和被兼并的企业腾出了占用的打算指标、烟叶和市场资源，从而在一定程度上有利于大集团的形成，确保了名优企业和名优品牌的连续进展，净化了市场环境，已2经有了明显的成效。

　　2001年我国烟草生产家从170余家减至146家，至2002年更进一步削减，重组，并购为123家。

　　在2003年，中国烟草版图已然经历了猛烈的流变，云烟、沪系、湘烟三股强势力量已初步形成。行业内总共关停卷烟厂66家，其中小烟厂56家。

　　在2004年里，10万箱以下规模小烟厂关闭工作已差不多收尾，全年共实施关停小烟厂7家、兼并3家，联合重组非重点卷烟工业企业17家，完成了10家打叶复烤企业的改制工作，并有7家关闭后小烟厂完成破产终结，较好地解决了〝关小〞后遗留问题。

　　2004年9月10日在云南省成立云南中烟工业公司的当天，即完成了省内昆明、玉溪、红河、曲靖、昭通、楚雄、大理、春城、会泽九家烟厂整合为四家的举措。2004年，川渝中烟进行了〝六变三〞的企业组织结构调整，广东将省内剩下的四家卷烟厂以一起兼并的方式重组，湖南完成了〝六变二〞的格局，湖北的武烟集团更是大小通吃，企望在年内吃掉省内所有烟厂……。截止到2004年底，烟草工业企业数量已由2002年的123家，减少到了57家，其中，百万箱规模以上的企业差不多超过了10家。5.3.2进展趋势

　　我国烟草企业的兼并重组是行业当前的要紧任务，也是提高中国烟草总体竞争实力的必定选择。前一时期的联合重组取得了明显成效，但这仅仅是实现了时期性目标，联合重组任务仍旧十分繁重和艰巨。在进行完了省内的兼并重组后，接下在的一步是进行跨省的烟草企业兼并重组，这将是中国烟草行业进展的重要一步。

　　国家对烟草行业的设想是，从省内兼并到跨省兼并完成在国内打造三大烟草集团：围绕国家评出的36家重点企业，7大重点品牌，确立以上海为龙头联合京、津两地，以〝中华〞、〝大红鹰〞为核心品牌的第一中心；以云南〝红塔〞、〝云烟〞、〝红河〞三大品牌为核心的第二中心；以新兴的湖南〝白沙〞、〝芙蓉王〞为代表，包括湖北、两广在内的第三中心。以三大中心为基础形成向全国的辐射之势，由此组建具有相当规模和竞争力的三大烟草集团。

　　谢辞

　　作为四年大学学习生涯的总结，论文的撰写终于告一段落。诚然，作为刚刚本科毕业的学生，头一次写论文，对本人来说，确实困难多多。然而，在论文的选题、构思、以及排列提纲，搜集资料的工作当中，不断得到导师以及同学们的指导和关心，最后终于能够圆满完成现在这篇题目为«中国烟草市场进展现状及营销模式分析»的论文。

　　在那个地点要感谢在写作过程中，给予大量关怀和指导的郭健全老师以及在一起进行论文写作工作的同学们。专门是郭健全老师，在本人预备提纲和搜集资料的过程中，时刻关怀论文进度，同时针对本人的问题，提供了可参考的资料和文章。同时，也专门感谢大学四年中给予大量关怀和关心的商学院的各位老师和学友。

　　最后，专门感谢我的父母，没有他们，我是不可能顺利完成学业的。

　　参考文献[1]李保江姜鸿舒，跨过烟草叩响国门，北京工商，2003年第8期[2]DavidB.Moyer.M.D.,Thetobaccobook,三联书店，2003[3]韩灵梅，我国烟草业改革之路，河南科技大学学报〔农学版〕，2003年第4期[4]倪益瑾，转折中的中国烟草，第一版，中国经济出版社，2003.11[5]汪银生，中国烟草的历史现状与以后，第一版，安徽大学出版社，2000[6]中国烟草，国家烟草专卖局，2004—2005年9月[7]刘延平，中国烟草改革与进展问题，第一版，经济科学出版社，2004.3

