【摘 要】辛勤的壮族人民用智慧创作出优秀的传统文化有壮族语言、服饰、建筑民居、农业、文化艺术（山歌、绣球、舞蹈戏剧、歌圩、花山壁画、铜鼓、天琴）、壮锦、壮拳、婚礼、饮食、民族特色节日等等，将这些优秀的传统元素以新形式融入到现代包装设计上，使得优秀的传统文化元素有着巨大的包装设计价值。将这些元素进行卡通形象化的包装定位可以快速地建立特色化民族品牌形象，使产品在国内外市场上脱颖而出，增加了产品辨识度，更好地使壮族文化得到广泛传播。
【关键词】广西壮族；卡通形象元素；包装设计
壮族作为广西少数民族人数最多的一个民族，有着丰厚的文化底蕴和悠久历史。壮族元素作为中国传统文化的重要组成部分，是中国传统文化的一颗璀璨的宝珠。在当今社会，壮族元素逐步渗透到我们的生活。在中国-东盟博览会的成功举办下，广西壮族特色产业得到了大力的发展，得到了国内外市场的认知。但是，如何让壮族产品得到更多的认同，除了产品本身优良的品质之外，壮族卡通形象元素的包装定位可以快速地建立特色化民族品牌形象，使产品在国内外市场上脱颖而出，增加了产品辨识度，更好地建立壮族商品的市场。
一、挖掘与发展壮族卡通形象元素运用
我们壮族文化历史源远流长，壮乡广西不断地发展民族文化资源，不管是南宁国际民歌节、壮族三月三、布洛陀民俗文化旅游节等大型活动，还是大型山水实景演出剧《印象·刘三姐》、壮乡民族风情歌舞秀《锦宴》、壮族舞剧《妈勒访天边》、动画片《寻找太阳》和《达稼与达伦》，都借助了壮乡文化元素作为背景，打造出优秀的壮族特色品牌。
经历了近十年的东盟博览会的成功举办以及“一带一路”大背景下，广西壮族特色产业得到了大力的发展，得到了国内外市场的认知。壮族传统的民族文化有铜鼓、壮锦、动植物图腾、歌圩、花山岩画、绣球、铜鼓、芦笙、风雨桥、刘三姐等，这些为大众所知的壮族元素在近年来广泛地使用在包装领域当中。但随着社会经济的发展和政府、人们对壮族文化的重视，人们渴望更多的壮族元素形式能随着商品流通呈现在包装设计当中。这就需要我们挖掘更多具有壮族元素的表现形式。
壮族民族文化元素很多时候采用了写实照片形式运用在包装设计上，虽然能直观地让人感受到民族特色，但是缺乏一定的美感，难以区别于其他品牌，民族特色产品同质化的包装设计情况也非常严重。随着消费者审美水平的提高以及对产品的包装期待，壮族元素的卡通化也可以使产品发展成为品牌形象。通过结合壮族元素，设计出符合产品特征的卡通形象，不仅有鲜明可爱的品牌代言人也获得了独特的品牌文化。如美国迪斯尼公司就设计了一系列成功的卡通形象，在包装领域取得了很好的经济效益。
二、壮族卡通形象元素运用在包装设计分析与研究
包装设计因地而异，每个地方特色不一样，过于片面化强调艺术感而没有把包装设计考虑到市场因素显然是不适于当前的包装行业。中青年消费者在商品市场占有较大的购买力，在追求物质的同时也重视精神文化的追求。那什么能占有少儿、青少年、中年的包装视觉元素，触动人心底去喜欢、追捧、回忆视觉元素？很明显卡通商品包装就符合了大众审美追求。卡通作为一种艺术表现形式存在于当今各种商业设计中，消费者对卡通形象的商业设计越发喜欢，不仅拥有儿童市场也受到成人的追捧。卡通形象融入到包装设计当中，使得产品生动、有个性，传递出生命的情感，萌化人心，触动消费者柔软的内心一面，更能使得产品区别于同类别产品的品牌定位和视觉差别。不少国内外优秀品牌的卡通包装有可口可乐的“酷儿”饮料、百事可乐的“七喜”、不二家的“牛奶妹PEKO”、统一集团的“小茗同学”、张君雅小妹妹等，都采用了卡通形式的包装设计，不仅塑造了经典可爱的卡通形象，也使得品牌和消费者之间建立了共鸣，促使商品的购买行为。[1]
