摘 要：中国是一个有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。中国的传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，在传统包装中应融入本民族的特色和文化，当今包装设计师应该巧妙地运用传统艺术设计元素，结合现代科学技术，使传统艺术得到新的升华。
关键词：传统文化； 包装设计； 民族
中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2014）06-120-001
包装作为一种独立的商品文化形式，是在现代社会才得以确立的，但包装不能抛弃它的传统文化根基。要了解包装，那必然要了解传统包装。
中国的传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式。在如今商品经济全球一体化的浪潮下，中国包装仍然应保持清醒的头脑，继承和发扬传统包装文化，以一种特有的、独立的方式出现在包装中，并唤起人们不断地去关注它、了解它。
中国传统文化元素在包装设计中的应用，随着时代的发展也不断更新和发展。
一、传统结构造型
不同的商品有着不同的形态与特征，对于包装结构造型需要有针对性地进行设计。传统包装与现代产品、食品与化妆品、女性用品与男性用品的包装造型等，它们在形体结构上有着本质的区别，这种区别体现在人们对包装造型认识的习惯中。在民族化包装的造型运用上，可以借鉴古代某些文物，在它们被辗转流传的过程中，逐渐成为一种物质性的、具有典型示范意义的事物，起到了传承某些文化符号的作用，这是一种民俗文化在设计中的转化过程，直接影响着人们审美的需要。例如模仿青铜器、土陶、瓷瓶、兵马俑和传统包裹形象中的某些形态，以及民间葫芦、龙灯、唢呐、神像、木桶等形体结构，来设计制作酒容器和包装形象，不仅外观形象具有传承性，而且内蕴着民族文化意味。比如泸州老窖酒包装，用牛角形作包装容器的衬托物，具有民俗特有的风味，设计新颖，表现了传统独特的品味。
二、传统纹样
中国传统纹样有着悠久的历史和辉煌的成就。早在几千年前新石器时代的彩陶上，先民们就开始运用图案来装饰自己的生活，利用装饰语言来表达对美的追求和向往。传统纹样是包装设计中常用的一种装饰手法，主要针对包装画面表现的需要进行的形象上的象征处理，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。像用做包装底纹和边框的回纹、云纹、龟背纹、吉星锦、方环、拐子龙，以及作为象征形象应用的原始彩陶纹；战国时期的青铜器图案，漆器图案，织绣纹饰，玉器；汉画砖纹饰和瓦当图案，南北朝的石刻图案（飞天、莲花）；唐代卷草、团花、宝相花；宋元陶瓷装饰图案；明清瓷器、丝织、雕漆、景泰蓝图等，都是中国古代的典型图案纹样。如当今的月饼包装，大面积使用了传统纹样，传达出中国悠久的历史文化。
三、民间图案
民间图案是由各民族的民间生产者自己制作和欣赏的一种艺术。中国传统的图案造型来源于创作者对事物的审美感受，力图表现出人对物体寄予的情感和精神状态。民间图案是普及于民众习惯之中，具有潜在规律及功能意义的形象，使人一看就懂，具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息。比如说，在菱形的红纸上画上几束金黄色稻穗，再写上“丰”字，这是表达农民丰收喜庆的画面。这种利用谐音而创造的图形，它与民间风俗、神话传说有深厚的联系。民间图形装饰手法多样，追求画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果，极具有装饰美和象征性。在包装设计中常用的图形有龙、凤、麒麟、喜鹊登梅、四季花、双鱼、鹤、门神画、鸳鸯与莲花、春联、窗花、金玉满堂、福、禄、寿图、脸谱、皮影、剪纸艺术等。比如陕西传统名食的包转设计，采用了鸡、牛、羊、驴四种动物的剪纸形式来分别代表四种食品，一来具有鲜明的民间地域特色，二来形象贴切，自然生动，陕西民间剪纸艺术形式在这款设计上运用较多，用以形成颇具传统地方特色的节日馈赠佳品。
四、汉文字艺术
汉文字来源于图画，它既是文字又是符号，不仅有叙述功能，也具有装饰作用。如篆书，古朴高雅；魏书，字体朴拙、舒畅流利；隶书，笔势生动，字体整体统一；草书，字形繁多，笔势连绵回绕。在应用中只要恰当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。如表现酒和茶的包装，可以把牌名文字造型衍化成图案形象。只要不偏离汉文字形象轨道，在形与字上能很好表达商品特点，突出商品的意味，就具有传统文化的特征。现代的文字设计常常结合传统的水墨风格，以黑为主，辅以传统的五色，在墨的浓淡深浅之中将文字幻化为亮丽的水墨画，营造出的视觉效果灵动多变，很好地体现了中国传统文化以少胜多、以小见大的独特精神。 五、丝绸绳线
我国是世界上养蚕、丝绸、织锦生产的大国。在早期，人们常用彩色花纹的织锦做成包装袋，谓之“锦囊”，用以装饰钱币、香包、剑矢等物品。用织锦裱糊装潢的“织锦盒”，在古代，锦盒主要用于盛装贵重物品及礼品。而“麻”作为一种较为优良的纺织材料，曾被大量地搓成麻绳，用于捆扎、牵拉等。丝绸绳线作为传统包装设计中的一种装饰手法，已越来越显示出了它的特殊功能。它既能作为提手，开启捆扎，又能起到装饰盒点缀画面色彩的作用。
中国传统化风格是在民族的特定社会结构、自然环境、生产环境、风俗习惯、审美文化以及民族心理因素中产生的。学习传统需要对本民族的文化作深层的理解（包括哲学、文学、民歌等）。所谓包装设计中的传统性的体现，并非简单地把包装容器换成陶器，在普通的包装盒上画几个民间图案，它需要在了解传统文化的过程中针对现代审美要求加以创新，同时广泛摄取外来文化，创造出具有传统特性的作品。
本文系2013年保定市哲学社会科学规划研究项目《艺术类高职院校培养高技能人才的校企合作模式研究》（课题号：201301256）阶段研究成果。
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