　　[8]雷志柱，我国烟草行业多元化进展战略研究，江苏商论，2003年第11期[9]邢丕震，中国烟草品牌运营，第一版，中国经济出版社，2003.7[10]Philip·kotler，marketingmanagement，Uppersaddleriver,N.J.2003[11]邢丕震，中国烟草广告研究，第一版，中国经济出版社，2003.6[12]苏永明马宗国，我国烟草行业品牌战略实施中亟待解决的问

　　题，市场周刊·财经论坛，2003年8月号[13]陈刚，论中国烟草企业营销的进展方向，经济工作导刊，2003年第7期[14]龙怒，绿色烟草——中国烟草业进展趋势，改革与战略，2003年第2期

　　

　　

篇十四：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究

　我国烟草业国际化战略研究

　　【摘要】世界烟草业的国际化趋势越来越明显，我国是一个烟

　　草产销量大国，被各大跨国烟草巨头觊觎已久，不仅因为中国烟草市场容量巨大，更因为随着我国民收入的逐年提高，中国的烟草结构不断被提升优化，售价高、利润高的名优卷烟所占份额连年增长，而这部分产品恰好是外烟主攻的阵地。在产业高度集中的国际市场竞争结构，以及各种进入壁垒设置的障碍情况下，我国烟草业国际化的模式主要为直接出口，但在年销售量中比重不到2%。通过对国内外烟草行业现状及发展趋势的分析，总结英美烟草、日本烟草的经营历程，不难发现跨国并购对其走向国际化有着举足轻重的影响。本文结合实际国情剖析得到我国烟草业要想实现真正意义上的跨国经营，只有通过战略联盟、国际并购，并改革现有体制才能保证战略得以实现。【关键词】烟草烟草进出口国际化

　　作为世界上最大的烟草生产和消费国，我国烟草行业为经济发展创造了大量财政收入。然而，我国烟草国际贸易在国际市场的占有率仅为0.5%，而菲莫国际公司、英美烟草公司、日烟国际公司和帝国烟草公司四大跨国巨头国际市场占有率分别是19%、14.5%、13.5%和12.5%。《烟草控制框架公约》带来的严峻控烟形势，以及加入wto后逐步开放的国内市场，加之国内市场已趋饱和及过剩的生产力，内外环境迫使中国烟草业不得不将发展的眼光投入到国际市

　　场。一国际烟草业的发展现状及趋势研究中国烟草业的国际化，首先要确定中国烟草业所处国际市场的大环境。1．国际市场竞争结构及各种进入壁垒烟草是全球少数几个市场、品牌、生产最为集中的产业之一，属于寡头垄断竞争。全世界有120多个国家种植烟草，而2∕3的烟草作物主要集中于四个国家：中国、美国、印度、巴西。中国烟草工业生产和销售的卷烟各约占世界卷烟总量的1∕3。然而，除中国以外的世界烟草市场，约64%的份额被菲莫国际公司、英美烟草公司、日烟国际公司和帝国烟草公司四家跨国烟草巨头占据，剩余36%的市场属于少数仍实行烟草专卖体制的国家烟草公司，如越南、伊朗、埃及等，以及虽废除专卖制度但市场大部操控在国企改制后的股份制企业手中，如韩国烟草入参公社（国内市场占有率61%）、日本烟草公司（国内市场占有率65%）等。这些经过几十年耕耘的强势企业构筑了坚固的堡垒，对于新的市场进入者来说，面临着包括分销配送体系的建立、品牌传播、赢得消费者信任等诸多难题。随着公众健康意识的提高及各国政府的限烟措施，限制卷烟的进口和消费，因此，相比其他产品，烟草制品在市场准入环节面临更大的困难。2．烟草巨头国际化发展的经典案例