卡通包装图形是包装设计中非常重要的视觉语言，它将商品重要的信息快速、直观、准确无误地传递给消费者。同时，它还体现着商品包装的整体形象和风格。卡通形象包装色彩丰富、形象童趣可爱，不只限于儿童和青少年，其更是俘获了大批成年人（学生、白领、家庭主妇）的心。大众对于卡通风格、插画与玩偶文化越来越被接受和喜爱，这种现象集中反映了现代人的思想变化以及对包装设计的看法与选择。卡通图形在包装中有直观、有效、生动、丰富的表现力，可以直接将产品的内容信息传播给消费者，利用卡通形象在视觉上的优势，吸引消费者有购买行为，也能使得商品具有特殊的个性审美。壮族元素有铜鼓、壮锦、动植物图腾、歌圩、花山岩画、绣球、铜鼓、芦笙、风雨桥、刘三姐等，壮族元素的卡通形象可以结合了壮族的元素特征，比如壮锦元素可用于卡通形象的服饰纹样、将壮族的服装服饰可以进行卡通化作为卡通形象的服装服饰等。采用壮族元素主题进行卡通插图设计在包装上，为其带来了更丰富的生命力和独特的视觉效果。
企业可自行开发以广西壮族为大背景，结合壮族少数民族服饰等元素，设计开发出一个卡通形象，卡通童趣的形象吸引消费者关注了解产品。以“张君雅小妹妹”为例，台湾维力食品公司设计卡通形象“张君雅”，企业在包装设计当中赋予了卡通形象的生命力和故事。让包装变得有文化内涵和趣味，开发出“张君雅小妹妹”系列产品，让维力从泡面本业跨入休闲食品市场。利用当今的公仔热、“萌”文化，维力也推出了张君雅公仔，让张君雅在市场上再掀新话题，然而张君雅不以以往公仔都以笑脸的主流表情，而是以哭脸为形象标章。并设计出一款张君雅公仔扑满，为了可以让张君雅在市场上鹤立鸡群，维力大胆的设定得买十包点心面（约三百元）才能换一只扑满，而且只限量发行三千只，推出便大受欢迎。[2]
壮族的卡通形象设计不仅能准确地表达出产品包装的信息，用轻松活泼有趣的形式传递了深厚多彩的壮族文化，彰显了包装的现代气息。
三、结语
壮族卡通形象包装与其他包装元素比较，更活泼、风趣、解压，给人带来快乐。壮族卡通形象有趣味性、时尚个性、具有民族元素价值。可以说卡通形象将会成为当今包装设计的主流元素。卡通形象在品牌包装中激发人们内心的对童年、有趣的事情的回忆和“萌文化”社会生活的关注和选择，促使人们关注、了解、参与产品。因此卡通图案在包装品牌中起到的作用是鲜明的、不可代替，本身卡通的形象识别性使其在品牌包装的设计中越来越受到重视。通过对广西地区的民族产品的包装卡通化的研究，从而创新具有地域民族特色的品牌包装，其意义继承和发展壮族民族文化，快速地建立特色化民族品牌形象，使产品在国内外市场上脱颖而出，增加了产品辨识度，更好地使壮族文化得到广泛传播。
【参考文献】
[1]谢娟霞，刘玢.卡通形象在食品包装设计中的应用[J].包装工程，2011（12）.
[2]百度百科.张君雅[EB/OL]http：//baike.baidu.com/link？url=RyE5WigwiIMn4bg5e93ZnCjlc5CeHHA9Lj9RhQaf4UJiSMCNCBayz_oh1zCCBZPszXMbygTn46qzlwXdMHHILK
