栏目主持／香江波
苏 平编译
在韩国书店的杂志专柜上，总是摆满了装帧精美、视觉感强的各种女性杂志。不同的是，在这些杂志的旁边，也总是有用乙烯塑料罩包着的“附录”的存在。所谓“附录”，并不是像日本那样的和杂志一块销售的另外的小册子，而是“附在”杂志上的化妆品、短袜、帽子、文房四宝、厨房用品等各种商品。不难想象，这些“附录”的价格比杂志本身的价格还要高。杂志销售竞争的激烈程度，由此可见一斑。据了解，除了销售女性杂志带上“附录”以外，现在还出现了旅游馈赠等。
韩国一直持续着所谓的“国际货币基金组织不景气”以来经济停滞的局面。杂志的广告收入减少，一般读者选择媒体的苛刻，使杂志的销售量直线下降。此外，进入因特网时代，出现了似乎是要取代纸介质杂志的“Web-zine”、“Mail-magazine”等新的竞争对手。韩国杂志出版界认为，韩国的杂志已经进入“战国时代”。
杂志出版在韩国实行的是登记制。具体的登记事务，由韩国文化观光部和各地自治体处理。从2003年12月到2004年底，韩国杂志的登记数量为4030种，其中，月刊杂志为2652种(占全部杂志的65．8％)、双月刊杂志为397种、季刊杂志为734种、一年只出版两期的半年刊杂志为247种。在2003年一年内新办杂志的登记数为681种，其中有偿杂志为475种、无偿杂志206种。杂志的登记数量与实际的出版数量并不一致。有的杂志尽管登记了，但没有按预定计划出版；有的杂志刚办不久或经营不善就停刊了。比如，2004年创刊的杂志为310种，而停刊的杂志为648种，停刊杂志是创刊杂志的两倍以上。2002年停刊杂志最多，2003年停刊杂志减少，2004年停刊杂志又继续增加。
仅从停刊杂志不断增加的情况就可以看到，杂志经营越来越困难。韩国也流行着和日本类似的笑话：“要害一个人，就让这个人去办杂志”。从创刊杂志来看，继2003年之后，2004年追求广告效果的高级无偿杂志、提供专业信息的特殊专业杂志持续增加，女性杂志发展势头稍有减弱，而男性杂志出现跳跃式发展。由于读者兴趣爱好的多样化、闲暇时间的有增无减，杂志的编辑、表达方式也在发生巨大的变化。
男性杂志和女性杂志一样，也大量采用写真和插图，融合华丽耀眼、视觉感强烈的要素，不要说内容，就是形式也很吸引人。韩国也开始实行1周5天的工作制度，利用闲暇时间阅读杂志的人将越来越多。
杂志因性质、内容不同，其广告的刊登比率也不同。像一般性的大众教养杂志、时事杂志、女性杂志、男性杂志等，广告的刊登比率比较大；专业杂志由于广告收入有限，基本上是依赖定期购读和店堂销售。以健康、幽默、幸福的生活方式为主题的小型杂志的销售，在高速路的停车场和小憩地、都市中心的街道占了相当的比重。页码少、价格低、可读性强，而对读者来说负担又不大的杂志，其需求量在近年有增加的趋势。广告刊登量也因销售册数多少而有增有减。韩国虽然也有报纸杂志统计制度(Audit Bureau Circulations,简称ABC制度)，但由于不带什么强制性，参加这个制度的杂志社并不多。
杂志广告收入在韩国全部广告收入中所占比率(2004年)约3％～5％，应当说是很小的。根据韩国有关调查公司公布的数字，一年杂志广告收入金额为l 563亿～2919亿韩元。然而，根据韩国杂志协会推算是8675亿韩元，两者比较，相去甚远。在韩国杂志协会作为调查对象的1630种杂志中，女性杂志63种，而广告收入却有3206亿韩元，所占比率为37％，占全部广告收入的1／3强。
月刊杂志的销售渠道多种多样，所以销售比重也各有不同。其中，定期购读(邮寄)为55．1％，收藏版本使用占22．2％，书店销售和向读者直接销售占9．3％，委托销售占2．7％，通讯销售(会员制、PC通讯、因特网、电话预订等)占1．2％，访问销售占0．5％，街道销售占0．2％，其他形式的销售占8．7％。月刊杂志的年度定期购读费为60000韩元，占全部购读费的26．4％，在所有销售渠道的购读费中所占比率最大。
据韩国杂志协会的资料显示，女性杂志的专业化、细分化趋势十分明显。细分化按年龄划分、按领域划分；专业化有按年龄划分，也有按领域划分的。比如，计算机、软件、因特网、趣味、生活类杂志的出现，就是明显的例子。据推定统计，2004年杂志的销售总额为8000亿韩元，杂志行业的从业人员为4万人。