　　至1998年，日本烟草公司在国际市场的销量为214亿支左右，自有品牌对国际影响有限，国内市场受到外国烟草公司的强烈挤压、自有品牌出口艰难。1999年，日本烟草公司以78亿美元的巨资收购雷诺国际，将雷诺公司的“骆驼”等三个国际著名品牌纳入麾下，使其海外卷烟年生产量增加了1800亿支，市场由原来40个国家扩大到70多个。这一系列并购重组，不仅扩大了日本烟草公司在海外的业务和市场占有率，而且通过技术联系、合作发展增强了与海外的联系，为其国际业务的发展打下了坚实的基础，完成了向国际化烟草大公司的跨越。2007年，日烟又斥资148亿美元收购当时世界第五大烟草公司英国加莱赫，一跃成为世界第三大跨国烟草公司，海外市场覆盖100多个国家和地区。今天的日烟国际市场涵盖欧、亚、非150个国家和地区，已成为产业布局合理、纵贯上下游的全球性企业。帝国烟草公司更是通过并购实现跨越式发展的典型案例。2002年帝国烟草公司花费52亿欧元收购规模远胜于己的德国利是美公司。2008年，126亿欧元并购了当时排名第六的法国阿塔迪斯烟草公以司，业务由130多个国家和地区迅即扩展到世界160多个国家和地区，境外销售比重大幅攀升。这些跨国并购的经典事例为我国烟草实现国际化提供了很好的借鉴。目前全球范围内存在不少并购机会，东欧、中东、非洲实施烟草专卖体制的国家有望对烟草业进行私有化改造，现有的市场格局

　　也并非一成不变，在传统资本主义国家受到资金困扰和增长乏力的背景下，为新的并购提供了机会。中国烟草企业应抓住这次机遇，通过跨国并购实现国际化经营。二国际化竞争中我国烟草业发展现状1．国民经济中的重要地位我国吸烟人口达3亿多，年卷烟消费量17000多亿支，卷烟消费需求占国内生产总值的比重保持在2.8%左右。烟草业是高税率的特殊产业，几乎占到国家税收的10%，1982年行业初建时，工商税利仅为97.6亿元，2011年则实现工商税利7529.56亿元，增长了77倍多。仅2012年上半年，烟草行业实现工商税利4807.16亿元，同比增加721.03亿元，增长17.65%。2．发展历程及其现状我国烟草行业实行统一领导、垂直管理、专卖专营的管理体制。中国烟草总公司统一管理和经营全国烟草行业的产供销、内外贸业务。2002年底，全国烟草行业共有1049个牌号、3053个规格，其中一类烟有163个牌号、466个规格，产量仅占6.2%。2003年，行业实行“工商分离”，推进以省级烟草工商分开为突破口的内部管理体制改革。为真正形成一批核心竞争力强的大企业、大集团，关闭10万箱以下规模的企业，推进10万箱以上企业的联合兼并重组整合步伐。截至2007年底，全国具有法人资格的卷烟工业企业减少到30家，其中生产能力100万箱以上的企业21家。2011年，全

　　行业28个重点品牌累计实现商业销量3233.4万箱，占行业总销量比重的66.9%。2008年，推行卷烟工业跨省联合重组，广西中烟和广东中烟联合重组为广西中烟工业有限责任公司，成为全国烟草行业第一家实现跨省联合重组的现代公司制卷烟工业企业。2011年12月，广东中烟与上海烟草集团正式签署品牌合作发展框架协议，实现广东“双喜”与上海“红双喜”的合作，这也是在行业内首次实现无资产关系，以品牌为纽带的合作新形式。2006年7月，我国烟草行业将卷烟减害技术列入行业重大专项之一。“减害降焦”是其中的一项重要课题。从1981年到2011年，全国卷烟焦油量平均值从30毫克/支降至11.5毫克/支。到目前为止，行业已基本掌握了各种降焦添加剂应用技术在内的各项卷烟降焦技术。2012年，国家局规定自2013年1月1日起生产的盒标焦油量在11毫克/支以上的卷烟产品不得在境内市场销售。烟草专卖制在一定时期保护了我国烟草业的健康发展，然而在管理体制上存在政企交叉现象，现有体制既有集中力量做大事的优势，也有僵化、反应迟钝的弊端。烟草属于资本密集型行业，需要集中全行业力量统一对外才能形成合力，而目前各卷烟工业企业和烟草进出口公司各自为战；一方面，力量分散、有限的资源不能满足战略的实施，另一方面，会出现恶性竞争，不利于中国烟草整体形象的塑造。目前开拓国际市场做得较好的烟草企业如红塔烟草集团、上海烟草集团等在国际化方面进行了各种大胆探索。我国有庞

　　大的人口规模和高吸烟率，入世后特种烟草专卖零售许可证的取消和进口关税的降低，几大跨国烟草公司都把中国作为主攻市场。如英美烟草公司在云南建立烤烟基地，与广州卷烟一厂共同开发“椰树”牌卷烟，与三峡卷烟厂合资兴建亚洲一流的雪茄烟生产基地，与中国烟草总公司、云南烟草公司联合开发“迅”牌混合型卷烟等一系列举措表明了国内烟草市场的国际化竞争将日益激烈。所以我国烟草业不能坐以待毙，必须主动出击。3．国际化经营历程及现状自20世纪80年代以来，中国烟草通过出口贸易、境外建厂、实行品牌双向许可生产、加强技术与人员交流等方式，对“走出去”进行了的探索与尝试。2003年，制订中国烟草“走出去”发展战略，并对中烟国际18家成员企业管理体制进行调整，为“走出去”扫除了体制性障碍和政策性障碍。2011年，烟草进出口贸易达36.8亿美元，卷烟出口（含境外办厂）504.1亿支，烟叶出口19.3万吨，进口烟叶12.8万吨。我国烟草行业拓展国际市场的战略方针为：首先，在境外投资办厂，在实体化运作方面取得实质性进展，其次实现资本运作，最后进行国际并购。但在现阶段，这些都还处于探索阶段。通过维持现有一般贸易出口的品牌外，目前工作重点主要是搞好境外投资办厂，目标市场主要集中在中南美洲、东南亚的发展中国家，为今后资本运作、国际并购打好市场、品牌、体制机制等基础。广东中烟柬埔寨威尼顿公司通过建立消费者导向的营销网

　　络管理机制，大力培育“吴哥”“利是”等本土化品牌在柬埔寨市场的成长，扩大市场覆盖率；浙江中烟以推进印尼有税市场拓展为中心，主动参与渠道建设，通过客户分类深化渠道工作，同时加大品牌宣传和营销力度，在印尼市场已经建立起覆盖18000户零售终端的销售渠道，发展良好；红塔集团正同俄罗斯顿河烟草公司就俄境内生产中国卷烟进行谈判，计划年生产卷烟20亿支；吉林工业公司在朝鲜成功办厂；津巴布韦天泽公司合同种植等都积累了宝贵的经验。然而从发展方向看，拓展国际市场必须走资本运作、国际并购的途径，日本烟草等跨国烟草公司也是采取这一方式实现了企业的国际化。经过近三十年持续的技术改造和产业升级，尤其是入世十年全行业不间断的兼并重组改制，我国烟草行业在逐鹿国际市场方面具备了以下三大优势：一是产业链优势。目前已经形成了一条纵贯上下游的产业链，积聚了从烟叶精加工到烟草制品多样化、营销网络化等方面丰富的生产经营经验，具备了同国际一流烟草企业在产品、技术、生产以及在国内销售等多方面竞争的实力。二是比较优势。利用这些现实的竞争力，通过与自己有共同利益的国外企业进行跨国战略联盟，通过合作双方发挥各自的优势，实现资源共享、优势互补，实现彼此的战略目标。三是后发优势。中国烟草制品生产的规模化、集约化水平较高，不仅在资金、技术装备等硬件方面具备了这种后发优势，同时在产品的研发、改进以及产品的适应性方面

　　逐步接近国际先进水平。中国烟草的这种后发优势将有利于其大规模挤占国际市场份额，影响国际烟草市场的竞争格局。三我国烟草业国际化的对策1．跨国并购境外市场对我们是新市场，但对当地消费者来说他们的消费习惯、对卷烟品牌的依赖早已形成。产品口味和品牌属性的置换不单是技术问题，更是跨文化问题。中国烟草多年发展积累了大量的资金，也形成了大量过剩的生产力，通过大规模并购，企业不仅突破市场壁垒进入了新市场，扩大了市场覆盖面，而且把目标企业具有发展潜力的品牌纳入旗下，丰富了产品线，使产品结构更加合理，提高了竞争力和资源配置效率。这将是我国烟草发展的必经之路。当今四大跨国烟草巨头无一不是历经此路走向辉煌的。通过并购当地品牌，实行本地化生产，结合当地文化风俗，能更迅速地战领市场。东盟自由贸易区建设为中国烟草开拓发展中国家市场创造了机遇。东盟国家是我国主要卷烟出口市场，由于关税及非关税壁垒的制约，直接投资方式进入东盟国市场是最佳的选择，直接投资作为系统的内生变量，取决于东道国的经济规模、市场潜力、资本成本的比较优势和利率因素。国际直接投资一般可采取绿地投资和企业并购两种方式进行，考虑到各国现有烟草产业已具备基本满足本国市场的生产基础，以并购方式是我国烟草企业进入外国市场较为现实的选择。第一，并购能使我国烟草企业迅速占领东道国烟草市场。

　　通过并购不仅可以不改变该国现有的生产格局，还能够充分利用当地供应商与顾客网络的基础上，开拓当地市场，满足各国烟草市场的需要。第二，提高我国烟草企业跨国投资的效率。使我国企业的技术、生产工艺和管理水平，与东盟国家现有原料采购、营销和分销网络充分结合，实现生产工艺、设备利用、市场开拓等方面互补，发挥协同效应，提高跨国投资的效率。其三，使烟草企业的跨国投资在较短时间内发挥规模效应，通过并购对东道国家现有的烟草企业的资产进行补充和调整，使这些企业短时间内达到最佳规模经济状态，针对东盟国家烟草市场的特点，生产不同特质的烟草制品，满足不同国家烟民的消费需要。可见，跨国并购具有时效快、可得性和低成本等特点。2．战略联盟与互补性强，从长期发展来看有利于我国烟草业国际化的国际烟草企业合作，双方可以通过品牌双向许可生产及销售、委托加工及授权经营、共享销售渠道和技术交流等，达到我国烟草产品迅速、规模化走向世界的目的。2005年，中国烟草与奥驰亚集团达成协议，后者授权前者所属的长沙卷烟厂、龙岩卷烟厂生产“万宝路”在国内销售；中国烟草借助奥驰亚集团在海外的销售网络销售中国卷烟品牌；二者还共同出资，在瑞士设立一家合资公司拓展海外烟草市场。红塔集团与帝国烟草也采取了类似的合作形式。与跨国公司之间的合作，学习借鉴国际先进的管理方法、市场运作模式和工艺技

　　术经验，实现优势互补，发挥经销商、代理商熟悉当地市场的优势，实现共同发展。实践证明，构建国际战略联盟，以合作方式同外国企业联手开拓国际市场是现阶段行之有效的方式。结合实际国情剖析，得到我国烟草业要想实现真正意义上的跨国经营，只有通过战略联盟、国际并购，并对现有体制做出适当改革，才能保证我国烟草业的国际化战略得以实现。参考文献［1］李希光、周桓宇.控烟报道读本［m］.北京：清华大学出版社，2008［2］章家清、周超.我国烟草对外贸易影响因素探析［j］.商业研究，2012（4）［3］王慧英.专卖制度下我国烟草产业的改革与发展［j］.上海经济研究，2009（4）［4］张燕、张本甫.拓宽国际视野，走向国际市场［n］.中国烟草，2012（13）［5］鞠训科.中国烟草“走出去”［n］.东方烟草报，2011.7.14［6］焦战红.基于国际竞争力的产业整合研究—以烟草行业为例［d］.北京交通大学，2009

　　

　　

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